{"id":18852,"date":"2024-07-17T10:09:27","date_gmt":"2024-07-17T13:09:27","guid":{"rendered":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/nielseniq-niq-com-o-servico-da-cga-fortalece-o-servico-on-premise-measurement-opm-e-o-rastreamento-de-participacao-de-mercado-para-marcas-de-bebidas-alcoolicas\/"},"modified":"2024-07-17T10:09:27","modified_gmt":"2024-07-17T13:09:27","slug":"nielseniq-niq-com-o-servico-da-cga-fortalece-o-servico-on-premise-measurement-opm-e-o-rastreamento-de-participacao-de-mercado-para-marcas-de-bebidas-alcoolicas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/nielseniq-niq-com-o-servico-da-cga-fortalece-o-servico-on-premise-measurement-opm-e-o-rastreamento-de-participacao-de-mercado-para-marcas-de-bebidas-alcoolicas\/","title":{"rendered":"NielsenIQ (NIQ), com o servi\u00e7o da CGA, fortalece o servi\u00e7o On Premise Measurement (OPM) e o rastreamento de participa\u00e7\u00e3o de mercado para marcas de bebidas alco\u00f3licas"},"content":{"rendered":"<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nA NIQ com o servi\u00e7o da CGA est\u00e1 expandindo seu On Premise Measurement (OPM) globalmente. O On Premise \u00e9 respons\u00e1vel por 61% do valor global das vendas de bebidas alco\u00f3licas, o que torna vital que os propriet\u00e1rios de marcas continuem investindo no canal. O On Premise oferece uma plataforma importante para a constru\u00e7\u00e3o do patrim\u00f4nio da marca e da fidelidade do consumidor a longo prazo. Isso, em parte, \u00e9 demonstrado pelo fato de que as marcas de bebidas alco\u00f3licas foram, em geral, menos afetadas pela amea\u00e7a das marcas pr\u00f3prias do que outras categorias de FMCG. O volume de marcas pr\u00f3prias em produtos fora do estabelecimento representa menos de 10% do total de vendas (um n\u00famero muito inferior ao equivalente em outras categorias de FMCG).<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nEstrat\u00e9gias inovadoras de servi\u00e7o e ativa\u00e7\u00f5es que se conectem com os consumidores e garantam uma qualidade elevada ser\u00e3o fundamentais para manter uma percep\u00e7\u00e3o positiva de valor entre os consumidores, como tamb\u00e9m para construir um sucesso de longo prazo para as marcas de bebidas alco\u00f3licas e para as marcas On Premise.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><b>Os principais destaques do estudo NIQ On Premise realizado pela CGA incluem:<\/b><\/p>\n<ul class=\"bwlistdisc\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\n<li>\n83% dos consumidores globais de LDA* visitaram o On Premise nos \u00faltimos 3 meses, sendo que 62% o fizeram semanalmente<\/p>\n<\/li>\n<li>\nA visita\u00e7\u00e3o permaneceu est\u00e1vel globalmente, apesar de a maioria dos consumidores estar se sentindo financeiramente pior do que no ano passado.<\/p>\n<\/li>\n<li>\nO On Premise desempenha um papel vital na facilita\u00e7\u00e3o de conex\u00f5es com amigos e entes queridos, sendo que tr\u00eas dos motivos de visita que mais crescem s\u00e3o: conectar-se com familiares e amigos, comemorar e se divertir.<\/p>\n<\/li>\n<li>\nO On Premise \u00e9 respons\u00e1vel por 61% do valor global das vendas de bebidas alco\u00f3licas (excluindo vinho).<\/p>\n<\/li>\n<li>\nEmbora as visitas estejam est\u00e1veis, as vendas globais de cerveja, bebidas de malte e cidra no local ca\u00edram <b>4,0%<\/b> nos \u00faltimos 12 meses. As bebidas destiladas ca\u00edram 7,6%.<\/p>\n<\/li>\n<li>\nA Gera\u00e7\u00e3o Z e os Millennials mais jovens (at\u00e9 34 anos) t\u00eam maior probabilidade de aumentar suas visitas a estabelecimentos comerciais nos pr\u00f3ximos 3 meses, com um aumento l\u00edquido de 27pp contra 14pp para todos os visitantes de estabelecimentos comerciais.