{"id":24718,"date":"2024-12-02T17:39:40","date_gmt":"2024-12-02T20:39:40","guid":{"rendered":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/assessoria-de-imprensa-tem-de-ser-mais-criativa-nesta-epoca\/"},"modified":"2024-12-02T17:39:40","modified_gmt":"2024-12-02T20:39:40","slug":"assessoria-de-imprensa-tem-de-ser-mais-criativa-nesta-epoca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/assessoria-de-imprensa-tem-de-ser-mais-criativa-nesta-epoca\/","title":{"rendered":"Assessoria de imprensa tem de ser mais criativa nesta \u00e9poca"},"content":{"rendered":"

Bill Gates, fundador da Microsoft, disse: “Se eu tivesse apenas um d\u00f3lar, investiria em Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas\u201d. Essa frase se tornou famosa n\u00e3o s\u00f3 por se destacar numa mat\u00e9ria da Forbes<\/a> sobre a import\u00e2ncia da comunica\u00e7\u00e3o corporativa, como por estar espalhada por toda a web. No Brasil, esse tipo de trabalho \u00e9 vinculado \u00e0 assessoria de imprensa e vem sendo realizado em grande parte por jornalistas \u2013 reservando a esse profissional o melhor piso da categoria, segundo o Sindicato dos Jornalistas Profissionais no Estado de S\u00e3o Paulo<\/a>. Mas se engana quem pensa que, por entender a din\u00e2mica das reda\u00e7\u00f5es, os assessores de imprensa t\u00eam vida calma nos meses de dezembro e janeiro. H\u00e1 que ser criativo.<\/p>\n

Ainda sobre a mat\u00e9ria da Forbes, ela refor\u00e7a o pensamento de que a grande vantagem da boa cobertura da m\u00eddia \u00e9 que ela traz m\u00faltiplos benef\u00edcios pelo pre\u00e7o de um. Al\u00e9m de apoiar vendas, oportunidades de investimento e reconhecimento geral da marca, artigos bem-posicionados sobre determinada empresa ou executivo podem impulsionar a otimiza\u00e7\u00e3o de mecanismos de busca com links externos, aumentando a visita\u00e7\u00e3o do site da marca. Tamb\u00e9m pode melhorar a reputa\u00e7\u00e3o do cliente, refletindo em ganho de credibilidade e autoridade.<\/p>\n

De acordo com a canadense Crystal Richard<\/a>, rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas e uma das autoras do livro \u201cGet Covered! – Como elaborar, lan\u00e7ar e contar a hist\u00f3ria de sua startup para obter mais clientes\u201d<\/em>, independentemente do tamanho e do segmento de atua\u00e7\u00e3o de uma empresa, uma coisa \u00e9 certa: toda marca precisa ganhar visibilidade. Embora o trabalho de assessoria de imprensa tenha sido lapidado e sofrido importante transforma\u00e7\u00e3o nos \u00faltimos anos, uma parte consider\u00e1vel do seu modus operandi<\/em> permanece a mesma, ou seja, \u00e9 preciso haver dedica\u00e7\u00e3o na pesquisa e desenvolvimento do texto, conhecer bem a estrat\u00e9gia de marketing e o p\u00fablico-alvo do cliente, fazer mat\u00e9rias capazes de gerar identifica\u00e7\u00e3o e engajar pessoas, al\u00e9m de oferecer \u00e0 imprensa material relevante.<\/p>\n

Conhecer a din\u00e2mica das reda\u00e7\u00f5es \u00e9 outro ponto fundamental para evitar dissabores e fracassos. \u201cMuitas ag\u00eancias, nesta \u00e9poca do ano, sabendo que v\u00e1rios jornalistas, editores e produtores saem de f\u00e9rias ou trabalham no sistema de rod\u00edzio, se convencem de que n\u00e3o t\u00eam tanto o que fazer pelos seus clientes\u201d, diz a jornalista Helo\u00edsa Paiva, que lidera a ag\u00eancia Press P\u00e1gina<\/a> h\u00e1 23 anos. \u201cEssa postura acaba resultando na perda de grandes oportunidades, j\u00e1 que muitos rep\u00f3rteres, antes de entrar em f\u00e9rias, preparam mat\u00e9rias atemporais para serem veiculadas no per\u00edodo das festas de fim de ano e f\u00e9rias de ver\u00e3o. Isso sem mencionar a concorr\u00eancia acirrada que os assessores de segmentos espec\u00edficos enfrentam quando o cliente encara esta \u00e9poca como a melhor oportunidade do ano. Ou seja, d\u00e1 para fazer muita coisa entre janeiro e fevereiro \u2013 lembrando que planejar com anteced\u00eancia e entender as necessidades dos jornalistas de reda\u00e7\u00e3o s\u00e3o passos cruciais para garantir que o conte\u00fado desenvolvido para os clientes n\u00e3o s\u00f3 ganhe destaque, mas tamb\u00e9m contribua positivamente com informa\u00e7\u00e3o de qualidade\u201d.<\/p>\n

