{"id":45342,"date":"2026-01-04T16:59:27","date_gmt":"2026-01-04T19:59:27","guid":{"rendered":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/crescimento-da-tecnologia-de-consumo-passara-por-redefinicao-em-2026-com-mudancas-na-demanda-na-europa-e-mea\/"},"modified":"2026-01-04T16:59:27","modified_gmt":"2026-01-04T19:59:27","slug":"crescimento-da-tecnologia-de-consumo-passara-por-redefinicao-em-2026-com-mudancas-na-demanda-na-europa-e-mea","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/crescimento-da-tecnologia-de-consumo-passara-por-redefinicao-em-2026-com-mudancas-na-demanda-na-europa-e-mea\/","title":{"rendered":"Crescimento da tecnologia de consumo passar\u00e1 por redefini\u00e7\u00e3o em 2026 com mudan\u00e7as na demanda na Europa e MEA"},"content":{"rendered":"<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nA NielsenIQ (NYSE:NIQ), l\u00edder global em intelig\u00eancia de consumo, divulgou hoje sua <a href=\"https:\/\/cts.businesswire.com\/ct\/CT?id=smartlink&amp;url=https%3A%2F%2Fnielseniq.com%2Fglobal%2Fen%2Finsights%2Fanalysis%2F2026%2Fconsumer-tech-market-growth-estimate-2026%2F&amp;esheet=54387153&amp;newsitemid=20260104236937&amp;lan=pt-BR&amp;anchor=perspectiva+referente+ao+mercado+de+tecnologia+de+consumo+e+bens+dur%26aacute%3Bveis+%28T%26amp%3BD%29+para+2026&amp;index=1&amp;md5=2013bb75af6a06a8efe56752f59ca3a1\" rel=\"follow\" shape=\"rect\" target=\"_blank\">perspectiva referente ao mercado de tecnologia de consumo e bens dur\u00e1veis (T&amp;D) para 2026<\/a>. Em colabora\u00e7\u00e3o com a Consumer Technology Association (CTA, Associa\u00e7\u00e3o de Tecnologia de Consumo), a NIQ espera que as vendas globais de T&amp;D se estabilizem em 2026 ap\u00f3s um forte 2025. O setor est\u00e1 para terminar 2025 em aproximadamente US$ 1,3 trilh\u00f5es, subindo 3% desde 2024, enquanto o valor das vendas gerais em 2026 est\u00e1 projetado a se manter est\u00e1vel, com uma estimativa de -0,4% ano ap\u00f3s ano.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nEmbora a perspectiva global pare\u00e7a est\u00e1vel, a verdadeira hist\u00f3ria est\u00e1 nas diferen\u00e7as no desempenho regional e do setor. Os consumidores, no geral, est\u00e3o cautelosos com seus gastos e priorizando o valor pelo dinheiro gasto, com um foco em produtos que oferecem melhor desempenho, conveni\u00eancia, economia de energia e\/ou durabilidade. As marcas e os varejistas que alinham os pre\u00e7os, inova\u00e7\u00e3o e experi\u00eancia com demandas espec\u00edficas da regi\u00e3o e da categoria ganhar\u00e3o uma fatia da carteira.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\n&#8220;Em 2025, as compras globais de bens dur\u00e1veis e tecnologia de consumo cresceram s\u00f3lidos 3%. Espera-se que o crescimento reduza em 2026, mas a maioria das regi\u00f5es permanecem est\u00e1veis ou passam por crescimentos modestos. A exce\u00e7\u00e3o \u00e9 a China, onde as elevadas linhas de base de pol\u00edticas de troca recentes ter\u00e3o um peso no desempenho&#8221;, afirmou Julian Baldwin, presidente de tecnologia de consumo e bens dur\u00e1veis da NIQ. &#8220;Para o futuro, a pr\u00f3xima fase de crescimento contar\u00e1 menos com a ampla recupera\u00e7\u00e3o do mercado e mais com como, efetivamente, as marcas personalizam inova\u00e7\u00e3o, pre\u00e7o e recursos para atender \u00e0s expectativas do consumidor local&#8221;.