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><i>*Idade legal para consumo de bebidas alco\u00f3licas<\/i><\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nA solu\u00e7\u00e3o OPM apoia as estrat\u00e9gias das empresas para aumentar as vendas em um cen\u00e1rio de mudan\u00e7as nas prefer\u00eancias no local, incluindo a modera\u00e7\u00e3o no consumo de \u00e1lcool. Juntamente com o OPM, a NIQ conduziu um estudo com 30.000 consumidores no local em 38 mercados para revelar que, embora as visitas dos consumidores ao local continuem altas, a rela\u00e7\u00e3o dos consumidores com o \u00e1lcool \u00e9 mista, com mais de um ter\u00e7o (37%) dos consumidores bebendo menos \u00e1lcool do que h\u00e1 12 meses. A Gera\u00e7\u00e3o X e os visitantes infrequentes do On Premise s\u00e3o os mais propensos a reduzir o consumo de \u00e1lcool.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nO servi\u00e7o On Premise Measurement (OPM) da NIQ aprofunda-se nos dados para destacar o impacto dessas tend\u00eancias de consumo no desempenho da categoria. As vendas globais de cerveja, bebidas maltadas e sidra por volume ca\u00edram <b>4,0%<\/b> nos \u00faltimos 12 meses, e os pre\u00e7os mais altos levaram a um aumento de <b>0,4%<\/b> em valor. Em contraste, os destilados perderam <b>7,6%<\/b> e <b>3,4% <\/b>em volume e valor, respectivamente. Houve quedas particularmente acentuadas nas vendas de conhaque, rum e gim nos principais mercados, enquanto outras, incluindo tequila e vodka, tiveram melhor desempenho.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><b>Phil Tate, diretor-geral de Clientes Globais da NIQ,<\/b> disse: \u201cNossa pesquisa mostra como o papel do consumo no local est\u00e1 evoluindo rapidamente ao redor do mundo. O consumo de \u00e1lcool pode estar diminuindo, mas bares, pubs e restaurantes ainda s\u00e3o fundamentais na vida dos consumidores. Embora a modera\u00e7\u00e3o esteja claramente impactando o desempenho das Bebidas Alco\u00f3licas, as prefer\u00eancias de bebidas das pessoas est\u00e3o abrindo novas oportunidades em outras categorias. O consumo no local permanece um canal vital para aumentar o valor da marca, e a associa\u00e7\u00e3o com momentos memor\u00e1veis \u00e9 uma maneira poderosa de garantir a experimenta\u00e7\u00e3o e a lealdade. Com algumas press\u00f5es de custo do consumidor diminuindo e os jovens adultos particularmente engajados, h\u00e1 um espa\u00e7o significativo para crescimento nos pr\u00f3ximos meses e anos\u201d.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nApesar da queda no volume, h\u00e1 motivos para otimismo, pois as pessoas continuam ansiosas para sair e devem aumentar seus gastos no segundo semestre de 2024. O On Premise desempenha um papel significativo na vida dos consumidores como um destino para reunir seus entes queridos e permite que as marcas criem conex\u00f5es significativas com os consumidores para construir a fidelidade&agrave;marca.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nUm quarto (<b>26%<\/b>) dos consumidores globais pesquisados pela NIQ afirma que aumentar\u00e1 a frequ\u00eancia de suas visitas ao local nos pr\u00f3ximos tr\u00eas meses \u2013 mais que o dobro do n\u00famero (<b>12%<\/b>) que planeja sair com menos frequ\u00eancia. A gera\u00e7\u00e3o Z tem uma probabilidade significativamente maior de aumentar suas visitas.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><b>Sobre a OPM<\/b><\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nO servi\u00e7o OPM da NIQ mede o desempenho de vendas de marcas e categorias no local em v\u00e1rios territ\u00f3rios. O OPM permite que os propriet\u00e1rios de marcas descubram tend\u00eancias de mercado que impulsionam o crescimento, avaliem o desempenho da marca e acompanhem a participa\u00e7\u00e3o, como tamb\u00e9m identifiquem oportunidades de espa\u00e7o livre e avaliem a concorr\u00eancia.