{"id":45673,"date":"2026-01-13T16:35:10","date_gmt":"2026-01-13T19:35:10","guid":{"rendered":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/como-a-ia-esta-inaugurando-a-era-da-jornada-agentica\/"},"modified":"2026-01-13T16:35:10","modified_gmt":"2026-01-13T19:35:10","slug":"como-a-ia-esta-inaugurando-a-era-da-jornada-agentica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/como-a-ia-esta-inaugurando-a-era-da-jornada-agentica\/","title":{"rendered":"Como a IA est\u00e1 inaugurando a era da &#8220;jornada ag\u00eantica&#8221;"},"content":{"rendered":"<p>A consolida\u00e7\u00e3o da intelig\u00eancia artificial generativa e a ado\u00e7\u00e3o de agentes aut\u00f4nomos est\u00e3o reconfigurando como consumidores tomam decis\u00f5es de compra no ambiente digital. Uma revis\u00e3o de <a href=\"https:\/\/www.researchgate.net\/publication\/394275329_The_Impact_of_AI_along_the_Customer_Journey_Mapping_How_AI_Agents_are_Changing_Customer_Journey\">artigos te\u00f3ricos<\/a> realizada por Dimitri de Melo, mestre e especialista em intelig\u00eancia artificial pela USP, indica que o modelo conhecido como &quot;messy middle&quot;, amplamente utilizado para explicar a jornada do consumidor no com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, tornou-se insuficiente diante das novas din\u00e2micas tecnol\u00f3gicas.<\/p>\n<p>O trabalho analisa como a automa\u00e7\u00e3o cognitiva promovida por sistemas de intelig\u00eancia artificial desloca o esfor\u00e7o de busca, compara\u00e7\u00e3o e avalia\u00e7\u00e3o de produtos do consumidor para agentes computacionais. Nesse novo contexto, o papel humano deixa de ser o de pesquisador ativo e passa a concentrar-se na defini\u00e7\u00e3o da inten\u00e7\u00e3o de compra e na supervis\u00e3o das decis\u00f5es executadas pelas m\u00e1quinas.<\/p>\n<p>Durante a \u00faltima d\u00e9cada, o modelo do &quot;messy middle&quot; descreveu a etapa intermedi\u00e1ria da jornada de consumo como um processo n\u00e3o linear, marcado por ciclos repetitivos de explora\u00e7\u00e3o e avalia\u00e7\u00e3o. Nesse est\u00e1gio, consumidores alternavam entre m\u00faltiplas fontes de informa\u00e7\u00e3o, comparando pre\u00e7os, caracter\u00edsticas t\u00e9cnicas e opini\u00f5es de terceiros antes da decis\u00e3o final. O conceito passou a ser amplamente utilizado em estrat\u00e9gias de marketing digital e com\u00e9rcio eletr\u00f4nico.<\/p>\n<p>Segundo Melo, esse arranjo se altera com a dissemina\u00e7\u00e3o de agentes aut\u00f4nomos baseados em intelig\u00eancia artificial generativa, capazes de executar tarefas complexas de forma independente. A premissa central do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico tradicional \u2014 de que o consumidor deve realizar manualmente o trabalho de pesquisa \u2014 deixa de se sustentar nesse novo cen\u00e1rio.<\/p>\n<p>De acordo com o estudo, o chamado &quot;meio confuso&quot; da jornada n\u00e3o desaparece, mas passa a ser processado integralmente por sistemas automatizados. O esfor\u00e7o cognitivo humano \u00e9 substitu\u00eddo por processamento algor\u00edtmico, enquanto o consumidor atua como inst\u00e2ncia de valida\u00e7\u00e3o e aprova\u00e7\u00e3o das recomenda\u00e7\u00f5es apresentadas.<\/p>\n<p><strong>Da explora\u00e7\u00e3o manual \u00e0 curadoria automatizada<\/strong><\/p>\n<p>A proposta conceitual apresentada no estudo denomina esse novo modelo de &quot;jornada ag\u00eantica&quot; (imagem anexa). Nessa estrutura, o consumidor deixa de formular buscas fragmentadas e de analisar extensos volumes de informa\u00e7\u00e3o. Em seu lugar, fornece uma descri\u00e7\u00e3o estruturada de sua inten\u00e7\u00e3o de compra, incluindo necessidades funcionais, restri\u00e7\u00f5es or\u00e7ament\u00e1rias e crit\u00e9rios pessoais.