{"id":2571,"date":"2023-02-08T11:52:29","date_gmt":"2023-02-08T14:52:29","guid":{"rendered":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/estudo-mostra-tendencias-da-comunicacao-corporativa-em-2023\/"},"modified":"2023-02-08T11:52:29","modified_gmt":"2023-02-08T14:52:29","slug":"estudo-mostra-tendencias-da-comunicacao-corporativa-em-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/estudo-mostra-tendencias-da-comunicacao-corporativa-em-2023\/","title":{"rendered":"Estudo mostra tend\u00eancias da comunica\u00e7\u00e3o corporativa em 2023"},"content":{"rendered":"<p>&Eacute; no ano de 2023 que se consolidam como tend&ecirc;ncias alguns fatores que j&aacute; vinham influenciando a forma como empresas observavam e se comunicam com o mundo. Digitaliza&ccedil;&atilde;o, polariza&ccedil;&atilde;o e busca por prop&oacute;sito, em um cen&aacute;rio global de conten&ccedil;&atilde;o de custos e otimiza&ccedil;&atilde;o de recursos, convergem para as a&ccedil;&otilde;es de parar, olhar, examinar, entender e dar o pr&oacute;ximo passo. Diante desse cen&aacute;rio, a LLYC, consultoria global de comunica&ccedil;&atilde;o, marketing digital e assuntos p&uacute;blicos, desenvolveu o estudo <a rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/ideasbr.llorenteycuenca.com\/2023\/01\/31\/a-busca-pela-simplicidade-tendencias-para-comunicacao-corporativa-2023\/\">&ldquo;A busca pela simplicidade: tend&ecirc;ncias para comunica&ccedil;&atilde;o corporativa em 2023&rdquo;<\/a>, que conta com a vis&atilde;o de especialistas de quatro pa&iacute;ses: Espanha, Brasil, Col&ocirc;mbia e M&eacute;xico, levantando 12 quest&otilde;es que foram discutidas e analisadas chegando a estas tend&ecirc;ncias, que indicam caminhos para a&ccedil;&atilde;o e pontos de aten&ccedil;&atilde;o adequados a empresas de diferentes perfis e realidades.<\/p>\n<p>As tend&ecirc;ncias elaboradas pelos especialistas encontraram intercess&otilde;es importantes. Elas passam pela busca da simplicidade de fazer mais com menos recursos, at&eacute; a consolida&ccedil;&atilde;o de fatores que j&aacute; vinham representando desafios, como a polariza&ccedil;&atilde;o pol&iacute;tica, ou oportunidades para a comunica&ccedil;&atilde;o corporativa, como a busca por prop&oacute;sito e a digitaliza&ccedil;&atilde;o das rela&ccedil;&otilde;es p&uacute;blicas, transformando a experi&ecirc;ncia da comunica&ccedil;&atilde;o presencial. Al&eacute;m disso, 2023 se imp&otilde;e para cada gestor e cada companhia de forma diferente, com todos os desafios j&aacute; conhecidos: recess&atilde;o global, infla&ccedil;&atilde;o, instabilidade pol&iacute;tica e desorganiza&ccedil;&atilde;o das cadeias produtivas, entre outros fatores.<\/p>\n<p>Para <strong>Thyago Mathias,<\/strong> diretor-geral da LLYC Brasil, o melhor investimento de tempo e recursos para a comunica&ccedil;&atilde;o corporativa em 2023 &eacute; entender o momento externo e interno de cada empresa, de modo a identificar os gaps entre eles e alocar a&iacute; os maiores esfor&ccedil;os. &ldquo;Anos cr&iacute;ticos como o que temos pela frente tamb&eacute;m oferecem boas oportunidades para demonstrar o valor estrat&eacute;gico da comunica&ccedil;&atilde;o para o neg&oacute;cio e, assim, conquistar o espa&ccedil;o estrat&eacute;gico que tamb&eacute;m lhe cabe nas tomadas de decis&atilde;o da companhia&rdquo;, complementa.