{"id":25180,"date":"2024-12-13T10:17:03","date_gmt":"2024-12-13T13:17:03","guid":{"rendered":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/pesquisa-niq-revela-atitudes-ocultas-do-consumidor-quanto-a-anuncios-gerados-por-ia\/"},"modified":"2024-12-13T10:17:03","modified_gmt":"2024-12-13T13:17:03","slug":"pesquisa-niq-revela-atitudes-ocultas-do-consumidor-quanto-a-anuncios-gerados-por-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/pesquisa-niq-revela-atitudes-ocultas-do-consumidor-quanto-a-anuncios-gerados-por-ia\/","title":{"rendered":"Pesquisa NIQ revela atitudes ocultas do consumidor quanto a an\u00fancios gerados por IA"},"content":{"rendered":"

\n\u00c0 medida que a IA generativa continua ampliando os limites de setores criativos, a NielsenIQ (NIQ), empresa l\u00edder mundial em intelig\u00eancia do consumidor, revelou uma nova pesquisa inovadora sobre como o c\u00e9rebro do consumidor processa an\u00fancios gerados por IA, com implica\u00e7\u00f5es cruciais para anunciantes que navegam em oportunidades e desafios desta tecnologia emergente. A NIQ ir\u00e1 tratar destas descobertas em considera\u00e7\u00f5es geracionais na sess\u00e3o de grupos da CES 2025, Adapta\u00e7\u00e3oàmudan\u00e7a: Transforma\u00e7\u00f5es demogr\u00e1ficas na estrat\u00e9gia de publicidade<\/i><\/a> na quinta-feira, 9 de janeiro, \u00e0s 10h PST.<\/p>\n

\nComentando as descobertas, Ram\u00f3n Melgarejo,<\/b>Presidente de An\u00e1lise Estrat\u00e9gica e Perspectivas na NIQ<\/b>, disse: “Marcas e ag\u00eancias est\u00e3o inovando em ritmo acelerado, ao aproveitar conte\u00fado gerado por IA em sua publicidade. Elas precisam ser cautelosas, pois nosso estudo revela que os consumidores s\u00e3o bastante sens\u00edveisàautenticidade dos an\u00fancios criativos, tanto nos n\u00edveis impl\u00edcito (n\u00e3o consciente) como expl\u00edcito (consciente). As marcas devem priorizar a avalia\u00e7\u00e3o criativa orientada por percep\u00e7\u00f5es para produzir an\u00fancios eficazes.”<\/p>\n

Uma pesquisa importante sobre an\u00fancios gerados por IA revela:<\/b><\/p>\n

    \n
  1. Halo negativo da marca
    \n
    <\/b>Os consumidores identificaram intuitivamente a maioria dos an\u00fancios gerados por IA, ao perceb\u00ea-los como menos envolventes e mais “irritantes”, “chatos” e “confusos” do que os an\u00fancios tradicionais. Estes sentimentos sugerem que os an\u00fancios gerados por IA podem criar um efeito de halo negativo que pode diminuir as percep\u00e7\u00f5es do consumidor do an\u00fancio e <\/i>da marca.<\/p>\n<\/li>\n
  2. Ativa\u00e7\u00e3o de mem\u00f3ria fraca
    \n
    <\/b>An\u00fancios gerados por IA, mesmo aqueles percebidos como de “alta qualidade”, ocasionaram ativa\u00e7\u00e3o de mem\u00f3ria mais fraca no c\u00e9rebro, em compara\u00e7\u00e3o a an\u00fancios tradicionais. Esta rea\u00e7\u00e3o sugere um desalinhamento entre o conte\u00fado e as estruturas de mem\u00f3ria existentes, uma lacuna que pode impedir a motiva\u00e7\u00e3o dos consumidores para agir.<\/p>\n<\/li>\n
  3. Pr\u00f3s e contras do refor\u00e7o da marca
    \n
    <\/b>Ao extrair representa\u00e7\u00f5es visuais e conceituais preexistentes, os an\u00fancios gerados por IA refor\u00e7aram com sucesso as associa\u00e7\u00f5es de marca existentes. Contudo, junto com o efeito de halo negativo, este benef\u00edcio pode ser superado por percep\u00e7\u00f5es negativas gerais.<\/p>\n<\/li>\n
  4. Imagens que exigem cogni\u00e7\u00e3o
    \n
    <\/b>Imagens de baixa qualidade em an\u00fancios gerados por IA aumentam o esfor\u00e7o cognitivo necess\u00e1rio para process\u00e1-los, distraindo da mensagem pretendida. A execu\u00e7\u00e3o de alta qualidade \u00e9 essencial para uma narrativa eficaz e comunica\u00e7\u00e3o de marca.<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n

