{"id":45497,"date":"2026-01-08T12:15:26","date_gmt":"2026-01-08T15:15:26","guid":{"rendered":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/marketing-incorpora-ia-e-machine-learning\/"},"modified":"2026-01-08T12:15:26","modified_gmt":"2026-01-08T15:15:26","slug":"marketing-incorpora-ia-e-machine-learning","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/marketing-incorpora-ia-e-machine-learning\/","title":{"rendered":"Marketing incorpora IA e machine learning"},"content":{"rendered":"<p>Durante d\u00e9cadas, as estrat\u00e9gias de marketing foram estruturadas majoritariamente com base em experi\u00eancia profissional, observa\u00e7\u00e3o de mercado e interpreta\u00e7\u00e3o de comportamento do consumidor. Nos \u00faltimos anos, no entanto, fatores como a digitaliza\u00e7\u00e3o acelerada, a maior disponibilidade de dados, a press\u00e3o por efici\u00eancia e o avan\u00e7o da intelig\u00eancia artificial t\u00eam impulsionado a ado\u00e7\u00e3o de abordagens anal\u00edticas mais sistem\u00e1ticas na \u00e1rea.<\/p>\n<p>Esse movimento tem consolidado o <strong>Marketing IAnalytics (um neologismo criado no livro Homo Algorithmus de Dimitri de Melo, que une IA e Analytics)<\/strong> como um campo que combina m\u00e9todos estat\u00edsticos, ci\u00eancia de dados e tecnologias de intelig\u00eancia artificial para apoiar decis\u00f5es estrat\u00e9gicas. A pr\u00e1tica envolve a coleta, organiza\u00e7\u00e3o e an\u00e1lise de grandes volumes de dados gerados por intera\u00e7\u00f5es digitais, vendas, campanhas e jornadas de consumo, com o objetivo de identificar padr\u00f5es, prever comportamentos e mensurar impactos de a\u00e7\u00f5es de marketing.<\/p>\n<p>O crescimento exponencial da gera\u00e7\u00e3o de dados \u00e9 um dos principais vetores dessa transforma\u00e7\u00e3o. Registros de navega\u00e7\u00e3o, compras, engajamento em redes sociais e uso de aplicativos produzem informa\u00e7\u00f5es em escala in\u00e9dita. Nesse contexto, o especialista <a rel=\"follow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/dimitri-rodrigues\">Dimitri de Melo<\/a>, mestre especialista em IA, aponta a exist\u00eancia de um desafio recorrente: &quot;a dist\u00e2ncia entre a quantidade de dados dispon\u00edveis e a capacidade das organiza\u00e7\u00f5es de convert\u00ea-los em conhecimento acion\u00e1vel por meio de an\u00e1lises estruturadas.&quot;<\/p>\n<p>Nesse cen\u00e1rio, o marketing passa a assumir uma fun\u00e7\u00e3o mais estrat\u00e9gica dentro das empresas, apoiando-se em evid\u00eancias quantitativas para orientar investimentos, segmenta\u00e7\u00f5es, personaliza\u00e7\u00e3o de ofertas e avalia\u00e7\u00e3o de desempenho. O profissional da \u00e1rea tende a operar de forma integrada, combinando compet\u00eancias anal\u00edticas, dom\u00ednio de indicadores, visualiza\u00e7\u00e3o de dados e compreens\u00e3o de comportamento humano.<\/p>\n<p>A intelig\u00eancia artificial tem ampliado esse processo ao introduzir modelos preditivos, algoritmos de recomenda\u00e7\u00e3o e sistemas generativos capazes de automatizar an\u00e1lises, identificar correla\u00e7\u00f5es complexas e acelerar a produ\u00e7\u00e3o de insights. Para de Melo, &quot;essas tecnologias v\u00eam sendo utilizadas para otimizar campanhas, prever demanda, personalizar comunica\u00e7\u00f5es e apoiar decis\u00f5es em tempo real, reduzindo tarefas operacionais repetitivas.