{"id":116,"date":"2022-11-22T11:47:16","date_gmt":"2022-11-22T14:47:16","guid":{"rendered":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/como-o-marketing-juridico-pode-ser-aplicado-nas-redes-sociais\/"},"modified":"2022-11-22T11:47:16","modified_gmt":"2022-11-22T14:47:16","slug":"como-o-marketing-juridico-pode-ser-aplicado-nas-redes-sociais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/como-o-marketing-juridico-pode-ser-aplicado-nas-redes-sociais\/","title":{"rendered":"Como o marketing jur\u00eddico pode ser aplicado nas redes sociais?"},"content":{"rendered":"<p>Nos dias atuais, de acordo com o artigo 39 do C\u00f3digo de \u00c9tica e Disciplina da OAB (Ordem dos Advogados do Brasil), a publicidade profissional do advogado deve ter \u201ccar\u00e1ter meramente informativo\u201d e \u201cprimar pela discri\u00e7\u00e3o e sobriedade\u201d, n\u00e3o podendo configurar \u201ccapta\u00e7\u00e3o de clientela ou mercantiliza\u00e7\u00e3o da profiss\u00e3o\u201d. Desta maneira, advogados em territ\u00f3rio nacional n\u00e3o podem utilizar propagandas de forma direta com o intuito da capta\u00e7\u00e3o de clientes, havendo uma grande mistifica\u00e7\u00e3o sobre o que, de fato, pode ser feito a fins publicit\u00e1rios por advogados.<\/p>\n<p>Apesar deste panorama e desta restri\u00e7\u00f5es, cerca de 59% dos advogados brasileiros s\u00e3o favor\u00e1veis ao uso de <a rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/publiko.me\/instagram-de-advocacia-como-deve-ser-e-o-que-postar\/\" data-mce-href=\"https:\/\/publiko.me\/instagram-de-advocacia-como-deve-ser-e-o-que-postar\/\">plataformas digitais para conseguir novos clientes<\/a>, afirma pesquisa Datafolha de 2021. Apesar de impor regras, a OAB (Ordem dos Advogados do Brasil) permite que o <a rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/publiko.me\/instagram-de-advocacia-como-deve-ser-e-o-que-postar\/?utm_source=dino&amp;utm_medium=artigo&amp;utm_campaign=marketing_juridico\" data-mce-href=\"https:\/\/publiko.me\/instagram-de-advocacia-como-deve-ser-e-o-que-postar\/?utm_source=dino&amp;utm_medium=artigo&amp;utm_campaign=marketing_juridico\">marketing jur\u00eddico<\/a> seja aplicado para fins educativos. Explicar o \u201cjuridiqu\u00eas\u201d, sanar d\u00favidas ou criar postagens esclarecendo temas complexos s\u00e3o exemplos de atividades que podem ser realizadas por profissionais da advocacia.<\/p>\n<p>De acordo com o American Marketing Association, o marketing \u00e9 \u201cuma atividade, conjunto de institui\u00e7\u00f5es e processos para criar, comunicar, entregar e trocar ofertas que tenham valor para os consumidores, clientes, parceiros e sociedade em geral\u201d. Tal conceito, logo, difere-se da defini\u00e7\u00e3o de propaganda, que, segundo Camila Casarotto, especialista em Marketing Digital, pode ser entendida como \u201duma estrat\u00e9gia de persuas\u00e3o para fins ideol\u00f3gicos, com o objetivo de promover alguma ideia, princ\u00edpio, doutrina, causa ou pr\u00e1tica\u201d e que, para isso, \u201capela para recursos psicol\u00f3gicos, que mexem com emo\u00e7\u00f5es, opini\u00f5es e sentimentos, e motiva a a\u00e7\u00e3o a partir deles.\u201d&nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>O emprego do marketing espec\u00edfico para este ramo j\u00e1 foi mais limitado, por\u00e9m, frente \u00e0 demanda dos pr\u00f3prios advogados, o Conselho Federal da OAB buscou adequar-se. Em julho de 2021, o \u00f3rg\u00e3o liberou o impulsionamento de conte\u00fados jur\u00eddicos nas redes sociais e, portanto, pagos para alcan\u00e7ar um n\u00famero maior de pessoas. Tamb\u00e9m autorizou a participa\u00e7\u00e3o de advogados em transmiss\u00f5es gravadas ou em tempo real (live) na internet e a utiliza\u00e7\u00e3o de ferramentas como chatbots e WhatsApp para atendimento.