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nOs principais insights e tend\u00eancias emergentes para 2026 incluem:<\/p>\n<ul class=\"bwlistdisc\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\n<li><b>Perspectiva do mercado<\/b>: a proje\u00e7\u00e3o \u00e9 que as vendas de tecnologia de consumo e bens dur\u00e1veis alcancem $1,3 trilh\u00f5es em 2025 (+3% em rela\u00e7\u00e3o a 2024), antes de abrandar levemente em 2026 (-0,4% ano ap\u00f3s ano). O crescimento ser\u00e1 liderado pela Europa Oriental (5%), Europa Ocidental (+3%), MEA (+3%) e Am\u00e9rica Latina (+2%), ao passo que a Am\u00e9rica do Norte se mant\u00e9m est\u00e1vel e a regi\u00e3o \u00c1sia-Pac\u00edfico sofre decl\u00ednio (-3%, impulsionada pela China a -5%).\n<\/li>\n<li><b>Tend\u00eancias do setor<\/b>: eletrodom\u00e9sticos pequenos sofrer\u00e3o crescimento, TI &amp; escrit\u00f3rio passar\u00e3o por ganhos modestos, eletrodom\u00e9sticos principais permanecer\u00e3o est\u00e1veis, e telecomunica\u00e7\u00f5es e eletr\u00f4nicos de consumo passar\u00e3o por leves decl\u00ednios.\n<\/li>\n<li><b>Din\u00e2mica consumidor-produto<\/b>: o valor pelo dinheiro gasto segue sendo a principal prioridade, significando que os benef\u00edcios dos produtos devem ser tanto altamente relevantes quando vis\u00edveis aos compradores. Ciclos de substitui\u00e7\u00e3o para computadores e smartphones, combinados com tend\u00eancias de premiumiza\u00e7\u00e3o (computadores com IA nativa, mini TVs com LED\/OLED, aparelhos embutidos e aparelhos inteligentes para a casa) ajudar\u00e3o a impulsionar a demanda. As TVs receber\u00e3o um impulso com a Copa do Mundo de 2026, enquanto os fones de ouvido abertos apoiam o momentum, e os recursos possibilitados por IA com casos de uso claros oferecem potencial de premiumiza\u00e7\u00e3o.\n<\/li>\n<li><b>Considera\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas<\/b>: focar as estrat\u00e9gias de crescimento em mercados com alto potencial por volume e valor. Monitorar fatores comerciais e pol\u00edtica, incluindo as crescentes tarifas americanas, programas de troca da China e expans\u00e3o da concorr\u00eancia dadas as marcas chinesas entrando em novos mercados,&agrave;medida que viabilidade financeira e acessibilidade impulsionam a ado\u00e7\u00e3o de IA globalmente.\n<\/li>\n<\/ul>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\n&#8220;Apesar da infla\u00e7\u00e3o mais alta e da demanda resiliente em muitas regi\u00f5es, os riscos relacionados a tarifas e disrup\u00e7\u00f5es na cadeia de suprimentos persistem&#8221;, afirmou Steve Koenig, vice-presidente de pesquisas da Consumer Technology Association. &#8220;Os consumidores seguem impulsionados pelo valor, mas est\u00e3o preparados a gastar onde eles veem recursos que s\u00e3o atraentes nos produtos. A intelig\u00eancia artificial continua apresentando s\u00f3lida oportunidade como diferenciador de produto, mas a ado\u00e7\u00e3o depender\u00e1 de casos de uso claros que ilustram os benef\u00edcios diretos e o retorno de investimento&#8221;.