{"id":21435,"date":"2024-09-19T12:52:10","date_gmt":"2024-09-19T15:52:10","guid":{"rendered":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/grandes-players-do-brasil-revelam-estrategias-vencedoras-durante-o-pl-connection\/"},"modified":"2024-09-19T12:52:10","modified_gmt":"2024-09-19T15:52:10","slug":"grandes-players-do-brasil-revelam-estrategias-vencedoras-durante-o-pl-connection","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/grandes-players-do-brasil-revelam-estrategias-vencedoras-durante-o-pl-connection\/","title":{"rendered":"Grandes players do Brasil revelam estrat\u00e9gias vencedoras durante o PL Connection"},"content":{"rendered":"

Nesta terça-feira, 17 de setembro, durante o PL Connection 2024, Ana Laura Tambasco, Diretora-Executiva de Marcas Próprias do Sam’s Club\/Carrefour, e Kiko Binato, CEO dos Supermercados Avenida, revelaram as estratégias de sucesso que fizeram estas companhias se destacarem no concorrido mercado do varejo nacional. <\/p>\n

Durante a discussão, que contou com a mediação de Sergio Alvim, CEO e Fundador da SA+ Varejo, os participantes revisitaram desafios, aprendizados e metodologias para a implementação e expansão de marcas próprias, evidenciando o impacto significativo dessas iniciativas no varejo alimentar brasileiro. <\/p>\n

Logo no início, Ana Laura Tambasco salientou a importância do apoio das lideranças para o sucesso de uma marca própria. “Ela cresce de duas formas: superando a barreira da experimentação com o cliente e, internamente, com o apoio incondicional das lideranças. No Carrefour, esse respaldo foi crucial nos últimos 30 anos para que nossas marcas próprias alavancassem e se consolidassem”, afirmou. <\/p>\n

Ela ressaltou que, tanto no Carrefour quanto no Sam’s Club, a marca própria é vista como um ativo estratégico, fundamental para a competitividade e a diferenciação no mercado. “No Sam’s, por exemplo, a nossa marca própria — a Member’s Mark — permeia todas as categorias, trazendo exclusividade e garantindo que nossos sócios se sintam especiais ao adquirir um produto com a nossa marca”, explicou Ana Laura. <\/p>\n

Kiko Binato, CEO dos Supermercados Avenida, compartilhou a experiência de criar e fortalecer a marca própria Nida, que está presente na rede há dez anos. Ele destacou que o sucesso da marca exigiu apoio consistente das lideranças, tornando-se hoje um ativo com 180 SKUs, que está entre as cinco maiores em faturamento e rentabilidade da organização. Binato ainda frisou a importância da visão estratégica e da resiliência nesse processo.  <\/p>\n

Os palestrantes concordaram que as marcas próprias são um diferencial determinante para aumentar a rentabilidade e fidelizar clientes. Kiko Binato reforçou que elas não são apenas mais uma opção nas prateleiras, mas um ativo que traz margem e valor à empresa. Eles também discutiram as tendências para o futuro das private labels<\/em> no Brasil, pois, apesar de representar atualmente uma pequena parcela do mercado (cerca de 2%<\/a>), há grande potencial de crescimento, seguindo o exemplo da Europa, onde a penetração chega a 40%. Ambos concordam que elas são uma ferramenta estratégica para diferenciação no varejo, fortalecendo a competitividade e fidelização dos clientes. <\/p>\n

“Quem começa a investir agora em marcas próprias já está à frente, pois o consumidor brasileiro está amadurecendo e reconhecendo cada vez mais o valor delas”, afirmou Binato. <\/p>\n

Ana Laura enfatizou a relevância dessas marcas no Carrefour e Sam’s Club, mencionando que os clientes que compram esses produtos tendem a ser mais fiéis. Além de preços competitivos, o controle sobre a cadeia de produção é essencial para garantir qualidade e fidelidade. Ambos projetam um crescimento significativo das marcas próprias no Brasil, com potencial para seguir o exemplo europeu, ressaltando que a inovação e a diferenciação serão fundamentais para o sucesso no futuro. <\/p>\n

O PL Connection acontece simultaneamente ao Latam Retail Show, evento B2B de varejo e consumo.<\/p>\n

 <\/p>\n

PL Connection 2024<\/strong> <\/p>\n

Dia:<\/strong> 17 a 19 de setembro de 2024 <\/p>\n

Horário:<\/strong> das 10h às 20h nos dois primeiros dias. No terceiro dia, das 10h às 18h. <\/p>\n

Local:<\/strong> Expo Center Norte – Rua José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme, São Paulo (SP).<\/p>\n

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