{"id":343,"date":"2022-11-28T11:01:49","date_gmt":"2022-11-28T14:01:49","guid":{"rendered":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/evento-mostra-que-governanca-corporativa-e-comunicacao-devem-andar-lado-a-lado\/"},"modified":"2022-11-28T11:01:49","modified_gmt":"2022-11-28T14:01:49","slug":"evento-mostra-que-governanca-corporativa-e-comunicacao-devem-andar-lado-a-lado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/evento-mostra-que-governanca-corporativa-e-comunicacao-devem-andar-lado-a-lado\/","title":{"rendered":"Evento mostra que governan\u00e7a corporativa e comunica\u00e7\u00e3o devem andar lado a lado"},"content":{"rendered":"<p>Saber se comunicar \u00e9 uma das habilidades mais importantes para todas as pessoas, e ainda mais necess\u00e1ria para quem ocupa um cargo importante dentro das organiza\u00e7\u00f5es como uma cadeira de governan\u00e7a e lideran\u00e7a. Para que a comunica\u00e7\u00e3o flua bem e de maneira assertiva para que a empresa colha bons frutos, \u00e9 necess\u00e1rio desenvolver um plano de comunica\u00e7\u00e3o com o objetivo de criar e manter um relacionamento s\u00f3lido com os <em>multistakeholders <\/em>sejam<em> eles <\/em>acionistas, conselhos de administra\u00e7\u00e3o, investidores, colaboradores, fornecedores ou clientes, institui\u00e7\u00f5es financeiras, \u00f3rg\u00e3os regulat\u00f3rios e a comunidade em geral.<\/p>\n<p>De acordo com o <em>Caderno 16 \u2013 Governan\u00e7a corporativa e boas pr\u00e1ticas de comunica\u00e7\u00e3o<\/em> do Instituto Brasileiro de Governan\u00e7a Corporativa (IBGC), a ado\u00e7\u00e3o de princ\u00edpios como transpar\u00eancia, equidade, presta\u00e7\u00e3o de contas e responsabilidade corporativa \u00e9 essencial para o desenvolvimento de uma comunica\u00e7\u00e3o empresarial potente. Uma din\u00e2mica positiva pode ajudar na supera\u00e7\u00e3o de desafios organizacionais como concorr\u00eancia, competitividade e globaliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>O tema foi abordado pelo professor e palestrante Carlos Piazza no 4\u00ba encontro do Programa + Mulheres na Governan\u00e7a, desenvolvido pelo MEX &#8211; Espa\u00e7o Mulheres Executivas, iniciativa ligada \u00e0 Lapidus Network. Segundo Piazza, as empresas devem estar atentas aos novos <em>drivers<\/em> de comunica\u00e7\u00e3o e relacionamentos que s\u00e3o muito sens\u00edveis hoje em dia no processo do <em>storytelling<\/em>. \u201cAs empresas odeiam exposi\u00e7\u00e3o, e o grande problema do mundo digital \u00e9 que nada fica escondido. \u00c9 melhor adotar uma postura de comunica\u00e7\u00e3o aberta, pois por meio dela \u00e9 poss\u00edvel transformar tudo em verdade ou mentira\u201d, garante.<\/p>\n<p>Em sua palestra, Piazza destaca que um dos drives de comunica\u00e7\u00e3o necess\u00e1rios na era da converg\u00eancia digital, que d\u00e1 protagonismo \u00e0s pessoas, \u00e9 que as empresas precisam estar atentas \u00e0s grandes pragas do Egito do mundo da comunica\u00e7\u00e3o: 1) p\u00f3s-verdade, 2) fake News, 3) deep fake news, 4) firehosing e 5) wishful thinking (o pior deles).&nbsp;<\/p>\n<p>Piazza afirma ainda que as empresas precisam aprender a gerir paradoxos para se relacionar bem com todo mundo, com gregos e troianos, para que n\u00e3o tenham nenhum problema. \u201cNormalmente, <em>as empresas <\/em>n\u00e3o criam storytelling e a grande quest\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 que, antes da cria\u00e7\u00e3o de miss\u00e3o, valor e vis\u00e3o, existe algo requerido: a quest\u00e3o da premissa da pol\u00edtica afirmativa\u201d, provoca.<\/p>\n<p>Dentro dessa pol\u00edtica afirmativa, as empresas devem levar em considera\u00e7\u00e3o o que deu certo e o que n\u00e3o deu certo na gest\u00e3o e a vis\u00e3o de futuro. Piazza explica que as empresas ignoram esse tipo de coisa e que a comunica\u00e7\u00e3o tem um vi\u00e9s impressionante e serve para todo mundo. \u201cGest\u00e3o de crises \u00e9 outro drive necess\u00e1rio, pois o mundo \u00e9 ca\u00f3tico e \u00e9 necess\u00e1rio que as empresas aprendam a se virar nos trinta para superar quaisquer crises que possam aparecer\u201d, explica o palestrante.