{"id":24339,"date":"2024-11-25T15:23:27","date_gmt":"2024-11-25T18:23:27","guid":{"rendered":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/construtoras-investem-na-contramao-do-marketing-americano\/"},"modified":"2024-11-25T15:23:27","modified_gmt":"2024-11-25T18:23:27","slug":"construtoras-investem-na-contramao-do-marketing-americano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/construtoras-investem-na-contramao-do-marketing-americano\/","title":{"rendered":"Construtoras investem na contram\u00e3o do marketing americano"},"content":{"rendered":"

H\u00e1 muito mais na constru\u00e7\u00e3o civil do que cimento, ferro e tijolo. A \u00faltima Pesquisa Anual da Ind\u00fastria da Constru\u00e7\u00e3o (PAIC)<\/a> divulgada pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estat\u00edstica (IBGE) em 2022 apontava para mais de 174 mil empresas do ramo em opera\u00e7\u00e3o. A mesma pesquisa indicava que os gastos com propaganda giravam em R$ 1,9 bilh\u00f5es. Por\u00e9m a aloca\u00e7\u00e3o dessa verba segue na contram\u00e3o do mercado internacional.<\/p>\n

No Brasil empresas como a Cyrela e a Lavvi j\u00e1 anunciam seus custos com publicidade em separado aos custos de estandes. No 3T24, a Lavvi reportou um custo duas vezes maior com seus estandes do que com publicidade em geral<\/a> (o que inclui m\u00eddias f\u00edsicas, como banners e outdoors). <\/p>\n

J\u00e1 a Cyrela reportou um custo de \u201cm\u00eddia\u201d em R$ 31 milh\u00f5es, contra os R$ 45 milh\u00f5es investidos em estandes. A necessidade de um bom posicionamento digital j\u00e1 foi tema de material educativo do Sebrae<\/a>. <\/p>\n

Na contram\u00e3o, a Lennar, empresa de constru\u00e7\u00e3o que recentemente entrou no radar de Warren Buffett apresenta um or\u00e7amento total de U$ 100 milh\u00f5es em m\u00eddia, incluindo an\u00fancios, TV e impressos – mais de 50% do valor alocado em m\u00eddias digitais, de acordo com o Midia Radar<\/a>.<\/p>\n

Os valores, por\u00e9m, ainda s\u00e3o muito inferiores aos praticados nos Estados Unidos. Joshua Estes, fundador da ag\u00eancia nova-iorquina Estes Media, especializada no construction marketing<\/em><\/a>, defende que a integra\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias digitais como m\u00eddia paga, SEO e branding \u00e9 o que garante que construtoras se destaquem em um mercado cada vez mais competitivo. <\/p>\n

\u201cNos EUA o que acontece \u00e9 que as construtoras combinam a rapidez da m\u00eddia paga com a durabilidade do SEO, otimizando investimentos para retornos a curto e longo prazos\u201d, afirma ele.<\/p>\n

Dados da WebFX<\/a> indicam que a m\u00eddia paga, como Google Ads, oferece um impacto imediato e pode gerar um retorno de at\u00e9 US$ 2 para cada d\u00f3lar investido. Nos EUA, ainda de acordo com a base, o custo m\u00e9dio por clique (CPC) em an\u00fancios de busca \u00e9 de US$ 2,56, enquanto an\u00fancios gr\u00e1ficos t\u00eam CPC m\u00e9dio de US$ 0,54.<\/p>\n

Estes destaca que o trabalho mistura diversas ferramentas. \u201cOtimizar campanhas com base em palavras-chave espec\u00edficas e direcionamento geogr\u00e1fico pode ser uma maneira eficaz de maximizar a taxa de convers\u00e3o, que no setor chega a 9% para an\u00fancios digitais\u201d.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, o especialista refor\u00e7a que o branding \u00e9 um pilar essencial para a constru\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a e fidelidade no mercado. Estes sugere ainda que construtoras invistam em conte\u00fado educacional, como blogs e v\u00eddeos, uma t\u00e1tica que, segundo ele, gera 54% mais leads do que estrat\u00e9gias tradicionais de marketing. “A presen\u00e7a digital n\u00e3o \u00e9 apenas uma exig\u00eancia t\u00e9cnica; \u00e9 a base para criar uma marca relevante e atrair clientes qualificados”, conclui.<\/p>\n

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