{"id":10716,"date":"2023-10-10T16:47:01","date_gmt":"2023-10-10T19:47:01","guid":{"rendered":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/liveramp-estreia-ativacao-nativa-de-clean-rooms-e-resolucao-de-identidade-aprimorada-em-todas-as-principais-nuvens\/"},"modified":"2023-10-10T16:47:01","modified_gmt":"2023-10-10T19:47:01","slug":"liveramp-estreia-ativacao-nativa-de-clean-rooms-e-resolucao-de-identidade-aprimorada-em-todas-as-principais-nuvens","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/liveramp-estreia-ativacao-nativa-de-clean-rooms-e-resolucao-de-identidade-aprimorada-em-todas-as-principais-nuvens\/","title":{"rendered":"LiveRamp estreia ativa\u00e7\u00e3o nativa de clean rooms e resolu\u00e7\u00e3o de identidade aprimorada em todas as principais nuvens"},"content":{"rendered":"

\nA LiveRamp<\/a> (NYSE: RAMP) anunciou hoje novos recursos de ativa\u00e7\u00e3o de clean room, ou sala limpa, e de identidade na nuvem que capacitam os clientes a ativar e conectar seus dados de forma mais eficaz, ao mesmo tempo em que desbloqueiam an\u00e1lises mais profundas e insights sobre o p\u00fablico. Como resultado, as marcas, os editores e as plataformas de tecnologia podem maximizar o valor de seus dados prim\u00e1rios, unificar e ativar perfeitamente seus dados a partir de qualquer ambiente e aprofundar os insights do consumidor por meio de medi\u00e7\u00f5es mais granulares \u2013 tudo dentro de sua pilha de tecnologia empresarial existente ou ecossistema de parceiros.<\/p>\n

\nCom essas melhorias na plataforma, os mais de 900 clientes da LiveRamp agora se beneficiam de:<\/p>\n

Ativa\u00e7\u00e3o para centenas de parceiros diretamente da clean room de dados da Snowflake e da LiveRamp.<\/b> Com os recursos de clean room de \u00faltima gera\u00e7\u00e3o e nativos da nuvem da LiveRamp, os clientes agora podem ativar seus dados com centenas de parceiros diretamente da plataforma de colabora\u00e7\u00e3o de sua escolha, incluindo o Snowflake e a clean room da LiveRamp, com precis\u00e3o e conectividade aprimoradas.<\/p>\n

\nCom o RampID\u2122 \u2013 o identificador mais dur\u00e1vel e centrado na privacidade para conectar o ecossistema digital \u2013 os clientes da LiveRamp podem tomar medidas imediatas com base em novos insights gerados por meio de colabora\u00e7\u00f5es seguras de parceiros, ao mesmo tempo em que alcan\u00e7am escala e alcance incompar\u00e1veis. Com conectividade perfeita com a rede mais expansiva e rica em dados do setor, a LiveRamp tamb\u00e9m oferece a capacidade de ativa\u00e7\u00e3o em todo esse ecossistema sem a necessidade de usar m\u00faltiplas solu\u00e7\u00f5es ou criar uma nova integra\u00e7\u00e3o para cada parceiro e plataforma.<\/p>\n

\n\u201cA parceria com a LiveRamp para desenvolver os recursos de clean room por meio de nossa plataforma e ecossistema convergentes ajudou a melhorar a ativa\u00e7\u00e3o de dados prim\u00e1rios e a criar segmentos de p\u00fablico-alvo direcionados e precisos \u2013 tudo no mesmo ambiente\u201c, disse Mike Bregman, diretor de ativa\u00e7\u00e3o da Havas Media Network North America. \u201cIsso permitiu que a Havas Media ajudasse melhor os clientes que precisam cada vez mais de insights entre canais para atingir as metas de neg\u00f3cios.\u201d<\/p>\n

\n\u201cAs salas limpas de dados, ou clean room de dados, se tornaram uma ferramenta cr\u00edtica para fornecer mais intelig\u00eancia do cliente aos nossos parceiros de marca, ao mesmo tempo em que mant\u00eam a transpar\u00eancia e o controle que exigimos como administradores dos dados de nosso p\u00fablico\u201c, disse Brian Lin, vice-presidente s\u00eanior de Gerenciamento de Produto, Publicidade na TelevisaUnivision. \u201cA capacidade de ativar diretamente da sala de dados de \u00faltima gera\u00e7\u00e3o da LiveRamp amplia o alcance de nossas parcerias estrat\u00e9gicas, mantendo o mais alto n\u00edvel de prote\u00e7\u00e3o de privacidade.\u201d<\/p>\n

