Muito foi noticiado sobre a partida das eliminat\u00f3rias da Copa do Mundo, ocorrida em 8 de setembro, entre as equipes de Brasil e Bol\u00edvia, na qual o atacante Neymar tornou-se o maior artilheiro da sele\u00e7\u00e3o brasileira, de acordo com os crit\u00e9rios da Fifa (Federa\u00e7\u00e3o Internacional de Futebol), entidade que rege o futebol mundial.<\/p>\n
Ao marcar seu 78\u00ba gol pelo escrete nacional, Neymar ultrapassou Pel\u00e9, que possui 77 tentos anotados em partidas oficiais pelo Brasil. Assim, em homenagem ao jogador por alcan\u00e7ar a marca hist\u00f3rica, a Puma, patrocinadora do atleta, resolveu produzir uma chuteira personalizada denominada NJR78 Future.<\/p>\n
A chuteira, branca com \u00edcones na cor dourada, teve ao todo 78 pares, que foram ofertados de presente a 78 pessoas, selecionadas pelo pr\u00f3prio Neymar, que o influenciaram durante a carreira, entre familiares, amigos, companheiros de clube, treinadores e lendas do futebol brasileiro. Ela foi acompanhada de um certificado de autenticidade assinado pelo craque e n\u00e3o ser\u00e1 colocada \u00e0 venda. Para presentear um f\u00e3, o jogador sorteou um dos pares durante uma competi\u00e7\u00e3o especial realizada nas redes sociais.<\/p>\n
Segundo a analista de marketing Maria Beth\u00e2nia Ferreira, \u00e9 natural que alguns marcos na vida de determinadas personalidades sejam aproveitados pelas empresas para se promoverem, beneficiando-se da notoriedade do fato na m\u00eddia e do interesse da audi\u00eancia. \u201cQuando h\u00e1 sinergia entre o produto e a personalidade, a campanha se torna mais efetiva. E quando h\u00e1 como pano de fundo um evento ou causa maior, o storytelling da campanha \u00e9 ainda mais atrativo\u201d, comenta.<\/p>\n
Na avalia\u00e7\u00e3o da especialista, essa campanha da Puma em homenagem a Neymar n\u00e3o \u00e9 apenas uma oportunidade pontual para associar a marca ao jogador. Ferreira destaca que a rela\u00e7\u00e3o entre ambos se estabeleceu em 2020, quando a marca passou a patrocin\u00e1-lo. <\/p>\n
\u201cQuando h\u00e1 uma rela\u00e7\u00e3o de fideliza\u00e7\u00e3o entre uma personalidade e uma marca, os valores e as qualidades de um se unem aos do outro, e ambos formam na mem\u00f3ria do consumidor uma esp\u00e9cie de simbiose, o que faz com que as campanhas tenham muito mais impacto\u201d, afirma.<\/p>\n
Ferreira, que tem experi\u00eancia em desenvolvimento, implanta\u00e7\u00e3o e gest\u00e3o de campanhas de incentivo e reconhecimento, destaca que, para garantir seu valor, uma marca precisa ser refor\u00e7ada na mem\u00f3ria dos consumidores. \u201cO fortalecimento de marca que esse tipo de campanha pode gerar \u00e9 sem d\u00favida consider\u00e1vel\u201d, revela.<\/p>\n
A especialista explica que, al\u00e9m da grande visibilidade que a marca atinge por estar associada a um personagem com tanto destaque na m\u00eddia como Neymar, a excel\u00eancia do jogador pode refletir-se de alguma maneira no produto que ele est\u00e1 promovendo.<\/p>\n
A analista de marketing defende que esse tipo de campanha \u00e9 capaz de gerar valor tanto para a marca quanto para a estrela da campanha. \u201cAs campanhas de marketing s\u00e3o uma via de m\u00e3o dupla, pois tamb\u00e9m \u00e9 ben\u00e9fico para a imagem do artista estar associado a uma grande marca\u201d, revela.<\/p>\n
Ferreira afirma que os investimentos feitos pela marca para criar um conte\u00fado de boa qualidade, expandir o alcance da campanha e vincular-se a um maior n\u00famero de m\u00eddias acabam por conferir \u00e0 estrela da campanha maior relev\u00e2ncia social e aumentar sua popularidade. \u201cCom isso, as chances de ela ser chamada para outros trabalhos tamb\u00e9m aumentam\u201d, conclui.<\/p>\n
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