{"id":45336,"date":"2026-01-02T16:54:05","date_gmt":"2026-01-02T19:54:05","guid":{"rendered":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/marketing-em-2026-as-licoes-que-2025-deixa-para-o-setor\/"},"modified":"2026-01-02T16:54:05","modified_gmt":"2026-01-02T19:54:05","slug":"marketing-em-2026-as-licoes-que-2025-deixa-para-o-setor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/marketing-em-2026-as-licoes-que-2025-deixa-para-o-setor\/","title":{"rendered":"Marketing em 2026: as li\u00e7\u00f5es que 2025 deixa para o setor"},"content":{"rendered":"<p>O mercado de marketing brasileiro e global chega a 2026 consolidando mudan&ccedil;as que, at&eacute; pouco tempo, eram apenas previs&otilde;es. Com a <a rel=\"follow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/sete-em-cada-dez-brasileiros-ja-aceitam-assistentes-de-ia-na-jornada-de-compra\/\">populariza&ccedil;&atilde;o dos assistentes de IA<\/a>, o comportamento do consumidor mudou, for&ccedil;ando as empresas a serem mais diretas e aut&ecirc;nticas para n&atilde;o perderem espa&ccedil;o no ambiente digital.<\/p>\n<p><strong>A nova forma de ser encontrado: de buscas a respostas<\/strong><\/p>\n<p>Durante d&eacute;cadas, o objetivo era aparecer na primeira p&aacute;gina do Google. Em 2026, o foco mudou para a AEO (Otimiza&ccedil;&atilde;o para Motores de Resposta). Segundo <a rel=\"follow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.demandsage.com\/voice-search-statistics\/\">dados do portal DemandSage<\/a> de 2025, cerca de 20,5% das pessoas em todo o mundo usam ativamente a busca por voz.<\/p>\n<p>Isso aconteceu porque as IAs generativas agora entregam a resposta pronta. Para as empresas, isso significa que o conte&uacute;do precisa ser extremamente t&eacute;cnico e confi&aacute;vel para que a IA o escolha como fonte. O mesmo relat&oacute;rio da DemandSage mostra que s&oacute; nos EUA, 153,5 milh&otilde;es de pessoas dependem de assistentes de voz, com a Siri liderando com 86,5 milh&otilde;es de usu&aacute;rios.&nbsp;<\/p>\n<p><strong>O custo de anunciar e a volta do &#8220;olho no olho&#8221; digital<\/strong><\/p>\n<p>Anunciar na internet ficou mais caro. Em 2025, o custo m&eacute;dio para adquirir um novo cliente (CAC) no <a rel=\"follow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/agenciafizzing.com.br\/\">marketing digital<\/a> subiu cerca de 20% em todos os setores, como aponta a publica&ccedil;&atilde;o do portal <a rel=\"follow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/startups.com.br\/coluna\/cac-das-empresas-sobe-20-a-cada-ano\/#:~:text=Diante%20desse%20desafio%2C%20as%20empresas,aquisi%C3%A7%C3%A3o%20de%20clientes%20%C3%A9%20essencial.\">Startups<\/a>. Esse aumento levou as empresas a mudarem a estrat&eacute;gia em 2026: em vez de gastar todo o or&ccedil;amento em an&uacute;ncios para desconhecidos, elas est&atilde;o investindo em quem j&aacute; &eacute; cliente.<\/p>\n<p>A estrat&eacute;gia agora utiliza os chamados dados <a rel=\"follow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/zero-party-data\/\">zero-party<\/a> (informa&ccedil;&otilde;es que o pr&oacute;prio cliente d&aacute;, como prefer&ecirc;ncias e gostos, em troca de benef&iacute;cios). Isso contribui para:&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Reten&ccedil;&atilde;o de clientes: manter um cliente atual custa, em m&eacute;dia, 5 a 7 vezes menos do que conquistar um novo, como j&aacute; afirmava o &ldquo;pai&rdquo; do marketing, Philip Kotler.