Segundo Helo\u00edsa, tamb\u00e9m os clientes \u2013 principalmente aqueles com mais experi\u00eancia \u2013, sabem que, mesmo que n\u00e3o tenham conte\u00fado in\u00e9dito para compartilhar, o per\u00edodo \u00e9 \u00f3timo para avaliar sua estrat\u00e9gia de lideran\u00e7a de pensamento, bem como a forma com que t\u00eam se relacionado com seu p\u00fablico-alvo. \u201cEspecialmente com startups em est\u00e1gio de crescimento, quando tudo se move rapidamente, \u00e9 importante garantir que as estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o mantenham a tra\u00e7\u00e3o e a relev\u00e2ncia para conversas de mercado mais amplas\u201d.<\/p>\n

A jornalista reuniu mais cinco dicas essenciais para assessorias de imprensa que desejam maximizar sua efic\u00e1cia durante o per\u00edodo das festas de fim de ano e as f\u00e9rias de ver\u00e3o:<\/p>\n

    \n
  1. Personaliza\u00e7\u00e3o para cada ve\u00edculo de imprensa. <\/strong>\u201cAs plataformas de distribui\u00e7\u00e3o de not\u00edcias para jornalistas de todo o pa\u00eds repetem algumas vezes durante o ano o quanto \u00e9 importante conhecer o p\u00fablico-alvo do cliente antes de construir um mailing. Ainda assim, tem muito assessor de imprensa mandando pauta de beleza para revista da constru\u00e7\u00e3o \u2013 o que gera alguma animosidade desnecess\u00e1ria. Entender as prefer\u00eancias editoriais de diferentes meios de comunica\u00e7\u00e3o e adaptar os press releases para atender \u00e0s especificidades de cada um pode aumentar as chances de publica\u00e7\u00e3o em espa\u00e7os editoriais\u201d.   <\/li>\n
  2. Conte\u00fado extra. <\/strong>\u201cIncluir materiais visuais atraentes, como infogr\u00e1ficos, fotos in\u00e9ditas e v\u00eddeos, \u00e9 altamente recomend\u00e1vel \u2013 sempre que poss\u00edvel. Esse material extra, dando apoio a uma boa mat\u00e9ria, pode ajudar a destacar o conte\u00fado em meio a uma enxurrada de informa\u00e7\u00f5es t\u00edpicas deste per\u00edodo\u201d.        <\/li>\n
  3. Agilidade e disponibilidade.<\/strong> \u201cOutra coisa que faz toda a diferen\u00e7a \u00e9 a disponibilidade para atender demandas de imprensa. Sendo assim, quem est\u00e1 apto a atender rapidamente aos jornalistas, oferecendo informa\u00e7\u00f5es adicionais e facilitando o contato com fontes que possam enriquecer a hist\u00f3ria, est\u00e1 um passo \u00e0 frente da concorr\u00eancia\u201d.                                                                                                          <\/li>\n
  4. Utiliza\u00e7\u00e3o de dados, estudos e pesquisas. <\/strong>\u201cCada vez mais, as ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o est\u00e3o entendendo que n\u00e3o adianta incluir no texto que o cliente \u00e9 o maior ou o melhor em determinada \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o, sem que se possa provar com base em dados divulgados por entidades respeitadas. Outro recurso que enriquece muito um press release \u00e9 trabalh\u00e1-lo como uma mat\u00e9ria jornal\u00edstica, trazendo n\u00fameros cr\u00edveis, citando estudos e pesquisas. Esse tipo de pr\u00e1tica est\u00e1 intimamente relacionado ao ganho de autoridade e credibilidade \u2013 n\u00e3o s\u00f3 da marca, mas tamb\u00e9m da ag\u00eancia\u201d.                                  <\/li>\n
  5. Monitoramento e an\u00e1lise de resultados.<\/strong> \u201cOutra dica valiosa \u00e9 utilizar ferramentas de monitoramento para acompanhar o alcance e o impacto dos comunicados enviados ao longo do ano ou desde o in\u00edcio do contrato. Analisar esses dados contribui para ajustar estrat\u00e9gias em tempo real e \u00e9 bastante \u00fatil para aprimorar as campanhas no ano seguinte\u201d.<\/li>\n<\/ol>\n

    <\/p>\n

    <\/p>\n

    <\/p>\n

    \"\"<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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