{"id":4101,"date":"2023-03-22T13:38:10","date_gmt":"2023-03-22T16:38:10","guid":{"rendered":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/empresaria-expoe-tendencias-do-marketing-digital-para-2023\/"},"modified":"2023-03-22T13:38:10","modified_gmt":"2023-03-22T16:38:10","slug":"empresaria-expoe-tendencias-do-marketing-digital-para-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/empresaria-expoe-tendencias-do-marketing-digital-para-2023\/","title":{"rendered":"Empres\u00e1ria exp\u00f5e tend\u00eancias do marketing digital para 2023"},"content":{"rendered":"<p>O marketing digital \u00e9 utilizado por cerca de 90% de todas as empresas do mundo &#8211; e a maior parte delas \u00e9 do Brasil, segundo a Pesquisa Marketing Vis\u00e3o 360\u00ba, conduzida pelo Mundo do Marketing em parceria com a TNS Research International.<\/p>\n<p>O estudo aponta, ainda, que mais da metade (54%) das empresas que entendem que o marketing digital \u00e9 indispens\u00e1vel s\u00e3o de pequeno porte, com at\u00e9 99 funcion\u00e1rios.<\/p>\n<p>Para Julia Jarussi, empres\u00e1ria e gerente de marketing digital, a crescente ades\u00e3o \u00e0 modalidade pode ser explicada: &#8220;H\u00e1 um bom tempo estamos vivendo uma revolu\u00e7\u00e3o no mercado de consumo e no comportamento do consumidor. Nesse processo, o marketing tem um papel fundamental&#8221;, afirma.<\/p>\n<p>Para Jarussi, al\u00e9m de trabalhar com marketing digital, \u00e9 preciso ficar atento \u00e0s tend\u00eancias, que mudam a cada ano. &#8220;O ano de 2023 \u00e9 o momento de acompanhar as tecnologias de dados, a IA (Intelig\u00eancia Artificial) e o t\u00e3o falado metaverso&#8221;, pontua. &#8220;Embora o futuro seja imprevis\u00edvel, podemos prever algumas tend\u00eancias que t\u00eam se destacado durante os \u00faltimos meses e anos. Por isso, \u00e9 poss\u00edvel esperar grandes novidades para 2023&#8221;, completa.<\/p>\n<p>Pensando nisso, a especialista comenta as principais tend\u00eancias de marketing digital para os pr\u00f3ximos nove meses nos t\u00f3picos a seguir:<\/p>\n<p>1. Cookieless (a era sem cookies)<\/p>\n<p>&#8220;Os cookies de terceiros sustentam o modelo gratuito de internet. O Google e o Facebook, por exemplo, captam os dados dos usu\u00e1rios e os oferecem aos anunciantes, com isso, as empresas podem conhecer melhor os seus consumidores e segmentar as estrat\u00e9gias de marketing&#8221;, explica Jarussi.<\/p>\n<p>Para ela, vale focar na coleta de dados first-party, feitas diretamente com os usu\u00e1rios. &#8220;De acordo com pesquisa da Deloitte, 61% das empresas de alto crescimento est\u00e3o mudando para uma estrat\u00e9gia de dados prim\u00e1ria. A cria\u00e7\u00e3o de rela\u00e7\u00f5es pr\u00f3ximas e diretas com os consumidores ser\u00e1 uma sa\u00edda para lidar com um \u2018cookieless future\u2019&#8221;, complementa.<\/p>\n<p>2. Busca por conte\u00fado de qualidade<\/p>\n<p>Para a empres\u00e1ria, a segunda tend\u00eancia para 2023 \u00e9 a busca por conte\u00fado de qualidade, embasado, com hist\u00f3rias reais.<\/p>\n<p>&#8220;Os consumidores querem conte\u00fados informativos e  relevantes. De acordo com uma pesquisa do CMI (Content Marketing Institute), 74% das empresas B2B entrevistadas atribu\u00edram o sucesso da sua estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado ao valor entregue aos consumidores&#8221;, cita. &#8220;\u00c9 preciso reduzir o ritmo de produ\u00e7\u00e3o e focar na qualidade&#8221;, diz ela.<\/p>\n<p>3. Streaming de v\u00eddeo<\/p>\n<p>&#8220;H\u00e1 anos vem sendo falado sobre a for\u00e7a que os v\u00eddeos iriam tomar na internet, e isso de fato se consolidou. Essa tend\u00eancia n\u00e3o s\u00f3 \u00e9 vista em blogs e m\u00eddias sociais, mas tamb\u00e9m nos servi\u00e7os de TV por assinatura e streaming&#8221;, afirma Jarussi.