Em 2024, a m\u00eddia de varejo passou para a vanguarda da publicidade, com gastos com an\u00fancios projetados para rivalizar com as m\u00eddias sociais nos pr\u00f3ximos anos. \u201cAssim como as redes sociais, a m\u00eddia de varejo \u00e9 alimentada por dados exclusivos do p\u00fablico, opera em ecossistemas fechados e est\u00e1 pronta para seguir uma semelhante \u2018curva de maturidade da publicidade\u2019\u201d, diz Andrew Smith, vice-presidente s\u00eanior de estrat\u00e9gia de produto da DoubleVerify.<\/p>\n
\u201cEm 2025, podemos esperar que os recursos de publicidade da m\u00eddia de varejo se acelerem rapidamente, com os anunciantes pressionando por maior transpar\u00eancia, controles e integra\u00e7\u00e3o em seus fluxos de trabalho de m\u00eddia\u201d, acredita o executivo. <\/p>\n
M\u00e9tricas b\u00e1sicas de relat\u00f3rios sobre viewability e fraude se tornar\u00e3o padr\u00e3o, enquanto medi\u00e7\u00f5es de adequa\u00e7\u00e3o de marca mais detalhadas e diferenciadas ser\u00e3o disponibilizadas para anunciantes de m\u00eddia de varejo. Al\u00e9m disso, os varejistas oferecer\u00e3o controles expandidos que os anunciantes j\u00e1 se acostumaram a utilizar na web e nas m\u00eddias sociais. Andrew Smith tamb\u00e9m acredita que os anunciantes v\u00e3o pressionar os varejistas para que forne\u00e7am relat\u00f3rios de campanha simplificados e unificados que se integrem mais diretamente aos fluxos de trabalho das marcas e das ag\u00eancias. <\/p>\n
M\u00eddias Sociais<\/strong><\/p>\n Em 2025, tr\u00eas tend\u00eancias devem se destacar em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 publicidade nas plataformas de m\u00eddia social, segundo Marissa McArdle, vice-presidente s\u00eanior de gerenciamento de produtos da DoubleVerify. S\u00e3o elas: as m\u00eddias sociais ganham recursos de ativa\u00e7\u00e3o program\u00e1tica, adequa\u00e7\u00e3o personalizada para as marcas e a m\u00eddia se abre para compras com curadoria.<\/p>\n \u201cDevemos esperar que tend\u00eancias como otimiza\u00e7\u00e3o de lances orientada por algoritmos, criativos de an\u00fancios din\u00e2micos, conjuntos de ferramentas simplificados e pensamento program\u00e1tico focado em KPIs se expandam\u201d, diz a executiva. Sobre adequa\u00e7\u00e3o, com o lan\u00e7amento iminente de solu\u00e7\u00f5es de ativa\u00e7\u00e3o de pr\u00e9-lance na Meta, ela acredita que os anunciantes ter\u00e3o, pela primeira vez, transpar\u00eancia e controle abrangentes da adequa\u00e7\u00e3o nas maiores plataformas sociais. Em 2025, a abordagem personalizada em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 adequa\u00e7\u00e3o ter\u00e1 o objetivo de alcan\u00e7ar um equil\u00edbrio entre a preven\u00e7\u00e3o e a oportunidade.<\/p>\n Para Marissa, \u00e0 medida que o p\u00fablico consome cada vez mais m\u00eddia em ambientes como streaming de TV e \u00e1udio, os anunciantes continuar\u00e3o a levar os or\u00e7amentos para essa dire\u00e7\u00e3o. Em 2025, podemos esperar que mais espa\u00e7os de m\u00eddia abram a conectividade com plataformas de compra para participar de compras em Preferred Marketplaces (PMPs), tornando esses tipos de m\u00eddia tradicionalmente restritivos mais acess\u00edveis aos anunciantes.<\/p>\n Intelig\u00eancia Artificial e Inova\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n No pr\u00f3ximo ano, para Jack Smith, diretor global de inova\u00e7\u00e3o da DoubleVerify, a IA se torna social e a adequa\u00e7\u00e3o passa a ser personalizada. \u201cA pr\u00f3xima onda de inova\u00e7\u00e3o ser\u00e1 impulsionada pela introdu\u00e7\u00e3o de APIs de lances em ecossistemas tradicionalmente fechados. Essa mudan\u00e7a tem como objetivo capturar a participa\u00e7\u00e3o de mercado dos lances em tempo real do mercado aberto e se diferenciar em um cen\u00e1rio de m\u00eddia disputada\u201d, acredita o executivo.<\/p>\n Para Jack Smith, as estrat\u00e9gias de adequa\u00e7\u00e3o de marca t\u00eam se adaptado \u00e0s complexidades das opera\u00e7\u00f5es globais. Os profissionais de marketing agora reconhecem as limita\u00e7\u00f5es de ferramentas simples, como o bloqueio de palavras-chave amplas. \u201cAs equipes de marketing com vis\u00e3o de futuro aproveitar\u00e3o a IA avan\u00e7ada e a an\u00e1lise contextual para projetar par\u00e2metros de adequa\u00e7\u00e3o sob medida que reflitam os valores exclusivos da marca e, assim, aproveitar oportunidades em \u00e1reas pouco investidas e usar a an\u00e1lise de sentimentos como um instrumento preciso para garantir que as campanhas ofere\u00e7am escala e alinhamento significativo com o p\u00fablico\u201d, acredita o diretor.<\/p>\n Medi\u00e7\u00e3o de Aten\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n Daniel Slotwiner, vice-presidente s\u00eanior de aten\u00e7\u00e3o da DoubleVerify, acredita na ascens\u00e3o da m\u00e9trica de aten\u00e7\u00e3o em 2025. \u201cMais empresas ir\u00e3o buscar a certifica\u00e7\u00e3o MRC e, al\u00e9m disso, veremos a primeira onda de clientes integrando totalmente as m\u00e9tricas de aten\u00e7\u00e3o em suas estrat\u00e9gias de compra. Os clientes mais avan\u00e7ados ir\u00e3o incorporar sinais de aten\u00e7\u00e3o em algoritmos de lances personalizados para gerar resultados superiores e mais eficientes\u201d, diz o executivo.<\/p>\n Streaming de TV e retail media ganhando for\u00e7a, maior transpar\u00eancia para os compradores de m\u00eddia online, adequa\u00e7\u00e3o personalizada para as marcas e a ascens\u00e3o da m\u00e9trica de aten\u00e7\u00e3o. Executivos da DoubleVerify, plataforma de software para medi\u00e7\u00e3o e an\u00e1lises de m\u00eddia digital, revelam essas e outras tend\u00eancias na publicidade online que eles acreditam que ir\u00e3o se […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":25787,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-25786","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias"],"yoast_head":"\n<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"