    Uma tend\u00eancia transformadora<\/b><\/p>\n

    \n“\u00c0 medida que os anunciantes experimentam a IA generativa para otimizar a cria\u00e7\u00e3o de an\u00fancios e reduzir custos, esta pesquisa oferece prote\u00e7\u00f5es essenciais”, disse Marta Cyhan-Bowles, Diretora de Comunica\u00e7\u00f5es e Chefe de Marketing Global na NIQ<\/b>. “Nosso enfoque orientado pela neuroci\u00eancia revela como os consumidores processam inconscientemente o conte\u00fado gerado por IA e destaca a linha t\u00eanue entre inova\u00e7\u00e3o e desconforto.”<\/p>\n

    Cyhan-Bowles<\/b> adverte que, embora a IA ofere\u00e7a um potencial interessante para gerar ideias em est\u00e1gio inicial e teste de ativos da marca, o conte\u00fado de IA mal executado pode prejudicar o valor da mesma. Embora esta tecnologia emergente possa n\u00e3o substituir imediatamente a cria\u00e7\u00e3o de an\u00fancios tradicionais, seus recursos ainda podem aperfei\u00e7oar os processos criativos quando integrados de modo cuidadoso.<\/p>\n

    \nLeia mais sobre o estudo detalhado aqui<\/a> e fique informado sobre desenvolvimentos futuros em publicidade gerada por IA.<\/p>\n

    Sobre a NIQ<\/b><\/p>\n

    \nA NielsenIQ (NIQ) \u00e9 a empresa l\u00edder mundial em intelig\u00eancia do consumidor, proporcionando a compreens\u00e3o mais completa do comportamento de compra do consumidor e revelando novos caminhos para o crescimento. A NIQ se uniuàGfK em 2023, combinando as duas lideran\u00e7as do setor com alcance global incompar\u00e1vel. Hoje a NIQ tem opera\u00e7\u00f5es em mais de 95 pa\u00edses, representando 97% do PIB mundial. Com uma leitura hol\u00edstica do com\u00e9rcio varejista e os insights mais abrangentes do consumidor, fornecidos com an\u00e1lises avan\u00e7adas por meio de plataformas de \u00faltima gera\u00e7\u00e3o, a NIQ oferece a Full View\u2122.<\/p>\n

    \nPara mais informa\u00e7\u00e3o, acesse www.niq.com<\/a>.<\/p>\n

    Sobre o estudo da NIQ<\/b><\/p>\n

    \nO estudo envolveu mais de 2.000 participantes assistindo a uma s\u00e9rie de an\u00fancios gerados por IA de baixa a alta qualidade. A atividade cerebral foi medida com uso de eletroencefalograma (EEG) para cerca de 150 destes participantes. Ap\u00f3s assistir aos an\u00fancios, todos os participantes foram convidados a compartilhar coment\u00e1rios expl\u00edcitos mediante pesquisa.<\/p>\n

    \nO texto no idioma original deste an\u00fancio \u00e9 a vers\u00e3o oficial autorizada. As tradu\u00e7\u00f5es s\u00e3o fornecidas apenas como uma facilidade e devem se referir ao texto no idioma original, que \u00e9 a \u00fanica vers\u00e3o do texto que tem efeito legal.<\/p>\n

    \"\"<\/span><\/p>\n

    Ver a vers\u00e3o original em businesswire.com: <\/span>https:\/\/www.businesswire.com\/news\/home\/20241212284887\/pt\/<\/a><\/span><\/p>\n

    Contato:<\/b><\/p>\n

    \nSweta Patra\n<\/p>\n

    sweta.patra@nielseniq.com<\/a><\/p>\n

    Fonte: <\/strong>BUSINESS WIRE<\/a>\"\"<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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    \nA IA tamb\u00e9m vem impulsionando efici\u00eancias de marketing para desenvolver produtos com foco no consumidor a longo prazo, ao oferecer informa\u00e7\u00f5es mais profundas sobre as prefer\u00eancias do cliente. Ela est\u00e1 fechando a lacuna entre empresas e clientes que melhoram a compreens\u00e3o das prefer\u00eancias do consumidor. Ferramentas inovadoras como Explorador de An\u00fancios da NIQ<\/a> est\u00e3o ajudando profissionais de marketing a melhorar o valor da marca ao aproveitar percep\u00e7\u00f5es inconscientes do consumidor para priorizar ideias criativas, testar v\u00e1rias itera\u00e7\u00f5es de an\u00fancios e cumprir prazos sem sacrificar a qualidade.<\/p>\n