&quot;<\/p>\n<p>A ado\u00e7\u00e3o dessas solu\u00e7\u00f5es, no entanto, tem sido acompanhada por debates relacionados \u00e0 governan\u00e7a, transpar\u00eancia e confian\u00e7a nos dados. Pesquisa da <a rel=\"follow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/assets.kpmg.com\/content\/dam\/kpmg\/ie\/pdf\/2019\/03\/ie-building-trust-in-analytics-data.pdf\">KPMG intitulada <\/a><a rel=\"follow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/assets.kpmg.com\/content\/dam\/kpmg\/ie\/pdf\/2019\/03\/ie-building-trust-in-analytics-data.pdf\"><em>Building Trust in Analytics<\/em><\/a><a rel=\"follow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/assets.kpmg.com\/content\/dam\/kpmg\/ie\/pdf\/2019\/03\/ie-building-trust-in-analytics-data.pdf\"> indica que menos de 40%<\/a> das empresas afirmam confiar plenamente nas pr\u00f3prias informa\u00e7\u00f5es anal\u00edticas, apontando desafios ligados \u00e0 qualidade dos dados, vieses algor\u00edtmicos e clareza nos processos decis\u00f3rios automatizados.<\/p>\n<p>Nesse contexto, a confian\u00e7a emerge como um elemento central nas estrat\u00e9gias orientadas por dados. Pr\u00e1ticas relacionadas \u00e0 \u00e9tica no uso da informa\u00e7\u00e3o, explicabilidade dos modelos e responsabilidade no tratamento de dados pessoais passam a influenciar diretamente a reputa\u00e7\u00e3o das marcas e a legitimidade das decis\u00f5es apoiadas por intelig\u00eancia artificial.<\/p>\n<p>De acordo com o especialista Dimitri, o &quot;perfil profissional associado a esse ambiente re\u00fane conhecimentos em an\u00e1lise de dados, m\u00e9tricas de desempenho, visualiza\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es e narrativa estrat\u00e9gica. A atua\u00e7\u00e3o envolve interpretar resultados quantitativos, contextualiz\u00e1-los no neg\u00f3cio e apoiar lideran\u00e7as na tomada de decis\u00e3o baseada em evid\u00eancias.&quot;<\/p>\n<p>A gest\u00e3o de equipes de marketing em ambientes orientados por dados tamb\u00e9m tem demandado equil\u00edbrio entre compet\u00eancias criativas e anal\u00edticas, integrando objetivos de marca, performance e prop\u00f3sito organizacional. Melo aponta que a converg\u00eancia entre tecnologia, dados e criatividade tende a se consolidar como um dos principais vetores de competitividade no setor.<\/p>\n<p>Nesse contexto, o Marketing IAnalytics se estabelece como uma abordagem voltada \u00e0 utiliza\u00e7\u00e3o estruturada de dados e intelig\u00eancia artificial para apoiar estrat\u00e9gias de marca, desempenho e relacionamento com o consumidor, em um ambiente cada vez mais orientado por informa\u00e7\u00e3o, mensura\u00e7\u00e3o e responsabilidade.<\/p>\n<p>Dimitri de Melo<\/p>\n<p>CMDO do Grupo Partage, professor da Funda\u00e7\u00e3o Dom Cabral, com atua\u00e7\u00e3o em transforma\u00e7\u00e3o digital e intelig\u00eancia artificial. Cientista de Dados pela USP, mestre pela Funda\u00e7\u00e3o Dom Cabral e autor do livro <em>Homo Algorithmus<\/em>.<\/p>\n<p><img src='https:\/\/api.dino.com.br\/v2\/news\/tr\/325623?partnerId=3197' alt=\"\" style=\"border:0px;width:1px;height:1px;\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Durante d\u00e9cadas, as estrat\u00e9gias de marketing foram estruturadas majoritariamente com base em experi\u00eancia profissional, observa\u00e7\u00e3o de mercado e interpreta\u00e7\u00e3o de comportamento do consumidor. 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