{"id":25903,"date":"2025-01-08T14:05:24","date_gmt":"2025-01-08T17:05:24","guid":{"rendered":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/pesquisa-empresas-vao-ampliar-investimentos-em-pr-em-2025\/"},"modified":"2025-01-08T14:05:24","modified_gmt":"2025-01-08T17:05:24","slug":"pesquisa-empresas-vao-ampliar-investimentos-em-pr-em-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/pesquisa-empresas-vao-ampliar-investimentos-em-pr-em-2025\/","title":{"rendered":"Pesquisa: empresas v\u00e3o ampliar investimentos em PR em 2025"},"content":{"rendered":"<p>A recente pesquisa <a rel=\"follow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/abracom.org.br\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Clique-aqui-e-confira-o-extrato-da-pesquisa.pdf\" data-mce-href=\"https:\/\/abracom.org.br\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Clique-aqui-e-confira-o-extrato-da-pesquisa.pdf\">Radar Abracom 2024<\/a>, realizada pela Associa\u00e7\u00e3o Brasileira das Ag\u00eancias de Comunica\u00e7\u00e3o, revela tend\u00eancias sobre o mercado de PR no Brasil. O levantamento aponta que 39% das empresas pretendem aumentar seus or\u00e7amentos para a\u00e7\u00f5es de PR no pr\u00f3ximo ano, evidenciando um crescimento na percep\u00e7\u00e3o de valor dos servi\u00e7os prestados pelas ag\u00eancias. Se for levado em conta&nbsp;que 52% dos entrevistados pretendem manter o investimento em PR por mais um ano, constata-se um cen\u00e1rio positivo tanto para as empresas quanto para as ag\u00eancias. Este movimento \u00e9 sustentado por um \u00edndice de satisfa\u00e7\u00e3o que subiu de 70% para 75% em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 \u00faltima edi\u00e7\u00e3o da pesquisa, realizada em 2022.<\/p>\n<p>Entre os fatores que impulsionaram o aumento da satisfa\u00e7\u00e3o est\u00e3o o maior entendimento do neg\u00f3cio por parte das ag\u00eancias, a entrega de resultados concretos e a senioridade das equipes envolvidas nos projetos. Esses crit\u00e9rios refletem uma maturidade crescente no setor, que, segundo os respondentes, deve valorizar ainda mais a capacidade criativa e t\u00e9cnica em propostas para 2025, superando o tradicional crit\u00e9rio de custo-benef\u00edcio. Al\u00e9m disso, mais de 50% das empresas indicaram a assessoria de imprensa e a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado multiplataforma como prioridades de investimento para o pr\u00f3ximo ano.&nbsp;<\/p>\n<p>\u201cAvaliando os pontos positivos e negativos reportados pelos profissionais sobre as ag\u00eancias, percebe-se que as equipes s\u00e3o a chave de sucesso com os clientes. Sabemos que a efici\u00eancia na gest\u00e3o de custos faz parte da realidade de todos. Mas entendemos tamb\u00e9m que \u00e9 fundamental que as demandas apontadas na pesquisa, como a senioridade das equipes, estejam refletidas tamb\u00e9m na rela\u00e7\u00e3o comercial com as ag\u00eancias, de forma a viabilizar a manuten\u00e7\u00e3o das iniciativas de inova\u00e7\u00e3o e capacita\u00e7\u00e3o de pessoas. No final, esse investimento retorna para os clientes na forma de solu\u00e7\u00f5es mais assertivas\u201d, afirma Carina Almeida, diretora de Dados e Par\u00e2metros da Abracom e respons\u00e1vel pela pesquisa.<\/p>\n<p><strong>Expectativas para 2025<br \/><\/strong><br \/>As contrata\u00e7\u00f5es de ag\u00eancias no pr\u00f3ximo ano tamb\u00e9m devem seguir um rigor t\u00e9cnico maior. A pesquisa revela que, nas concorr\u00eancias, a capacidade criativa e t\u00e9cnica apresentada nas propostas aparece empatada com o custo-benef\u00edcio como principais crit\u00e9rios de escolha.&nbsp;<\/p>\n<p>Para o s\u00f3cio e COO da Apex Comunica\u00e7\u00e3o, Thiago Almada, &#8220;a pesquisa indica que as a\u00e7\u00f5es de PR t\u00eam ganhado um car\u00e1ter mais estrat\u00e9gico e pr\u00f3ximo do neg\u00f3cio principal dentro do rol de iniciativas de comunica\u00e7\u00e3o das empresas. \u00c9 a hora das ag\u00eancias de PR refor\u00e7arem o investimento em tecnologia e intelig\u00eancia para atender a essa necessidade que o mercado aponta&#8221;, avalia.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>Um caso que ilustra a import\u00e2ncia das iniciativas de PR para as empresas \u00e9 a ado\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00f5es de assessoria de imprensa por neg\u00f3cios digitais. O influenciador fitness Aur\u00e9lio Alfieri, com 2,8 milh\u00f5es de assinantes no Youtube, encontrou na aproxima\u00e7\u00e3o com canais da grande m\u00eddia o impulso que o seu canal precisava para ampliar seu nicho. &#8220;Por mais engajamento e resultados comerciais que as campanhas pagas oferecem, existe uma autoridade e um ganho de imagem que s\u00f3 o trabalho com a imprensa pode dar. \u00c9 um salto qualitativo que permite ganhos maiores no futuro&#8221;, avaliou Alfieri.<\/p>\n<p>Para Leonardo Fagundes, s\u00f3cio da Apex Comunica\u00e7\u00e3o, o levantamento indica que \u201cas a\u00e7\u00f5es de PR t\u00eam se provado uma das mais efetivas dentre as v\u00e1rias iniciativas de comunica\u00e7\u00e3o de uma marca&#8221;, atesta.<\/p>\n<p>A pesquisa Radar Abracom 2024 foi realizada pela empresa de pesquisa SOMAR no segundo semestre de 2024 com 124 l\u00edderes ou gestores de neg\u00f3cios do Brasil.&nbsp;<\/p>\n<p><\/p>\n<p>Para mais informa\u00e7\u00f5es, basta acessar:<\/p>\n<p>Link da pesquisa:&nbsp;<a rel=\"follow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/abracom.org.br\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Clique-aqui-e-confira-o-extrato-da-pesquisa.pdf\" data-mce-href=\"https:\/\/abracom.org.br\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Clique-aqui-e-confira-o-extrato-da-pesquisa.pdf\">https:\/\/abracom.org.br\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Clique-aqui-e-confira-o-extrato-da-pesquisa.pdf<\/a><\/p>\n<p>Case do influencer Aur\u00e9lio Alfieri:&nbsp;<a href=\"https:\/\/apexcomunicacao.com.br\/case\/aurelio-alfieri\/\" data-mce-href=\"https:\/\/apexcomunicacao.com.br\/case\/aurelio-alfieri\/\">https:\/\/apexcomunicacao.com.br\/case\/aurelio-alfieri\/<\/a><\/p>\n<p><\/p>\n<p><img src='https:\/\/api.dino.com.br\/v2\/news\/tr\/300576?partnerId=3197' alt=\"\" style=\"border:0px;width:1px;height:1px;\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A recente pesquisa Radar Abracom 2024, realizada pela Associa\u00e7\u00e3o Brasileira das Ag\u00eancias de Comunica\u00e7\u00e3o, revela tend\u00eancias sobre o mercado de PR no Brasil. 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