<\/p>\n<p>\u201cEstar presente nas redes sociais garante que o profissional construa autoridade no mercado em que atua\u201d, afirma <a rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/publiko.me\/isack-wesller\/?utm_source=dino&amp;utm_medium=artigo&amp;utm_campaign=marketing_juridico\" data-mce-href=\"https:\/\/publiko.me\/isack-wesller\/?utm_source=dino&amp;utm_medium=artigo&amp;utm_campaign=marketing_juridico\">Isack Wesller<\/a>, especialista em Marketing Digital, CEO e fundador da Publiko. \u201cOs conte\u00fados estrategicamente distribu\u00eddos no feed e story do Instagram\u201d, continua Isack, \u201ctornam o advogado uma refer\u00eancia para o seu p\u00fablico-alvo em potencial&#8221;.<\/p>\n<p>O especialista recomenda aos advogados que desejam \u201cmarcar presen\u00e7a e se destacar nas redes sociais\u201d sigam um conceito metodol\u00f3gico composto por tr\u00eas pilares cunhados por ele como ESCODI, um acr\u00f4nimo que gerou sigla, composta por:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\" data-mce-style=\"font-weight: 400;\">\u201cES\u201d, que se refere \u00e0 Estrat\u00e9gia de conte\u00fado (seguindo um calend\u00e1rio di\u00e1rio planejado previamente);&nbsp;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\" data-mce-style=\"font-weight: 400;\">\u201cCO\u201d, que diz respeito ao Conte\u00fado, propriamente dito, e;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\" data-mce-style=\"font-weight: 400;\">\u201cDI\u201d, relacionado \u00e0 distribui\u00e7\u00e3o do material produzido.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n<p>Este \u00faltimo, segundo Isack Wesller, deve ser explorado da forma correta, pois envolve a sele\u00e7\u00e3o dos canais de publica\u00e7\u00e3o do conte\u00fado &#8211; Instagram, Facebook, WhatsApp, etc &#8211; e pode ser feito de modo combinado com o impulsionamento \u201cpara acelerar os resultados\u201d ao aplicar a t\u00e9cnica certa.<\/p>\n<p>Isack Wesller detalha estes tr\u00eas pilares. Sobre a estrat\u00e9gia de conte\u00fado, ele refor\u00e7a a import\u00e2ncia da \u201cconstru\u00e7\u00e3o e do aumento do n\u00edvel de consci\u00eancia na audi\u00eancia\u201d do Instagram. \u201cNem todos est\u00e3o preparados para comprar, precisam de tempo para reconhecerem que t\u00eam um problema e depois serem mobilizados na busca pela solu\u00e7\u00e3o\u201d, afirma.&nbsp;<\/p>\n<p>No que tange \u00e0 quest\u00e3o do conte\u00fado, o empreendedor diz que a qualidade dele, tanto t\u00e9cnica (da \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o e especialidade) quanto publicit\u00e1ria, precisa ser \u201ccoesa\u201d, com a aplica\u00e7\u00e3o pr\u00e1tica dos <a rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/publiko.me\/lp1-10-mandamentos-marketing-para-instagram\/?utm_source=dino&amp;utm_medium=artigo&amp;utm_campaign=marketing_juridico\" data-mce-href=\"https:\/\/publiko.me\/lp1-10-mandamentos-marketing-para-instagram\/?utm_source=dino&amp;utm_medium=artigo&amp;utm_campaign=marketing_juridico\">princ\u00edpios do Marketing de Conte\u00fado<\/a>. \u201cOu seja, o conte\u00fado que se publica num artigo, livro, v\u00eddeo ou live n\u00e3o tem o mesmo tom do conte\u00fado destinado \u00e0s redes sociais\u201d.<\/p>\n<p>Finalmente, no que concerne \u00e0 distribui\u00e7\u00e3o do conte\u00fado, Isack refor\u00e7a a import\u00e2ncia dos canais de publica\u00e7\u00e3o, dos formatos e dos tipos de posts s\u00e3o importantes, pois \u201celes refletem diretamente na obten\u00e7\u00e3o de resultados\u201d.