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nA perspectiva \u00e9 dada&agrave;medida que os l\u00edderes da NIQ, incluindo Julie Kenar, vice-presidente s\u00eanior de Neg\u00f3cio Automotivo, e Sherry Frey, vice-presidente de Bem-Estar Total, se preparam para compartilhar insights no CES 2026, que acontecer\u00e1 de 6 a 9 de janeiro em Las Vegas. Para mais informa\u00e7\u00f5es, explore <a href=\"https:\/\/cts.businesswire.com\/ct\/CT?id=smartlink&amp;url=https%3A%2F%2Fnielseniq.com%2Fglobal%2Fen%2Finsights%2Fanalysis%2F2026%2Fconsumer-tech-market-growth-estimate-2026%2F&amp;esheet=54387153&amp;newsitemid=20260104236937&amp;lan=pt-BR&amp;anchor=a+estimativa+de+mercado+da+NIQ+para+2026+para+tecnologia+de+consumo+e+bens+dur%26aacute%3Bveis&amp;index=2&amp;md5=cfdaf7eacf2b7562c64eb15e0e29d374\" rel=\"follow\" shape=\"rect\" target=\"_blank\">a estimativa de mercado da NIQ para 2026 para tecnologia de consumo e bens dur\u00e1veis<\/a>.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><b>Sobre a NIQ<br \/>\n<br \/><\/b>A NielsenIQ (NYSE: NIQ) \u00e9 uma empresa l\u00edder em intelig\u00eancia de consumo que fornece o entendimento mais completo do comportamento de compra e revela novas oportunidades de crescimento. Presente em mais de 90 pa\u00edses, nossa cobertura alcan\u00e7a cerca de 85% da popula\u00e7\u00e3o mundial e mais de $7,2 trilh\u00f5es em gastos de consumo. Com uma vis\u00e3o integrada do varejo e os insights mais completos do mercado, aliados a an\u00e1lises avan\u00e7adas em plataformas de \u00faltima gera\u00e7\u00e3o, a NIQ entrega a Full View\u2122, a vis\u00e3o total do consumidor.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nPara mais informa\u00e7\u00f5es, acesse: <a href=\"https:\/\/cts.businesswire.com\/ct\/CT?id=smartlink&amp;url=http%3A%2F%2Fwww.niq.com&amp;esheet=54387153&amp;newsitemid=20260104236937&amp;lan=pt-BR&amp;anchor=www.niq.com&amp;index=3&amp;md5=d44d95e1ef8216120c692e9cb5213640\" rel=\"follow\" shape=\"rect\" target=\"_blank\">www.niq.com<\/a><\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><b>Sobre a Consumer Technology Association<br \/>\n<br \/><\/b>Sendo a maior associa\u00e7\u00e3o comercial de tecnologia da Am\u00e9rica do Norte, a CTA<sup>\u00ae<\/sup><i>\u00e9<\/i> o setor de tecnologia. Nossos membros s\u00e3o os l\u00edderes em inova\u00e7\u00e3o do mundo, de startups a marcas globais, ajudando a apoiar mais de 18 milh\u00f5es de empregos americanos. A CTA \u00e9 organizadora e criadora do CES<sup>\u00ae<\/sup>, o evento de tecnologia mais influente do mundo. Saiba mais em <a