{"id":16708,"date":"2024-05-10T12:47:18","date_gmt":"2024-05-10T15:47:18","guid":{"rendered":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/estudo-analisa-investimento-publicitario-na-tv-no-periodo-do-dia-das-maes\/"},"modified":"2024-05-10T12:47:18","modified_gmt":"2024-05-10T15:47:18","slug":"estudo-analisa-investimento-publicitario-na-tv-no-periodo-do-dia-das-maes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/estudo-analisa-investimento-publicitario-na-tv-no-periodo-do-dia-das-maes\/","title":{"rendered":"Estudo analisa investimento publicit\u00e1rio na TV no per\u00edodo do Dia das M\u00e3es"},"content":{"rendered":"<p>Estudo da <a rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/bit.ly\/3ULKomr\" data-mce-href=\"https:\/\/bit.ly\/3ULKomr\">Tunad<\/a>, empresa de Intelig\u00eancia de M\u00eddia, aponta que os n\u00fameros preliminares de 2024, para os investimentos em publicidade no Dia das M\u00e3es, come\u00e7am a espelhar o comportamento do mercado observado em anos anteriores, em particular, refletindo um padr\u00e3o similar ao de 2022. A empresa&nbsp; possui uma equipe de auditoria e um sistema de captura de sinal dos canais de TV aberta e PayTV que \u00e9 capaz de identificar o momento de in\u00edcio dos comerciais e fazer a classifica\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica via audio-matching.<\/p>\n<p>Durante o levantamento, foi analisado o volume de inser\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias relativas ao Dia das M\u00e3es e aos 14 dias que o precedem nos anos de 2022 e 2023, abrangendo tanto a TV aberta de S\u00e3o Paulo quanto os canais de PayTV. Al\u00e9m disso, foram coletados tamb\u00e9m dados de 2024 de comerciais relativos ao Dia das M\u00e3es, do per\u00edodo de 28 de abril at\u00e9 05 de maio de 2024.<\/p>\n<p>No ranking de 2022, as tr\u00eas principais categorias foram Telecomunica\u00e7\u00f5es (1.069), Sites\/Aplicativos (762) e Beleza\/Est\u00e9tica (604). Em 2023, a categoria de Telecomunica\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m se destacou e liderou com 2.118 inser\u00e7\u00f5es, seguida por Bebidas N\u00e3o Alco\u00f3licas com 728 e Beleza\/Est\u00e9tica com 643.<\/p>\n<p>\u201cA persist\u00eancia de Telecomunica\u00e7\u00f5es no topo do ranking evidencia o cont\u00ednuo investimento do setor em marketing e a sua import\u00e2ncia crescente na vida di\u00e1ria dos consumidores, especialmente em uma era cada vez mais digitalizada\u201d, Ricardo Monteiro, COO da Tunad.<\/p>\n<p>Para 2024, os dados acumulados at\u00e9 o \u00faltimo domingo (05\/05\/2024) indicam que as categorias de Telecomunica\u00e7\u00f5es, Beleza e Est\u00e9tica, Bebidas N\u00e3o Alco\u00f3licas, Produtos Aliment\u00edcios e Vestu\u00e1rio dever\u00e3o ser os destaques. Juntas, essas categorias j\u00e1 representam mais de 77% do total investido em campanhas publicit\u00e1rias relacionadas ao Dia das M\u00e3es na TV aberta e na PayTV. As expectativas de crescimento s\u00e3o particularmente altas para as categorias de Vestu\u00e1rio e Beleza e Est\u00e9tica, com proje\u00e7\u00f5es apontando para um aumento de pelo menos 35% no n\u00famero de inser\u00e7\u00f5es para cada uma dessas categorias.