Resolu\u00e7\u00e3o de identidade pioneira no setor em todas as principais nuvens. <\/b>Com recursos de resolu\u00e7\u00e3o de identidade incorporados e nativos da nuvem, os clientes agora podem optar por expandir seus dados prim\u00e1rios pseudonimizados para incluir elementos de dados conhecidos, como CRM e endere\u00e7os de e-mail, diretamente em sua plataforma de nuvem preferida, incluindo AWS, Azure, Google Cloud, Databricks e Snowflake. Os clientes da LiveRamp agora podem maximizar o ROI de marketing onde quer que seus dados estejam.<\/p>\n

\nA fragmenta\u00e7\u00e3o dos dados do cliente torna desafiador o desbloqueio da identidade baseada em pessoa na nuvem. Por exemplo, 86% dos consumidores<\/a> t\u00eam v\u00e1rios endere\u00e7os de e-mail, que precisam ser resolvidos para um indiv\u00edduo a fim de permitir uma ativa\u00e7\u00e3o e medi\u00e7\u00e3o de primeira classe. Os consumidores tamb\u00e9m t\u00eam, em m\u00e9dia, 13 dispositivos conectados<\/a> que podem ser usados para uma estrat\u00e9gia abrangente de publicidade e medi\u00e7\u00e3o. Os padr\u00f5es de compra espec\u00edficos do lar tamb\u00e9m est\u00e3o mudando, o que torna dif\u00edcil medir com precis\u00e3o a atribui\u00e7\u00e3o. Usando as capacidades de identidade nativa de nuvem da LiveRamp, as empresas podem enfrentar esses desafios resolvendo v\u00e1rios identificadores pessoais de volta a um indiv\u00edduo e uma fam\u00edlia, aprimorando assim a medi\u00e7\u00e3o e permitindo uma publicidade mais personalizada, minimizando a necessidade de movimenta\u00e7\u00e3o de dados.<\/p>\n

\n\u201cA capacidade de utilizar a tecnologia LiveRamp sem sair do nosso ambiente de nuvem \u00e9 um benef\u00edcio incr\u00edvel\u201d, disse Seth Hirsh, s\u00f3cio e diretor de an\u00e1lise da Acadia. \u201c\u00c0 medida que olhamos para o nosso futuro no Snowflake, a LiveRamp nos dar\u00e1 as ferramentas para agilizar a forma como integramos dados em data warehouses na nuvem, segmentamos p\u00fablicos amplos em todo o ecossistema e melhoramos os resultados de medi\u00e7\u00e3o para nossos clientes sem ter que mover dados entre ambientes.\u201d<\/p>\n

\nKimberly Bloomston, vice-presidente s\u00eanior de produtos da LiveRamp, acrescentou: \u201cTrazer ao mercado recursos de ativa\u00e7\u00e3o e identidade nativos da nuvem e otimizados para clean rooms garante que as empresas tenham a capacidade de dimensionar as pr\u00e1ticas de dados, maximizar os insights e criar flexibilidade para o futuro. Os novos recursos fornecem acesso a conjuntos de dados que, de outra forma, seriam inacess\u00edveis, permitindo que elas simplifiquem a ativa\u00e7\u00e3o de campanhas e otimizem a capacidade de alcan\u00e7ar os consumidores de forma consistentemente precisa. Com a LiveRamp, as empresas t\u00eam o poder de desenvolver suas iniciativas de transforma\u00e7\u00e3o digital juntamente com as demandas de um ecossistema amplamente fragmentado e as jornadas complexas de seus clientes e parceiros, incluindo nuvens e clean rooms.\u201d<\/p>\n

\nA LiveRamp continua a avan\u00e7ar com suas solu\u00e7\u00f5es e a impulsionar a colabora\u00e7\u00e3o de dados de pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o em quatro componentes cr\u00edticos.<\/p>\n