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nO OPM \u00e9 desenvolvido pelos especialistas em On Premise da CGA, que foi adquirida pela NIQ em 2022. O OPM foi aperfei\u00e7oado pela CGA ao longo de muitos anos no <b>Reino Unido<\/b> e nos <b>EUA<\/b>, fornecendo an\u00e1lises detalhadas de vendas, distribui\u00e7\u00e3o e pre\u00e7os por regi\u00e3o e canal que ajudam as marcas a vencer em v\u00e1rios mercados. Agora, ele foi expandido para os principais pa\u00edses, incluindo <b>Austr\u00e1lia<\/b>, <b>Canad\u00e1<\/b>, <b>Alemanha<\/b> e <b>Fran\u00e7a<\/b>, e, em breve, para a <b>Coreia do Sul<\/b>.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><i>Para obter mais informa\u00e7\u00f5es sobre a NIQ com o servi\u00e7o OPM da CGA e outras solu\u00e7\u00f5es em mercados internacionais, clique <\/i><a href=\"https:\/\/cts.businesswire.com\/ct\/CT?id=smartlink&amp;url=https%3A%2F%2Fqa.niq.com%2Fglobal%2Fen%2Fsolutions%2Fnielseniq-on-premise%2F&amp;esheet=54093336&amp;newsitemid=20240717080581&amp;lan=pt-BR&amp;anchor=aqui&amp;index=1&amp;md5=6b1e8ca960e319744c3c3c176502863e\" rel=\"nofollow noopener\" shape=\"rect\" target=\"_blank\"><i>aqui<\/i><\/a><i>.<\/i><\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><b>Sobre a NIQ:<\/b><\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nA NielsenIQ (NIQ) \u00e9 a empresa l\u00edder mundial em intelig\u00eancia do consumidor, oferecendo a mais completa compreens\u00e3o do comportamento de compra do consumidor e revelando novos caminhos para o crescimento. A NIQ se uniu&agrave;GfK em 2023, reunindo os dois l\u00edderes do setor com alcance global inigual\u00e1vel. Hoje, a NIQ tem opera\u00e7\u00f5es em mais de 95 pa\u00edses, cobrindo 97% do PIB. Com uma leitura hol\u00edstica do varejo e os insights mais abrangentes sobre o consumidor \u2013 fornecidos com an\u00e1lises avan\u00e7adas por meio de plataformas de \u00faltima gera\u00e7\u00e3o \u2013 a NIQ oferece o Full View\u2122.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nO texto no idioma original deste an\u00fancio \u00e9 a vers\u00e3o oficial autorizada. As tradu\u00e7\u00f5es s\u00e3o fornecidas apenas como uma facilidade e devem se referir ao texto no idioma original, que \u00e9 a \u00fanica vers\u00e3o do texto que tem efeito legal.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><img decoding=\"async\" alt=\"\" src=\"https:\/\/cts.businesswire.com\/ct\/CT?id=bwnews&amp;sty=20240717080581r1&amp;sid=brdno&amp;distro=ftp\"><span class=\"bwct31415\"><\/span><\/p>\n<p id=\"mmgallerylink\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><span id=\"mmgallerylink-phrase\">Ver a vers\u00e3o original em businesswire.com: <\/span><span id=\"mmgallerylink-link\"><a href=\"https:\/\/www.businesswire.com\/news\/home\/20240717080581\/pt\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">https:\/\/www.businesswire.com\/news\/home\/20240717080581\/pt\/<\/a><\/span><\/p>\n<p><b>Contato:<\/b><\/p>\n<p><i>Contato com a M\u00eddia:<\/i><a href=\"mailto:Sweta.patra@nielseniq.com\" rel=\"nofollow\" shape=\"rect\"><i>Sweta.patra@nielseniq.com<\/i><\/a><\/p>\n<p><strong>Fonte: <\/strong><a href='http:\/\/www.businesswire.com\/portal\/site\/home\/' target='_blank' rel=\"noopener\">BUSINESS WIRE<\/a><img src='https:\/\/api.dino.com.br\/v2\/news\/tr\/306189?partnerId=3197' alt=\"\" style=\"border:0px;width:1px;height:1px;\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A NIQ com o servi\u00e7o da CGA est\u00e1 expandindo seu On Premise Measurement (OPM) globalmente. 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