<\/p>\n<p>Outro drive necess\u00e1rio para se destacar \u00e9 a quest\u00e3o da diversidade, principalmente no mundo digital. \u201cTem que haver representatividade, isso \u00e9 fundamentalmente comunica\u00e7\u00e3o de maneira geral. Tem muitas empresas por a\u00ed que falam especificamente com o investidor e esquecem todo o resto, a comunidade, os p\u00fablicos minorit\u00e1rios. E se voc\u00ea quer confus\u00e3o \u00e9 s\u00f3 ignorar algu\u00e9m\u201d, finaliza Piazza.<\/p>\n<p><strong>Auditoria independente na Governan\u00e7a Corporativa<\/strong><\/p>\n<p>Outro tema abordado durante o encontro do + Mulheres na Governan\u00e7a foi \u201c<em>O Papel da Auditoria Independente na Governan\u00e7a Corporativa e a Import\u00e2ncia da Leitura e Interpreta\u00e7\u00e3o das Demonstra\u00e7\u00f5es Financeiras<\/em>\u201d, palestra ministrada pelo s\u00f3cio da PwC Brasil, Carlos Peres, que possui mais de 34 anos de pr\u00e1tica profissional na \u00e1rea de Governan\u00e7a Corporativa.&nbsp;<\/p>\n<p>Peres explica que a Governan\u00e7a Corporativa deve ser baseada em quatro pilares principais: transpar\u00eancia, equidade, presta\u00e7\u00e3o de contas e responsabilidade corporativa, e destaca que o papel da auditoria independente na Governan\u00e7a Corporativa \u00e9 verificar se as demonstra\u00e7\u00f5es financeiras refletem, adequadamente, a posi\u00e7\u00e3o patrimonial e financeira da empresa. \u201cCom isso, \u00e9 poss\u00edvel proporcionar aos \u00f3rg\u00e3os de governan\u00e7a conforto sobre a razoabilidade dos saldos e das pr\u00e1ticas cont\u00e1beis adotadas, bem como aspectos fiscais e controles internos\u201d, garante.<\/p>\n<p>Sobre Leitura e Interpreta\u00e7\u00e3o das Demonstra\u00e7\u00f5es Financeiras, Peres destaca que realizar uma an\u00e1lise de dados \u00e9 uma rica fonte de informa\u00e7\u00f5es que quando bem estruturada apresenta dados para a identifica\u00e7\u00e3o dos indicadores de desempenho das empresas. \u201cUma an\u00e1lise bem-feita guia a tomada de decis\u00f5es calcadas por meio das informa\u00e7\u00f5es extra\u00eddas dos pr\u00f3prios dados, tra\u00e7ando objetivos e incorporando as melhores pr\u00e1ticas da governan\u00e7a corporativa\u201d, finalizou Peres.&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Governan\u00e7a nas empresas centen\u00e1rias<\/strong><\/p>\n<p>Por fim, o engenheiro de produ\u00e7\u00e3o, com p\u00f3s-gradua\u00e7\u00f5es em Marketing, Controladoria e GRC (Riscos e Compliance) e especialista em reestrutura\u00e7\u00e3o de empresas turnaround, Richard Doern, foi convidado a encerrar o evento falando sobre <em>A Governan\u00e7a nas Empresas Centen\u00e1rias.&nbsp;<\/em><\/p>\n<p>Doern trouxe dados sobre o contexto das empresas familiares aos participantes, explicando que essa \u00e9 a mais antiga e mais disseminada forma de organiza\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios e s\u00e3o a maioria das empresas de capital aberto, representando 50% na Uni\u00e3o Europeia (UE), de 65% a 90% na Am\u00e9rica Latina e 95% nos Estados Unidos (EUA). Al\u00e9m de que as empresas familiares t\u00eam uma participa\u00e7\u00e3o representativa no PIB Mundial de 35% a 65% na EU, de 50% a 70% na Am\u00e9rica Latina e de 40% a 45% nos EUA.<\/p>\n<p>O palestrante tamb\u00e9m falou sobre o segredo do sucesso das empresas familiares, sendo elas l\u00edderes na transi\u00e7\u00e3o de gera\u00e7\u00f5es e muito boas em efici\u00eancia operacional e inova\u00e7\u00e3o. \u201cS\u00e3o as empresas familiares que ret\u00e9m os melhores talentos e que possuem maior capacidade de adapta\u00e7\u00e3o \u00e0s mudan\u00e7as no ambiente de neg\u00f3cios. Mas, por outro lado, existe um inconveniente, pois se a fam\u00edlia est\u00e1 em crise, acaba afetando a empresa. O desafio \u00e9 manter a fam\u00edlia unida e coesa\u201d, finaliza.<\/p>\n<p><img src='https:\/\/api.dino.com.br\/v2\/news\/tr\/281824?partnerId=3197' alt=\"\" style=\"border:0px;width:1px;height:1px;\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Saber se comunicar \u00e9 uma das habilidades mais importantes para todas as pessoas, e ainda mais necess\u00e1ria para quem ocupa um cargo importante dentro das organiza\u00e7\u00f5es como uma cadeira de governan\u00e7a e lideran\u00e7a. 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