<\/p>\n<p>O especialista em marketing jur\u00eddico aponta algumas das principais redes sociais que podem ser utilizadas para tal prop\u00f3sito. S\u00e3o elas: <a rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/agenciajavali.com.br\/marketing-juridico-no-instagram%20\/\" data-mce-href=\"https:\/\/agenciajavali.com.br\/marketing-juridico-no-instagram%20\/\">Instagram<\/a>, <a rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.direitofacil.com.br\/marketing-juridico-no-facebook-12-dicas\/\" data-mce-href=\"https:\/\/www.direitofacil.com.br\/marketing-juridico-no-facebook-12-dicas\/\">Facebook<\/a>, <a rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.comunique-se.com.br\/blog\/marketing-juridico-no-linkedin\/\" data-mce-href=\"https:\/\/www.comunique-se.com.br\/blog\/marketing-juridico-no-linkedin\/\">LinkedIn<\/a> e <a rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.justamente.com.br\/blog\/advogados-podem-usar-o-whatsapp-no-marketing-juridico-entenda\/\" data-mce-href=\"https:\/\/www.justamente.com.br\/blog\/advogados-podem-usar-o-whatsapp-no-marketing-juridico-entenda\/\">WhatsApp<\/a><\/p>\n<p><strong>Demais recursos que podem ser explorados no marketing jur\u00eddico<\/strong><\/p>\n<p>Outra ferramenta \u201cindispens\u00e1vel e gratuita\u201d sugerida pelo CEO da Publiko \u00e9 o uso do Google Meu Neg\u00f3cio, um recurso que facilita a descoberta de um estabelecimento f\u00edsico ou sua \u00e1rea de cobertura na busca do Google e no Maps.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>Segundo estudo realizado pela \u201cState of seacher Brazil\u201d e publicado pela ag\u00eancia de Hedgehog Digital, nove em cada 10 brasileiros pesquisam antes de tomar qualquer decis\u00e3o de compra, seja de servi\u00e7o ou produto. Para ser ainda mais preciso, 93% dos brasileiros pesquisam no Google antes de comprar, \u00e9 o que revela a pesquisa. Portanto, estar presente no buscador mais utilizado do mundo &#8211; Google &#8211; \u00e9 indispens\u00e1vel ao advogado para aumentar a presen\u00e7a no mercado.&nbsp;<\/p>\n<p>No Estatuto da Advocacia, Regulamento Geral e C\u00f3digo de \u00c9tica e Disciplina n\u00e3o faltam regras e limita\u00e7\u00f5es impostas ao exerc\u00edcio da profiss\u00e3o de advogado. A linha \u00e9 t\u00eanue na seara digital, por\u00e9m, pois a margem para a informalidade \u00e9 quase nula. Esta quest\u00e3o, no entanto, n\u00e3o deve ser motivo de preocupa\u00e7\u00e3o, de acordo com Isack Wesller.<\/p>\n<p>\u201cO profissional n\u00e3o precisa, nem deve fazer dancinhas do TikTok ou agir como influencer. Ele pode [na produ\u00e7\u00e3o do conte\u00fado para internet] manter o foco na profiss\u00e3o\u201d, pontua. Ainda que a OAB esteja mais flex\u00edvel em rela\u00e7\u00e3o ao que pode ser compartilhado no ambiente digital, o <a rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/publiko.me\/guia-de-marketing-definitivo-para-advogados\/?utm_source=dino&amp;utm_medium=artigo&amp;utm_campaign=marketing_juridico\" data-mce-href=\"https:\/\/publiko.me\/guia-de-marketing-definitivo-para-advogados\/?utm_source=dino&amp;utm_medium=artigo&amp;utm_campaign=marketing_juridico\">marketing jur\u00eddico<\/a> deve ser empregado com cautela. A mercantiliza\u00e7\u00e3o da profiss\u00e3o, a capta\u00e7\u00e3o de clientela ou o emprego excessivo de recursos financeiros n\u00e3o s\u00e3o permitidos, assim como a produ\u00e7\u00e3o de an\u00fancios na televis\u00e3o, r\u00e1dios e outdoors.&nbsp;<\/p>\n<p><img src='https:\/\/api.dino.com.br\/v2\/news\/tr\/280119?partnerId=3197' alt=\"\" style=\"border:0px;width:1px;height:1px;\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nos dias atuais, de acordo com o artigo 39 do C\u00f3digo de \u00c9tica e Disciplina da OAB (Ordem dos Advogados do Brasil), a publicidade profissional do advogado deve ter \u201ccar\u00e1ter meramente informativo\u201d e \u201cprimar pela discri\u00e7\u00e3o e sobriedade\u201d, n\u00e3o podendo configurar \u201ccapta\u00e7\u00e3o de clientela ou mercantiliza\u00e7\u00e3o da profiss\u00e3o\u201d. 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