<\/p>\n<p>Para ela, isso pode levar \u00e0 necessidade de cria\u00e7\u00e3o de novos formatos de parcerias comerciais e publicidade nas plataformas: &#8220;Outra tend\u00eancia s\u00e3o os live streamings, a transmiss\u00e3o ao vivo de conte\u00fado. Muitas empresas j\u00e1 t\u00eam aproveitado esse formato, fazendo transmiss\u00f5es on-line de eventos ao vivo e promo\u00e7\u00e3o de vendas&#8221;.<\/p>\n<p>4. Social commerce<\/p>\n<p>&#8220;Os consumidores est\u00e3o cada vez mais dispostos a comprar atrav\u00e9s das m\u00eddias sociais. De acordo com dados da Hootsuite e We Are Social, as novas gera\u00e7\u00f5es j\u00e1 est\u00e3o usando mais as redes sociais (53.2%) do que os mecanismos de busca (51.3%) para pesquisar informa\u00e7\u00f5es sobre marcas&#8221;, afirma.<\/p>\n<p>&#8220;Esse cen\u00e1rio nos leva ao um grande alerta sobre a urg\u00eancia em utilizar as m\u00eddias sociais como ve\u00edculo de vendas. Felizmente, o Instagram possui uma ferramenta de vendas &#8211; a Loja do Instagram&#8221;, menciona Jarussi. &#8220;Em 2023, a plataforma deve disponibilizar globalmente o Instagram Checkout, que \u00e9 a possibilidade de finalizar as compras dentro da loja no Facebook ou Instagram, sem precisar sair do app&#8221;, completa.<\/p>\n<p>5. Novos influenciadores<\/p>\n<p>&#8220;N\u00e3o \u00e9 novidade pra ningu\u00e9m que h\u00e1 grande \u00eaxito para as empresas que colocam a participa\u00e7\u00e3o de influenciadores em suas estrat\u00e9gias. Em 2023, precisamos levar em conta o surgimento de novas modalidades de influenciadores, como atletas, virtual influencers e os pr\u00f3prios colaboradores das empresas&#8221;, explica.<\/p>\n<p>6. Metaverso<\/p>\n<p>Na vis\u00e3o da gerente de marketing, o Metaverso deve crescer este ano. Nesse cen\u00e1rio, os influenciadores virtuais e o social commerce podem ser aliados para alavancar as vendas no universo virtual, que engloba tecnologias de realidade virtual, realidade aumentada, IA e a internet. Algumas plataformas j\u00e1 operam com esse tipo de tecnologia.<\/p>\n<p>7. IA<\/p>\n<p>&#8220;Muito tem se falado sobre IA por conta do lan\u00e7amento do ChatGPT. A ferramenta pode ajudar a criar conte\u00fados do zero, simplesmente buscando o assunto como &#8220;5 passos para uma vida saud\u00e1vel&#8221;, afirma Jarussi. Ao digitar o que voc\u00ea procura, a ferramenta ir\u00e1 entregar uma lista com not\u00edcias sobre o assunto, mas n\u00e3o substitui profissionais&#8221;.<\/p>\n<p>Para concluir, a empres\u00e1ria destaca que quem trabalha com marketing digital j\u00e1 sabe que a \u00e1rea \u00e9 din\u00e2mica, mas o avan\u00e7o das tecnologias e do comportamento do consumidor tem acelerado ainda mais esse processo de mudan\u00e7a. Por isso, &#8220;as empresas e os profissionais de marketing devem estar atentos \u00e0s inova\u00e7\u00f5es para que consigam se reinventar ano ap\u00f3s ano e acompanhar as novas realidades que v\u00eam surgindo&#8221;, afirma.<\/p>\n<p>Para mais informa\u00e7\u00f5es, basta acessar:<\/p>\n<p><a href='https:\/\/www.linkedin.com\/in\/juliajarussi\/?originalSubdomain=br' target='_blank' rel=\"nofollow noopener\">https:\/\/www.linkedin.com\/in\/juliajarussi\/?originalSubdomain=br<\/a><\/p>\n<p><img src='https:\/\/api.dino.com.br\/v2\/news\/tr\/285058?partnerId=3197' alt=\"\" style=\"border:0px;width:1px;height:1px;\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O marketing digital \u00e9 utilizado por cerca de 90% de todas as empresas do mundo &#8211; e a maior parte delas \u00e9 do Brasil, segundo a Pesquisa Marketing Vis\u00e3o 360\u00ba, conduzida pelo Mundo do Marketing em parceria com a TNS Research International. 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