{"id":151,"date":"2022-11-22T16:46:36","date_gmt":"2022-11-22T19:46:36","guid":{"rendered":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/eventos-esportivos-movimentam-o-mercado-brasileiro-e-o-marketing-esportivo\/"},"modified":"2022-11-22T16:46:36","modified_gmt":"2022-11-22T19:46:36","slug":"eventos-esportivos-movimentam-o-mercado-brasileiro-e-o-marketing-esportivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/eventos-esportivos-movimentam-o-mercado-brasileiro-e-o-marketing-esportivo\/","title":{"rendered":"Eventos esportivos movimentam o mercado brasileiro e o marketing esportivo"},"content":{"rendered":"

Segundo a CNC, Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo, estima-se que durante a copa será movimentado R$ 1,5 bilhão no varejo brasileiro. “Evidencia-se, portanto, que o marketing esportivo é uma ferramenta lucrativa e com alto potencial de movimentação financeira”, diz Marcio Samia, fundador da agência de comunicação 360º Imediatto Comunicação. <\/p>\n

O marketing esportivo é uma segmentação do marketing cuja função é gerar perspectivas de negócios por meio dos esportes, promovendo marcas, clubes, atletas e times. Isso significa que ele utiliza o conteúdo oferecido pelas práticas esportivas para oferecer serviços e produtos aos seus respectivos públicos. <\/p>\n

De acordo com o livro “Marketing esportivo: O esporte como ferramenta do marketing moderno”, o esporte pode ser visto por 3 dimensões: <\/p>\n

– Produto: concepção que valoriza os benefícios do esporte, sejam tangíveis (saúde e energia) ou intangíveis (disciplina, autoestima). Assim, o esporte é visto como um produto de comunicação que visa maximizar a visibilidade das marcas. <\/p>\n

– Marca: dentro desta visão, é explorado o sentimento de vínculo emocional com os torcedores, fãs e praticantes de alguma modalidade esportiva, enfatizando as marcas e os produtos.  <\/p>\n

– Experiência: criação de eventos e experiências inesquecíveis que marquem a lembrança dos torcedores por meio do entretenimento esportivo. <\/p>\n

Em todas as dimensões – produto, marca ou experiência – seu principal objetivo é gerar vendas e lucros para as corporações. Isso é possível em decorrência do fator passional utilizado nas estratégias de marketing, ou seja, as empresas utilizam a paixão e a emoção dos torcedores como forma de gerar identificação e memórias positivas na mente do consumidor. <\/p>\n

Alguns dos benefícios gerados pelo marketing esportivo são:<\/p>\n

–  Aumento dos lucros<\/p>\n

– Mais visibilidade e popularidade da marca <\/p>\n

– Maior fidelização do público<\/p>\n

– Visibilidade e presença digital<\/p>\n

Segundo o canal de notícias CNN, após os Jogos Olímpicos de 2020 e a conquista da jovem brasileira Rayssa Leal da medalha de prata na modalidade “skate street”, houve um crescimento de 57% na venda de artigos de skate<\/a>, exemplificando o impacto direto dos esportes na ação do consumidor.<\/p>\n

Elementos que não podem ser usados na Copa <\/p>\n

No evento esportivo de futebol que acontecerá este ano, é possível investir massivamente em marketing esportivo para alavancar as vendas. Com sua estreia no dia 20 de novembro, a Copa conta com diversos patrocinadores oficiais e inúmeras regras que devem ser seguidas à risca ao promover qualquer campanha com fins comerciais. <\/p>\n

Segundo o Guia de Propriedade Intelectual da FIFA<\/a>, dentre os elementos que estão protegidos há nomes, fontes e símbolos que são de uso exclusivo da FIFA como:<\/p>\n

– “Copa do Mundo FIFA Qatar 2022™”;<\/p>\n

– “Copa do Mundo FIFA™”;<\/p>\n

– “FIFA”;<\/p>\n

– “Copa do Mundo” ou “Copa do Mundo 2022”;<\/p>\n

– “Copa Mundial” ou “Mundial”;<\/p>\n

– “Qatar 2022™” ou “Catar 2022™”;<\/p>\n

– Emblema, slogan ou pôster oficial;<\/p>\n

– Imagem ou nome do mascote oficial;<\/p>\n

– Imagem do troféu oficial;<\/p>\n

– Marcas e logos da FIFA;<\/p>\n

– Fonte oficial do evento;<\/p>\n

– Restrições estabelecidas pela CBF: seleção brasileira, emblema da seleção e modelos de camisa oficial.<\/p>\n

Dicas ao aplicar marketing esportivo nas empresas<\/strong><\/p>\n

O marketing esportivo pode trazer grande retorno e a chave de seu sucesso é o profundo estudo do mercado e de seu nicho para definir a estratégia correta. “Contar com o auxílio de uma agência de marketing especializada facilita a análise de mercado e também oferece maiores chances do resultado ser alcançado”, diz Marcio Samia. <\/p>\n

Segundo Marcio, há algumas dicas de como aplicá-lo nas empresas: <\/p>\n

– Escolher um esporte que seja conectado com os valores da empresa e com o público;<\/p>\n

– Anunciar em estádios, partidas ou eventos esportivos;<\/p>\n

– Patrocinar jogos e times locais; <\/p>\n

– Abusar das cores da seleção;  <\/p>\n

– Utilizar termos e elementos visuais que remetem aos esportes; <\/p>\n

– Investir em postagens temáticas e sistemas de gamificação nas redes sociais para aumentar o engajamento; <\/p>\n

– Utilizar atletas como influenciadores digitais. <\/p>\n

Um outro ponto importante é que nos últimos anos duas grandes tendências do marketing esportivo surgiram: esporte feminino e eSports, então investir nestas áreas pode trazer grande retorno.<\/p>\n

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Segundo a CNC, Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo, estima-se que durante a copa será movimentado R$ 1,5 bilhão no varejo brasileiro. “Evidencia-se, portanto, que o marketing esportivo é uma ferramenta lucrativa e com alto potencial de movimentação financeira”, diz Marcio Samia, fundador da agência de comunicação 360º Imediatto Comunicação.  O marketing […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":152,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-151","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias"],"yoast_head":"\nEventos esportivos movimentam o mercado brasileiro e o marketing esportivo - Ocanal Not\u00edcias Corporativas - Empresariais, comunicados e neg\u00f3cios<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/eventos-esportivos-movimentam-o-mercado-brasileiro-e-o-marketing-esportivo\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Eventos esportivos movimentam o mercado brasileiro e o marketing esportivo - 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