{"id":24739,"date":"2024-12-03T11:27:57","date_gmt":"2024-12-03T14:27:57","guid":{"rendered":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/niq-divulga-o-relatorio-cmo-outlook-2025\/"},"modified":"2024-12-03T11:27:57","modified_gmt":"2024-12-03T14:27:57","slug":"niq-divulga-o-relatorio-cmo-outlook-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/niq-divulga-o-relatorio-cmo-outlook-2025\/","title":{"rendered":"NIQ divulga o relat\u00f3rio CMO Outlook 2025"},"content":{"rendered":"<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nA NIQ, empresa l\u00edder mundial em intelig\u00eancia de consumo, lan\u00e7ou recentemente seu <b>Relat\u00f3rio anual CMO Outlook<\/b>, que destaca as prioridades e preocupa\u00e7\u00f5es em evolu\u00e7\u00e3o dos l\u00edderes seniores de marketing ao redor do mundo. A edi\u00e7\u00e3o deste ano explora como os profissionais de marketing est\u00e3o navegando tanto em ventos contr\u00e1rios quanto favor\u00e1veis \u200b\u200bdentro de seu planejamento estrat\u00e9gico para 2025, bem como a nova era da intelig\u00eancia artificial (IA) no marketing.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nOs consumidores continuam enfrentando custos cada vez maiores dos alimentos e servi\u00e7os p\u00fablicos, juntamente com a amea\u00e7a iminente de uma crise econ\u00f4mica, moldarem os padr\u00f5es de gastos cautelosos vistos no CPG e no varejo. Por sua vez, a IA provavelmente ter\u00e1 um grande impacto nas estrat\u00e9gias de marketing de longo prazo, como atividade promocional e de marca,&agrave;medida que os consumidores continuam a buscar valor e economia. No entanto, mesmo com esses desafios econ\u00f4micos, ainda h\u00e1 oportunidades para o crescimento do marketing.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nO relat\u00f3rio mostra que os l\u00edderes de marketing continuam otimistas sobre o futuro, com 78% esperando estar em uma posi\u00e7\u00e3o mais forte daqui a tr\u00eas anos. No ambiente atual, mais da metade (56%) ainda v\u00ea o marketing como essencial para atingir metas de vendas imediatas (contra 64% em 2023), refletindo uma mudan\u00e7a em dire\u00e7\u00e3o&agrave;constru\u00e7\u00e3o de marca de longo prazo. Enquanto 60% dos l\u00edderes de marketing acham f\u00e1cil justificar investimentos em marketing (contra 65% em 2023), h\u00e1 uma confian\u00e7a cada vez maior entre CEOs e CFOs no valor de longo prazo dos investimentos em marca (44% em 2024 vs. 41% em 2023). Os profissionais de marketing tamb\u00e9m se voltaram para a IA como um facilitador cr\u00edtico para enfrentar os principais desafios, o que sugere que ela est\u00e1 definida para redefinir como eles navegam no cen\u00e1rio cada vez mais complexo que est\u00e1 por vir.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nComentando as descobertas, <b>Marta Cyhan-Bowles, diretora de comunica\u00e7\u00f5es e diretora global de marketing da NIQ COE<\/b>, disse: \u201cO futuro do marketing ser\u00e1 liderado pela IA. Enquanto outros aspectos da estrat\u00e9gia do CMO permaneceram est\u00e1veis \u200b\u200bem 2024, a IA generativa (GenAI) est\u00e1 impulsionando um crescimento e uma mudan\u00e7a significativos e est\u00e1 se tornando um elemento central do mix de marketing para acelerar o crescimento. A IA pode aumentar a efic\u00e1cia de tudo o que tocamos: da intera\u00e7\u00e3o com o cliente&agrave;idea\u00e7\u00e3o, coleta de dados, an\u00e1lise, sintetiza\u00e7\u00e3o de insights entre projetos e desbloqueio de novas oportunidades.