href=\"https:\/\/cts.businesswire.com\/ct\/CT?id=smartlink&amp;url=https%3A%2F%2Fnam02.safelinks.protection.outlook.com%2F%3Furl%3Dhttp%253A%252F%252Fwww.cta.tech%252F%26data%3D05%257C02%257CHeather.Robinson%2540nielseniq.com%257C3ef3e5ca7f084c4a8e5b08de46ff54e4%257C6ac7a1f45fb14153bb4f12d2020a1f7d%257C0%257C0%257C639026259653988362%257CUnknown%257CTWFpbGZsb3d8eyJFbXB0eU1hcGkiOnRydWUsIlYiOiIwLjAuMDAwMCIsIlAiOiJXaW4zMiIsIkFOIjoiTWFpbCIsIldUIjoyfQ%253D%253D%257C0%257C%257C%257C%26sdata%3D9mDY5YTsKIx5qx%252BeiYDXA3n63KSllYQZwyOvkBVnczA%253D%26reserved%3D0&amp;esheet=54387153&amp;newsitemid=20260104236937&amp;lan=pt-BR&amp;anchor=CTA.tech&amp;index=4&amp;md5=a9b02b8d6e24fb3fd4a9b8cc12ce0dd0\" rel=\"follow\" shape=\"rect\" target=\"_blank\">CTA.tech<\/a>. Siga-nos em <a href=\"https:\/\/cts.businesswire.com\/ct\/CT?id=smartlink&amp;url=https%3A%2F%2Fnam02.safelinks.protection.outlook.com%2F%3Furl%3Dhttps%253A%252F%252Ftwitter.com%252FCTATech%26data%3D05%257C02%257CHeather.Robinson%2540nielseniq.com%257C3ef3e5ca7f084c4a8e5b08de46ff54e4%257C6ac7a1f45fb14153bb4f12d2020a1f7d%257C0%257C0%257C639026259654016284%257CUnknown%257CTWFpbGZsb3d8eyJFbXB0eU1hcGkiOnRydWUsIlYiOiIwLjAuMDAwMCIsIlAiOiJXaW4zMiIsIkFOIjoiTWFpbCIsIldUIjoyfQ%253D%253D%257C0%257C%257C%257C%26sdata%3DjS2CsKAtSvKSzwa8UZ26OrfGik3TFrDQ0b4zZTjh39A%253D%26reserved%3D0&amp;esheet=54387153&amp;newsitemid=20260104236937&amp;lan=pt-BR&amp;anchor=%40CTAtech&amp;index=5&amp;md5=760cf3a86487359bccf45ef01e7668a9\" rel=\"follow\" shape=\"rect\" target=\"_blank\">@CTAtech<\/a>.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><b>Aviso sobre declara\u00e7\u00f5es prospectivas<br \/>\n<br \/><\/b>Este comunicado de imprensa sobre a perspectiva relacionada&agrave;tecnologia de consumo cont\u00e9m declara\u00e7\u00f5es prospectivas referentes a comportamentos do consumidor, tend\u00eancias de mercado e desenvolvimentos da ind\u00fastria. Essas declara\u00e7\u00f5es refletem expectativas e proje\u00e7\u00f5es atuais com base em dados dispon\u00edveis, padr\u00f5es hist\u00f3ricos e diversas premissas. Palavras como &#8220;espera&#8221;, &#8220;ir\u00e1&#8221;, &#8220;antecipa&#8221;, &#8220;projeta&#8221;, &#8220;acredita&#8221;, &#8220;prev\u00ea&#8221; e express\u00f5es semelhantes pretendem identificar tais declara\u00e7\u00f5es prospectivas. Essas declara\u00e7\u00f5es n\u00e3o garantem resultados futuros e est\u00e3o sujeitas a incertezas inerentes, incluindo mudan\u00e7as nas prefer\u00eancias do consumidor, condi\u00e7\u00f5es econ\u00f4micas, avan\u00e7os tecnol\u00f3gicos e din\u00e2micas competitivas. Os resultados reais podem diferir substancialmente daqueles expressos ou impl\u00edcitos nessas declara\u00e7\u00f5es. Embora nos esforcemos para basear nossos insights em dados confi\u00e1veis \u200b\u200be metodologias consistentes, n\u00e3o assumimos nenhuma obriga\u00e7\u00e3o de atualizar quaisquer declara\u00e7\u00f5es prospectivas para refletir eventos ou circunst\u00e2ncias futuras, exceto na medida exigida pela legisla\u00e7\u00e3o aplic\u00e1vel.