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Cria&ccedil;&atilde;o de comunidades: o uso do WhatsApp pelas empresas (<a rel=\"follow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/agenciafizzing.com.br\/marketing-conversacional-como-atrair-engajar-e-vender-com-conversas\/\">marketing conversacional<\/a>) converte 6x mais do que e-commerce, segundo os dados Chat Commerce Report 2025 publicados pela <a rel=\"follow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.ecommercebrasil.com.br\/noticias\/whatsapp-converte-6x-mais-que-e-commerce-aponta-chat-commerce-report-2025\">E-commerce Brasil<\/a>.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>A Intelig&ecirc;ncia Artificial como assistente, n&atilde;o como autora<\/strong><\/p>\n<p>Se em 2024 e 2025 houve um &#8220;boom&#8221; de textos e imagens criados por IA, 2026 marca o retorno da valoriza&ccedil;&atilde;o do toque humano. <a rel=\"follow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.totvs.com\/blog\/gestao-para-assinatura-de-documentos\/tendencias-tecnologicas\/#:~:text=1.%20Copilotos%20de%20IA%20(%20intelig%C3%AAncia%20artificial,(%20intelig%C3%AAncia%20artificial%20)%20em%20produtividade%20di%C3%A1ria.\">As empresas que mais crescem agora usam a IA para a parte chata<\/a>: analisar planilhas, legendar v&iacute;deos e organizar hor&aacute;rios de postagem.&nbsp;<\/p>\n<p>O &#8220;<a rel=\"follow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/agenciafizzing.com.br\/marketing\/marketing-de-influencia\/\">marketing de influ&ecirc;ncia<\/a>&#8221; tamb&eacute;m mudou; os grandes influenciadores perderam espa&ccedil;o para os &#8220;<a rel=\"follow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/midia\/nano-influenciadores-instagram\">nanoinfluenciadores<\/a>&#8221; &mdash; pessoas com menos seguidores, mas que possuem autoridade real e confian&ccedil;a de seu p&uacute;blico.<\/p>\n<p><strong>&Eacute;tica e transpar&ecirc;ncia como diferencial<\/strong><strong><br \/><\/strong><\/p>\n<p>Ao longo de 2025, a privacidade esteve no centro das discuss&otilde;es sobre regulamenta&ccedil;&atilde;o e pr&aacute;ticas empresariais, acompanhando o <a rel=\"follow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/ejudi.com.br\/como-a-lgpd-esta-impactando-a-cultura-de-privacidade-dos-cidadaos-brasileiros\/#:~:text=A%20LGPD%20(%20Lei%20Geral%20de%20Prote%C3%A7%C3%A3o,empresas%20sejam%20mais%20transparentes%20em%20suas%20pol%C3%ADticas.\">fortalecimento das leis de prote&ccedil;&atilde;o de dados<\/a> em diferentes mercados. A transpar&ecirc;ncia no uso de informa&ccedil;&otilde;es dos usu&aacute;rios passou a integrar requisitos legais e operacionais das empresas. Desse modo, para 2026, o cen&aacute;rio indica a continuidade desse movimento, com o conceito de &ldquo;<a rel=\"follow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.ecommercebrasil.com.br\/artigos\/o-novo-marketing-de-confianca-foco-total-no-cliente\">Marketing de Confian&ccedil;a<\/a>&rdquo; sendo citado em an&aacute;lises do setor como um dos elementos presentes nas estrat&eacute;gias digitais e nas rela&ccedil;&otilde;es entre marcas e consumidores.<\/p>\n<p><img src='https:\/\/api.dino.com.br\/v2\/news\/tr\/325101?partnerId=3197' alt=\"\" style=\"border:0px;width:1px;height:1px;\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O mercado de marketing brasileiro e global chega a 2026 consolidando mudan&ccedil;as que, at&eacute; pouco tempo, eram apenas previs&otilde;es. 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