\u201d<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><b>Principais tend\u00eancias de 2025 que impulsionam decis\u00f5es de marketing:<\/b><\/p>\n<ul class=\"bwlistdisc\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\n<li><b>As fun\u00e7\u00f5es de marketing est\u00e3o aproveitando cada vez mais a IA:<\/b> os profissionais de marketing s\u00eanior est\u00e3o tornando cada vez mais a IA generativa central para sua estrat\u00e9gia, com 72% usando-a para gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e criativo, 67% para medi\u00e7\u00e3o de integridade da marca, 65% para planejamento e otimiza\u00e7\u00e3o de m\u00eddia e 30% para desenvolvimento de produtos. A IA generativa far\u00e1 incurs\u00f5es profundas em todas as fun\u00e7\u00f5es de marketing, com os profissionais de marketing tamb\u00e9m usando-a para aprimorar as experi\u00eancias do cliente.\n<\/li>\n<li><b>A IA est\u00e1 acelerando a confian\u00e7a no uso de dados:<\/b> insights baseados em dados est\u00e3o se tornando uma vantagem competitiva para profissionais de marketing, e o uso de IA est\u00e1 impulsionando essa confian\u00e7a. A maioria (81%) dos profissionais de marketing confia em dados para monitorar o desempenho, com mais da metade (60%) das organiza\u00e7\u00f5es baseadas em dados sendo extremamente confiantes em suas capacidades de an\u00e1lise de dados. Apesar dessa tend\u00eancia positiva, 31% dos profissionais de marketing s\u00eanior continuam a enfrentar desafios para conectar dados de diferentes fontes<span class=\"bwuline\">,<\/span> destacando a necessidade de ferramentas sofisticadas orientadas por IA. A IA continua desempenhando um papel integral na forma\u00e7\u00e3o de insights acion\u00e1veis, oferecendo solu\u00e7\u00f5es potenciais para tornar a medi\u00e7\u00e3o de marketing mais precisa e econ\u00f4mica.\n<\/li>\n<li><b>Melhoria na integridade da fun\u00e7\u00e3o de marketing:<\/b> o CMO Outlook Index, que rastreia as principais dimens\u00f5es de uma organiza\u00e7\u00e3o centrada em marketing, melhorou ligeiramente em 2024. A integridade geral do marketing tamb\u00e9m est\u00e1 aumentando, particularmente na Europa, com um aumento de quatro pontos nos sentimentos impulsionados pelo alinhamento aprimorado com a C-suite. A IA est\u00e1 na vanguarda dessa mudan\u00e7a, e est\u00e1 sendo usada para impulsionar a inova\u00e7\u00e3o de marketing e estrat\u00e9gias de neg\u00f3cios.\n<\/li>\n<li><b>A IA est\u00e1 diminuindo a dist\u00e2ncia entre clientes e empresas ao melhorar a compreens\u00e3o das prefer\u00eancias do consumidor:<\/b> a IA tamb\u00e9m est\u00e1 impulsionando a efici\u00eancia no desenvolvimento de produtos de longo prazo focados no consumidor. <a href=\"https:\/\/cts.businesswire.com\/ct\/CT?id=smartlink&amp;url=https%3A%2F%2Fnielseniq.com%2Fglobal%2Fen%2Flanding-page%2Fcampaign-landing-page%2Fad-explorer-niq-bases%2F&amp;esheet=54158583&amp;newsitemid=20241203709391&amp;lan=pt-BR&amp;anchor=O+explorador+de+an%26uacute%3Bncios+BASES+da+NIQ&amp;index=1&amp;md5=ea99f4ad9fca1204b8130255519106f4\" rel=\"follow\" shape=\"rect\" target=\"_blank\">O explorador de an\u00fancios BASES da NIQ<\/a> ajuda os profissionais de marketing a melhorar o valor da marca e oferece insights mais profundos sobre as prefer\u00eancias do consumidor. Ao alavancar a IA, os profissionais de marketing podem priorizar insights criativos, testar v\u00e1rias itera\u00e7\u00f5es de an\u00fancios e cumprir prazos sem sacrificar a qualidade.