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><b>Nota aos editores<br \/>\n<br \/><\/b><a href=\"https:\/\/cts.businesswire.com\/ct\/CT?id=smartlink&amp;url=https%3A%2F%2Fnielseniq.com%2Fglobal%2Fen%2Findustries%2Ftech-and-durables%2F&amp;esheet=54387153&amp;newsitemid=20260104236937&amp;lan=pt-BR&amp;anchor=Os+especialistas+em+tecnologia+de+consumo+e+bens+dur%26aacute%3Bveis+%28T%26amp%3BD%29+da+NIQ&amp;index=6&amp;md5=4c57653166d61a15eebe60b5408e5e62\" rel=\"follow\" shape=\"rect\" target=\"_blank\">Os especialistas em tecnologia de consumo e bens dur\u00e1veis (T&amp;D) da NIQ<\/a>, trabalhando junto com a <a href=\"https:\/\/cts.businesswire.com\/ct\/CT?id=smartlink&amp;url=https%3A%2F%2Fwww.cta.tech%2Fabout%2F&amp;esheet=54387153&amp;newsitemid=20260104236937&amp;lan=pt-BR&amp;anchor=Consumer+Technology+Association&amp;index=7&amp;md5=89349ca9ba6bb81a782ea2efe80251a7\" rel=\"follow\" shape=\"rect\" target=\"_blank\">Consumer Technology Association<\/a>, apresentam sua estimativa referente ao mercado de tecnologia de consumo para 2026 usando dados de tend\u00eancias atuais e de longo prazo. Nossa estimativa de crescimento do mercado sup\u00f5e que a China continuar\u00e1 um n\u00edvel de suporte financeiro para seu mercado dom\u00e9stico em 2026, mas n\u00e3o na mesma medida quem em 2025.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><b>Isen\u00e7\u00e3o de responsabilidade<br \/>\n<br \/><\/b>Todos os nomes de produtos e empresas s\u00e3o marcas comerciais\u2122 ou marcas comerciais registradas\u00ae dos seus respectivos detentores. O seu uso n\u00e3o implica nenhuma afilia\u00e7\u00e3o ou endosso.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\n\u00a9 2026 Nielsen Consumer LLC. Todos os direitos reservados.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nNIQ-GERAL<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nO texto no idioma original deste an\u00fancio \u00e9 a vers\u00e3o oficial autorizada. As tradu\u00e7\u00f5es s\u00e3o fornecidas apenas como uma facilidade e devem se referir ao texto no idioma original, que \u00e9 a \u00fanica vers\u00e3o do texto que tem efeito legal.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><img decoding=\"async\" alt=\"\" src=\"https:\/\/cts.businesswire.com\/ct\/CT?id=bwnews&amp;sty=20260104236937r1&amp;sid=brdno&amp;distro=ftp\"><span class=\"bwct31415\"><\/span><\/p>\n<p id=\"mmgallerylink\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><span id=\"mmgallerylink-phrase\">Ver a vers\u00e3o original em businesswire.com: <\/span><span id=\"mmgallerylink-link\"><a href=\"https:\/\/www.businesswire.com\/news\/home\/20260104236937\/pt\/\" rel=\"follow\" target=\"_blank\">https:\/\/www.businesswire.com\/news\/home\/20260104236937\/pt\/<\/a><\/span><\/p>\n<p><b>Contato:<\/b><\/p>\n<p>\nContato para a m\u00eddia: <a href=\"mailto:media.relations@niq.com\" rel=\"follow\" shape=\"rect\">media.relations@niq.com<\/a><\/p>\n<p><strong>Fonte: <\/strong><a href='http:\/\/www.businesswire.com\/portal\/site\/home\/' target='_blank'>BUSINESS WIRE<\/a><img src='https:\/\/api.dino.com.br\/v2\/news\/tr\/325640?partnerId=3197' alt=\"\" style=\"border:0px;width:1px;height:1px;\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A NielsenIQ (NYSE:NIQ), l\u00edder global em intelig\u00eancia de consumo, divulgou hoje sua perspectiva referente ao mercado de tecnologia de consumo e bens dur\u00e1veis (T&amp;D) para 2026. 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