{"id":1603,"date":"2023-01-11T16:30:12","date_gmt":"2023-01-11T19:30:12","guid":{"rendered":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/investimentos-em-trafego-pago-crescem-no-brasil\/"},"modified":"2023-01-11T16:30:12","modified_gmt":"2023-01-11T19:30:12","slug":"investimentos-em-trafego-pago-crescem-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/investimentos-em-trafego-pago-crescem-no-brasil\/","title":{"rendered":"Investimentos em tr\u00e1fego pago crescem no Brasil"},"content":{"rendered":"

O empres\u00e1rio brasileiro nunca esteve t\u00e3o disposto a investir em tr\u00e1fego pago. Ao mesmo tempo, apenas uma em cada quatro empresas consegue identificar o quanto o marketing tem influ\u00eancia nas tomadas de decis\u00f5es de compra dos clientes. Essas constata\u00e7\u00f5es fazem parte de uma pesquisa<\/a> realizada nos seis primeiros meses de 2022 no Brasil e de um relat\u00f3rio que detalha a estreita conex\u00e3o que comunica\u00e7\u00e3o, marketing e tecnologias t\u00eam com os neg\u00f3cios na Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n

O levantamento<\/a> feito pela Kantar Ibope Media e IAB Brasil apurou um investimento de R$ 14,7 bilh\u00f5es em publicidade digital no Brasil de janeiro a junho deste ano, montante que supera os resultados de 2020 (R$ 10,3 bi) e de 2021 (R$ 13,2 bi). O estudo aponta ainda para dados relevantes nas regi\u00f5es metropolitanas, como o acesso de 97% da popula\u00e7\u00e3o \u00e0 internet. Destes, 90% s\u00e3o adeptos de redes sociais e cinco em cada dez fizeram compras online.<\/p>\n

Por outro lado, um relat\u00f3rio<\/a> publicado pela ROI Marketing Institute, a pedido da  LLYC, mostra que 74% das empresas ainda n\u00e3o adotam modelos de atribui\u00e7\u00e3o para compreender como a\u00e7\u00f5es de marketing e comunica\u00e7\u00e3o t\u00eam influ\u00eancia na rentabilidade dos seus neg\u00f3cios.<\/p>\n

\u201cEsses estudos nos d\u00e3o um norte sobre o setor. Temos um empres\u00e1rio disposto a investir, mas ainda falta um modelo de atribui\u00e7\u00e3o de origem para leads\/clientes que ele possa seguir. A revolu\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica veio repentinamente e durante a pandemia esse processo se acelerou\u201d, avalia o publicit\u00e1rio Marcelo Santos, da Id\u00f4nea Comunica\u00e7\u00e3o \u201cO que se tem visto \u00e9 que o empresariado entendeu que precisa utilizar das novas ferramentas, mas ainda n\u00e3o sabe metrificar se de fato ter\u00e3o resultados comerciais\u201d, completa.<\/p>\n

Com mais de 20 anos de experi\u00eancia no mercado, Santos menciona dados da confer\u00eancia das Na\u00e7\u00f5es Unidas sobre Com\u00e9rcio e Desenvolvimento que debateu a nova onda de tecnologias de ponta e transforma\u00e7\u00e3o digital. A estimativa \u00e9 de que um mercado hoje calculado em 350 bilh\u00f5es de d\u00f3lares ganhe outros 3,2 trilh\u00f5es de d\u00f3lares at\u00e9 2025.<\/p>\n

\u201cH\u00e1 muitas possibilidades de lucratividade, como as pesquisas mostram, mas \u00e9 preciso saber basicamente quem \u00e9 o seu cliente, o que o influencia na hora da compra e como lev\u00e1-lo at\u00e9 o seu produto. \u00c9 preciso ter algu\u00e9m que pavimente o caminho para que empresas e consumidores consigam se encontrar\u201d, afirma.<\/p>\n

\u201cNum mundo t\u00e3o competitivo como o dos neg\u00f3cios, h\u00e1 cada vez menos espa\u00e7os para agir sem planejamento. Por isso, contar com o trabalho de especialistas tem feito tanto a diferen\u00e7a para muitas empresas, enquanto ainda vemos outras com dificuldades para se adequar e lucrar com a tecnologia e a internet\u201d, completa.<\/p>\n

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