\n<\/li>\n<li><b>Profissionais de marketing devem priorizar a colabora\u00e7\u00e3o entre departamentos:<\/b> os profissionais de marketing est\u00e3o usando a linguagem dos CFOs para garantir investimentos e se envolver com os CTOs para maximizar o potencial da IA. O novo ano ver\u00e1 uma colabora\u00e7\u00e3o mais estreita entre marketing, analistas de dados e l\u00edderes empresariais para quebrar silos de dados e integrar diversas fontes de dados para fornecer insights mais acion\u00e1veis.\n<\/li>\n<\/ul>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><b>Por que essas tend\u00eancias s\u00e3o importantes em 2025<\/b><\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\no relat\u00f3rio CMO Outlook destaca a crescente influ\u00eancia da IA \u200b\u200bem todas as fun\u00e7\u00f5es de marketing para auxiliar os CMOs com o planejamento para 2025. O relat\u00f3rio revela as crescentes prioridades dos profissionais de marketing s\u00eanior e como eles podem otimizar as ferramentas de IA e dados para navegar no cen\u00e1rio complexo que est\u00e1 por vir. Os t\u00f3picos incluem:<\/p>\n<ul class=\"bwlistdisc\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\n<li>\nPrioridades e oportunidades de marketing para 2025<\/p>\n<\/li>\n<li>\nPotencial e impacto da IA \u200b\u200bno marketing<\/p>\n<\/li>\n<li>\nConstruindo confian\u00e7a na IA para futuras estrat\u00e9gias de marketing<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nBaixe uma c\u00f3pia do relat\u00f3rio CMO Outlook: Como os l\u00edderes de marketing devem pensar sobre a IA e a tomada de decis\u00f5es baseadas em dados rumo a 2025 <a href=\"https:\/\/cts.businesswire.com\/ct\/CT?id=smartlink&amp;url=https%3A%2F%2Fnielseniq.com%2Fglobal%2Fen%2Finsights%2Freport%2F2024%2Fcmo-outlook-for-2025&amp;esheet=54158583&amp;newsitemid=20241203709391&amp;lan=pt-BR&amp;anchor=aqui&amp;index=2&amp;md5=86b1abae4e19041b5479a3016796ec8a\" rel=\"follow\" shape=\"rect\" target=\"_blank\">aqui<\/a>.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><b>Sobre o relat\u00f3rio:<\/b><\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nO relat\u00f3rio <a href=\"https:\/\/cts.businesswire.com\/ct\/CT?id=smartlink&amp;url=https%3A%2F%2Fnielseniq.com%2Fglobal%2Fen%2Finsights%2Freport%2F2024%2Fcmo-outlook-for-2025%2F&amp;esheet=54158583&amp;newsitemid=20241203709391&amp;lan=pt-BR&amp;anchor=CMO+Outlook%3A+Como+os+l%26iacute%3Bderes+de+marketing+devem+pensar+sobre+a+IA+e+a+tomada+de+decis%26otilde%3Bes+baseadas+em+dados+rumo+a+2025&amp;index=3&amp;md5=98fa756dda9da3c9306f14bf842e912b\" rel=\"follow\" shape=\"rect\" target=\"_blank\">CMO Outlook: Como os l\u00edderes de marketing devem pensar sobre a IA e a tomada de decis\u00f5es baseadas em dados rumo a 2025<\/a> da NIQ \u00e9 baseado em uma pesquisa com quase 600 l\u00edderes seniores de marketing de empresas com receita anual de mais de 50 milh\u00f5es de d\u00f3lares americanos ou mais de 250 funcion\u00e1rios. A pesquisa abrange 18 pa\u00edses representando \u00c1sia-Pac\u00edfico, Europa, Am\u00e9rica Latina, Oriente M\u00e9dio\/\u00c1frica e Am\u00e9rica do Norte. L\u00edderes de marketing s\u00e3o definidos como CMOs ou brand heads, diretores ou VPs de marketing, marca, opera\u00e7\u00f5es de marketing ou experi\u00eancia do cliente.