<\/p>\n<p>Observamos que ocorreu um crescimento de 37% no n\u00famero de inser\u00e7\u00f5es e um aumento de 6,6% em investimento em 2023, em compara\u00e7\u00e3o com o per\u00edodo correspondente em 2022, elevando-se de 5.213 para 7.147 o n\u00famero de inser\u00e7\u00f5es e o investimento de R$ 36 milh\u00f5es para R$ 38,4 milh\u00f5es. Em termos de desempenho individual das marcas analisadas, a empresa de telefonia Claro se destacou na lideran\u00e7a com 955 inser\u00e7\u00f5es em 2022. Manteve o primeiro lugar em 2023, com 1.137, seguida pela VIVO, com 881; Dolly com 560; Fast Shop (395); Giovanna Baby (355); Viva Sorte (34); Shopping Ibirapuera (313); Usaflex (302); Mercado Livre (264) e Havan com 262 inser\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>O impacto dessas campanhas \u00e9 tamb\u00e9m refletido no &#8216;uplift&#8217; de marca, uma m\u00e9trica que indica quanto foi o aumento acima da m\u00e9dia pela marca nos momentos das inser\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias no ar. Em 2023, das 5 empresas que mais anunciaram com o tema de Dia das M\u00e3es, Claro e Vivo lideraram esse indicador, alcan\u00e7ando uplifts de 55.918 e 43.346, respectivamente, sugerindo que suas campanhas foram particularmente eficazes em gerar interesse dos consumidores.<\/p>\n<p>Esse per\u00edodo pr\u00e9-Dia das M\u00e3es, ainda em aquecimento, mostra como as marcas est\u00e3o dispostas a investir em publicidade para aproveitar uma das datas mais lucrativas do com\u00e9rcio, utilizando diversas t\u00e1ticas para garantir o m\u00e1ximo de impacto junto ao p\u00fablico-alvo.<\/p>\n<p>Como \u00e9 realizado o estudo?<\/p>\n<p>A Tunad possui uma equipe de auditoria e um sistema de captura de sinal dos canais de TV aberta e PayTV. O sistema desenvolvido pela Tunad consegue identificar o momento de in\u00edcio dos comerciais e faz a classifica\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica via audio-matching, com uma equipe de auditoria realizando a confer\u00eancia final para valida\u00e7\u00e3o dos resultados. Atualmente, auditamos para as pesquisas os canais de TV Aberta de S\u00e3o Paulo, Ara\u00e7atuba, Bauru, Campinas, Curitiba, Itapetininga, Ja\u00fa, S\u00e3o Jos\u00e9 do Rio Preto, al\u00e9m dos canais de PayTV: AXN, Cartoon Network, CNN Brasil, Discovery Channel, Discovery H&amp;H, Discovery Kids, ESPN2, ESPN4, ESPN Brasil, Fox\/Star, FX, Globo News, GNT, Megapix, Multishow, National Geographic, Sony, SporTV, TNT, Universal, Viva e Warner Channel. Por\u00e9m, para clientes, conseguimos monitorar a maioria das pra\u00e7as no Brasil.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, a plataforma da Tunad utiliza esses dados para fazer um cruzamento e identificar se esses an\u00fancios tiveram impactos em algum KPI espec\u00edfico. Um dos KPIs com os quais a Tunad tem integra\u00e7\u00e3o s\u00e3o as buscas no Google. A Tunad possui uma API que carrega, minuto a minuto, as palavras-chave cadastradas na plataforma. Com esses dados, a plataforma tra\u00e7a uma m\u00e9dia da busca pela palavra-chave cadastrada cinco minutos antes de cada uma das identifica\u00e7\u00f5es dos an\u00fancios e faz uma proje\u00e7\u00e3o de quantas buscas ocorreriam dez minutos ap\u00f3s as inser\u00e7\u00f5es, caso os an\u00fancios n\u00e3o tivessem sido exibidos \u2014 isso chamamos de baseline. Ap\u00f3s isso, comparamos essa proje\u00e7\u00e3o com o valor real de buscas; tudo aquilo que excede esse baseline gerado chamamos de Uplift, sendo esta a principal m\u00e9trica que utilizamos para avaliar se um an\u00fancio teve ou n\u00e3o impacto no KPI.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><img src='https:\/\/api.dino.com.br\/v2\/news\/tr\/290097?partnerId=3197' alt=\"\" style=\"border:0px;width:1px;height:1px;\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Estudo da Tunad, empresa de Intelig\u00eancia de M\u00eddia, aponta que os n\u00fameros preliminares de 2024, para os investimentos em publicidade no Dia das M\u00e3es, come\u00e7am a espelhar o comportamento do mercado observado em anos anteriores, em particular, refletindo um padr\u00e3o similar ao de 2022. 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