<\/p>\n<p>Conhe&ccedil;a as quatro tend&ecirc;ncias que moldar&atilde;o a comunica&ccedil;&atilde;o corporativa em 2023:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><strong>Do &#8220;purpose washing&#8221; ao ativismo corporativo real e atemporal<\/strong> &#8211; Usar datas especiais para projetar ou posicionar-se sobre algum dos desafios enfrentados pela sociedade &eacute; algo comum dentro das organiza&ccedil;&otilde;es. Esse ativismo, por&eacute;m, nem sempre est&aacute; associado ao prop&oacute;sito, valores e ess&ecirc;ncia da empresa, mas sim &agrave; sua necessidade para se posicionarem e se fazerem vis&iacute;veis em conversas macro &ndash; que podem revelar incongru&ecirc;ncias entre o que a marca faz internamente e o que ela defende publicamente.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n<p>Em uma pesquisa da Associa&ccedil;&atilde;o de Diretores de Comunica&ccedil;&atilde;o do Panam&aacute; (Dircom Panam&aacute;), 83% dos entrevistados disseram entender que as empresas s&atilde;o uma plataforma poderosa para falar sobre importantes desafios sociais e contribuir para sua solu&ccedil;&atilde;o. O consumidor, entretanto, n&atilde;o quer mais apenas o produto ou servi&ccedil;o, mas busca o compromisso das empresas com uma s&eacute;rie de valores sociais, ambientais e pol&iacute;ticos com os quais se identificam.<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><strong>Polariza&ccedil;&atilde;o pol&iacute;tica com impacto no desenvolvimento dos neg&oacute;cios &#8211; <\/strong>Ao longo dos &uacute;ltimos anos, o exacerbamento da polariza&ccedil;&atilde;o pol&iacute;tica dificultou a gest&atilde;o de empresas que atuam em setores altamente regulados ou que t&ecirc;m grande visibilidade entre perfis de consumidores mais politizados. Diferente do ativismo corporativo que se alinha a uma perspectiva de prop&oacute;sito das companhias, o ativismo pol&iacute;tico alimentado pela polariza&ccedil;&atilde;o cobra um posicionamento que nem sempre se alinha diretamente &agrave; atua&ccedil;&atilde;o das companhias e resvala no &ldquo;risco de torcida&rdquo;, constitu&iacute;do por desagradar um ou outro lado, independentemente dos fatos.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><strong>Public Relations, cada vez mais Digital Relations &#8211; <\/strong>Embora a pandemia pare&ccedil;a estar longe, alguns de seus efeitos vieram para ficar. &Eacute; o caso da redu&ccedil;&atilde;o dr&aacute;stica do presencial em termos de PR (rela&ccedil;&otilde;es p&uacute;blicas, na sigla em ingl&ecirc;s). Os jornalistas est&atilde;o cada vez mais relutantes em participar de coletivas de imprensa ou mesmo de reuni&otilde;es individuais, preferindo se conectar digitalmente, mesmo quando o tema &eacute; interessante e claramente relevante.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><strong>Estrat&eacute;gias de comunica&ccedil;&atilde;o mais simples em um mundo mais complexo &#8211; <\/strong>Um dos maiores desafios apresentados para a comunica&ccedil;&atilde;o das empresas em 2023 &eacute; como obter mais impacto com menos recursos ou atividades. Com 25% de chance de o PIB global crescer menos de 2% em 2023, de acordo com o Fundo Monet&aacute;rio Internacional (FMI), o que seria definido como uma recess&atilde;o global, e a continuidade na pol&iacute;tica de cortes, especialmente no setor de tecnologia, as empresas devem concentrar seus esfor&ccedil;os em projetos aut&ecirc;nticos, que gerem impacto em seus p&uacute;blicos e que possam se desdobrar em a&ccedil;&otilde;es de sustenta&ccedil;&atilde;o ao longo de um per&iacute;odo mais longo.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img src='https:\/\/api.dino.com.br\/v2\/news\/tr\/284653?partnerId=3197' alt=\"\" style=\"border:0px;width:1px;height:1px;\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&Eacute; no ano de 2023 que se consolidam como tend&ecirc;ncias alguns fatores que j&aacute; vinham influenciando a forma como empresas observavam e se comunicam com o mundo. 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