{"id":21502,"date":"2024-09-20T17:53:18","date_gmt":"2024-09-20T20:53:18","guid":{"rendered":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/ia-tem-aumentado-falsos-reviews-de-apps-diz-doubleverify\/"},"modified":"2024-09-20T17:53:18","modified_gmt":"2024-09-20T20:53:18","slug":"ia-tem-aumentado-falsos-reviews-de-apps-diz-doubleverify","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/ia-tem-aumentado-falsos-reviews-de-apps-diz-doubleverify\/","title":{"rendered":"IA tem aumentado falsos reviews de apps, diz DoubleVerify"},"content":{"rendered":"<p dir=\"ltr\">An&aacute;lise realizada pela&nbsp;<a rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/doubleverify.com\/the-hidden-threat-of-ai-powered-fake-app-reviews\/\" data-saferedirecturl=\"https:\/\/www.google.com\/url?q=https:\/\/doubleverify.com\/the-hidden-threat-of-ai-powered-fake-app-reviews\/&amp;source=gmail&amp;ust=1726757776309000&amp;usg=AOvVaw1aK7dDIcYeQRJRKhiDc97N\">Doubleverify<\/a>, plataforma de software para medi&ccedil;&atilde;o e an&aacute;lise de m&iacute;dia digital, aponta como a Intelig&ecirc;ncia Artificial Generativa (GenAI) est&aacute; potencializando o n&uacute;mero de&nbsp;falsos&nbsp;reviews&nbsp;de aplicativos. Neste ano, a empresa identificou que o n&uacute;mero de apps com avalia&ccedil;&otilde;es falsas geradas por IA, o que tem um&nbsp;profundo impacto na publicidade,&nbsp;triplicou em compara&ccedil;&atilde;o ao ano passado. Em 2023, j&aacute; tinha dobrado em rela&ccedil;&atilde;o a 2022, mostrando que o montante tem crescido significativamente.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Essas avalia&ccedil;&otilde;es falsas servem para aumentar artificialmente a credibilidade de um aplicativo que pode ser potencialmente prejudicial, persuadindo as pessoas a instal&aacute;-lo. Os usu&aacute;rios que baixam esses apps geralmente s&atilde;o bombardeados com um n&uacute;mero enorme de an&uacute;ncios fora de contexto, mesmo quando os dispositivos parecem estar desligados. Isso pode levar a problemas graves, como o esgotamento da bateria, o superaquecimento do dispositivo e o uso excessivo de dados, incorrendo em custos significativos para o usu&aacute;rio. Mesmo depois que os usu&aacute;rios desinstalam os aplicativos, eles ainda exibem tr&aacute;fego usando esquemas de falsifica&ccedil;&atilde;o.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Essas pr&aacute;ticas afetam o ecossistema de publicidade, com os usu&aacute;rios tendo uma experi&ecirc;ncia ruim com an&uacute;ncios excessivos e an&uacute;ncios sendo executados sem serem vistos em segundo plano, prejudicando a qualidade e efic&aacute;cia da publicidade. Essa tend&ecirc;ncia pode afetar drasticamente os anunciantes, especialmente no&nbsp;streaming, em que o custo por mil impress&otilde;es geralmente varia de US$ 35 a US$ 65. Al&eacute;m disso, a pesquisa da DV indica que a fraude de aplicativos baseada em bots custa aos anunciantes desprotegidos milh&otilde;es de d&oacute;lares anualmente. Esses fraudadores est&atilde;o aproveitando cada vez mais a IA para gerar avalia&ccedil;&otilde;es falsas, apoiando ainda mais seus esquemas.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">&#8220;Por meio do DV Fraud Lab, identificamos aplicativos com milhares de classifica&ccedil;&otilde;es cinco estrelas, muitas das quais foram criadas de forma convincente por IA. Embora algumas avalia&ccedil;&otilde;es falsas sejam sutilmente enganosas, outras s&atilde;o mais facilmente identificadas por frases no idioma ingl&ecirc;s t&iacute;picas de ferramentas generativas de IA. Observamos um padr&atilde;o semelhante em aplicativos de TV conectada (CTV), onde frases duplicadas nas avalia&ccedil;&otilde;es sugerem esfor&ccedil;os coordenados de fraude&#8221;, explica o diretor comercial da DoubleVerify no Brasil, Rafael Reis.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">A an&aacute;lise da DV de um&nbsp;<a rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.amazon.com\/Funtive-Wotcho-TV\/product-reviews\/B0CKC51HJS\/ref=cm_cr_unknown?ie=UTF8&amp;reviewerType=all_reviews&amp;pageNumber=1&amp;filterByStar=five_star\" data-saferedirecturl=\"https:\/\/www.google.com\/url?q=https:\/\/www.amazon.com\/Funtive-Wotcho-TV\/product-reviews\/B0CKC51HJS\/ref%3Dcm_cr_unknown?ie%3DUTF8%26reviewerType%3Dall_reviews%26pageNumber%3D1%26filterByStar%3Dfive_star&amp;source=gmail&amp;ust=1726757776309000&amp;usg=AOvVaw3tpqXiWr9gROxlMbEtQVpo\">aplicativo de streaming<\/a>&nbsp;em uma popular plataforma de smart TV, por exemplo, revelou que 50% de suas an&aacute;lises eram falsas.&nbsp; Essa conclus&atilde;o foi alcan&ccedil;ada atrav&eacute;s da combina&ccedil;&atilde;o de tecnologia e an&aacute;lise de dados realizada para identificar ind&iacute;cios de manipula&ccedil;&atilde;o. Os principais indicadores de avalia&ccedil;&otilde;es falsas incluem: sintaxe e estilo uniformes entre usu&aacute;rios supostamente diferentes; formata&ccedil;&atilde;o incomum, como colocar a primeira letra de cada palavra em mai&uacute;scula; classifica&ccedil;&otilde;es consistentes de cinco estrelas, mesmo para cr&iacute;ticas negativas; uma avalia&ccedil;&atilde;o escrita junto de todas as classifica&ccedil;&otilde;es, embora isto n&atilde;o seja um requisito; avaliadores apenas com atividade dentro deste ecossistema espec&iacute;fico.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">&ldquo;Os anunciantes que procuram colocar an&uacute;ncios em aplicativos altamente &#8216;cotados&#8217; acham cada vez mais dif&iacute;cil navegar nesse cen&aacute;rio sem serem v&iacute;timas de golpes, exigindo crit&eacute;rios mais rigorosos e maior vigil&acirc;ncia para evitar ambientes fraudulentos&rdquo;, completa Rafael Reis.<\/p>\n<p><img src='https:\/\/api.dino.com.br\/v2\/news\/tr\/308314?partnerId=3197' alt=\"\" style=\"border:0px;width:1px;height:1px;\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>An&aacute;lise realizada pela&nbsp;Doubleverify, plataforma de software para medi&ccedil;&atilde;o e an&aacute;lise de m&iacute;dia digital, aponta como a Intelig&ecirc;ncia Artificial Generativa (GenAI) est&aacute; potencializando o n&uacute;mero de&nbsp;falsos&nbsp;reviews&nbsp;de aplicativos. 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