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><b>Sobre a NIQ:<\/b><\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nA NielsenIQ (NIQ) \u00e9 a empresa l\u00edder mundial em intelig\u00eancia do consumidor, oferecendo a mais completa compreens\u00e3o do comportamento de compra do consumidor e revelando novos caminhos para o crescimento. A NIQ se uniu&agrave;GfK em 2023, reunindo os dois l\u00edderes do setor com alcance global inigual\u00e1vel. Hoje, a NIQ tem opera\u00e7\u00f5es em mais de 95 pa\u00edses, cobrindo 97% do PIB. Com uma leitura hol\u00edstica do varejo e os insights mais abrangentes sobre o consumidor \u2013 fornecidos com an\u00e1lises avan\u00e7adas por meio de plataformas de \u00faltima gera\u00e7\u00e3o \u2013 a NIQ oferece o Full View\u2122.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nPara mais informa\u00e7\u00e3o, acesse <a href=\"https:\/\/cts.businesswire.com\/ct\/CT?id=smartlink&amp;url=http%3A%2F%2Fwww.niq.com%2F&amp;esheet=54158583&amp;newsitemid=20241203709391&amp;lan=pt-BR&amp;anchor=www.niq.com&amp;index=4&amp;md5=35acc8447dc4bd068278d92d1dfabf4f\" rel=\"follow\" shape=\"rect\" target=\"_blank\">www.niq.com<\/a><\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nO texto no idioma original deste an\u00fancio \u00e9 a vers\u00e3o oficial autorizada. As tradu\u00e7\u00f5es s\u00e3o fornecidas apenas como uma facilidade e devem se referir ao texto no idioma original, que \u00e9 a \u00fanica vers\u00e3o do texto que tem efeito legal.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><img decoding=\"async\" alt=\"\" src=\"https:\/\/cts.businesswire.com\/ct\/CT?id=bwnews&amp;sty=20241203709391r1&amp;sid=brdno&amp;distro=ftp\"><span class=\"bwct31415\"><\/span><\/p>\n<p id=\"mmgallerylink\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><span id=\"mmgallerylink-phrase\">Ver a vers\u00e3o original em businesswire.com: <\/span><span id=\"mmgallerylink-link\"><a href=\"https:\/\/www.businesswire.com\/news\/home\/20241203709391\/pt\/\" rel=\"follow\" target=\"_blank\">https:\/\/www.businesswire.com\/news\/home\/20241203709391\/pt\/<\/a><\/span><\/p>\n<p><b>Contato:<\/b><\/p>\n<p>\nSweta Patra\n<\/p>\n<p><a href=\"mailto:Sweta.patra@nielseniq.com\" rel=\"follow\" shape=\"rect\">Sweta.patra@nielseniq.com<\/a><\/p>\n<p><strong>Fonte: <\/strong><a href='http:\/\/www.businesswire.com\/portal\/site\/home\/' target='_blank'>BUSINESS WIRE<\/a><img src='https:\/\/api.dino.com.br\/v2\/news\/tr\/311001?partnerId=3197' alt=\"\" style=\"border:0px;width:1px;height:1px;\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A NIQ, empresa l\u00edder mundial em intelig\u00eancia de consumo, lan\u00e7ou recentemente seu Relat\u00f3rio anual CMO Outlook, que destaca as prioridades e preocupa\u00e7\u00f5es em evolu\u00e7\u00e3o dos l\u00edderes seniores de marketing ao redor do mundo. 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