<\/p>\n<p>A partir dessa inten\u00e7\u00e3o, o agente de intelig\u00eancia artificial executa um processo automatizado de explora\u00e7\u00e3o global, an\u00e1lise comparativa e s\u00edntese de informa\u00e7\u00f5es. O estudo descreve esse n\u00facleo operacional como respons\u00e1vel por varrer bases de dados, avaliar especifica\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas, identificar inconsist\u00eancias em avalia\u00e7\u00f5es p\u00fablicas e consolidar alternativas relevantes em um conjunto reduzido de op\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>O resultado desse processo \u00e9 a apresenta\u00e7\u00e3o de recomenda\u00e7\u00f5es previamente analisadas e organizadas, reduzindo a necessidade de navega\u00e7\u00e3o extensa por m\u00faltiplos ambientes digitais. O consumidor passa a interagir com uma curadoria estruturada, em vez de conduzir diretamente todas as etapas da pesquisa.<\/p>\n<p><strong>Impactos sobre estrat\u00e9gias de visibilidade digital<\/strong><\/p>\n<p>O estudo tamb\u00e9m examina os efeitos desse modelo sobre estrat\u00e9gias tradicionais de visibilidade no ambiente digital. Com a diminui\u00e7\u00e3o da navega\u00e7\u00e3o direta entre sites, pr\u00e1ticas convencionais de otimiza\u00e7\u00e3o para mecanismos de busca perdem centralidade, uma vez que deixam de ter como principal p\u00fablico o usu\u00e1rio humano.<\/p>\n<p>Nesse contexto, a aten\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica desloca-se para a organiza\u00e7\u00e3o e padroniza\u00e7\u00e3o de dados capazes de serem interpretados por agentes aut\u00f4nomos. Informa\u00e7\u00f5es sobre estoque, pre\u00e7os, diferenciais de produto e condi\u00e7\u00f5es comerciais passam a ser consumidas prioritariamente por sistemas automatizados, que operam como intermedi\u00e1rios entre marcas e consumidores.<\/p>\n<p>O trabalho identifica o surgimento de um novo campo de otimiza\u00e7\u00e3o, voltado \u00e0 leitura e interpreta\u00e7\u00e3o por agentes de intelig\u00eancia artificial. A disputa competitiva deixa de se concentrar na atra\u00e7\u00e3o de cliques e passa a envolver a inclus\u00e3o qualificada de produtos nos sistemas de recomenda\u00e7\u00e3o utilizados pelos assistentes digitais dos consumidores.<\/p>\n<p><strong>Execu\u00e7\u00e3o automatizada e redu\u00e7\u00e3o de fric\u00e7\u00f5es<\/strong><\/p>\n<p>Outro ponto abordado no estudo \u00e9 a etapa final da jornada de compra. No modelo tradicional, o processo de finaliza\u00e7\u00e3o da compra representava um dos principais pontos de abandono. Na jornada ag\u00eantica, ap\u00f3s a aprova\u00e7\u00e3o humana da recomenda\u00e7\u00e3o apresentada, o agente executa automaticamente as etapas subsequentes, como aplica\u00e7\u00e3o de benef\u00edcios comerciais e organiza\u00e7\u00e3o da entrega.<\/p>\n<p>O fluxograma apresentado no estudo ilustra essa din\u00e2mica ao demonstrar a transi\u00e7\u00e3o entre quatro fases: o gatilho de inten\u00e7\u00e3o, o processamento ag\u00eantico da intelig\u00eancia artificial, a supervis\u00e3o humana e a execu\u00e7\u00e3o automatizada. O modelo destaca que o aprendizado cont\u00ednuo do sistema ocorre a partir da experi\u00eancia de uso, refinando progressivamente as recomenda\u00e7\u00f5es futuras.<\/p>\n<p>A an\u00e1lise conclui que a l\u00f3gica da economia da aten\u00e7\u00e3o, baseada na exposi\u00e7\u00e3o repetida de est\u00edmulos ao consumidor, perde espa\u00e7o para um modelo orientado \u00e0 efici\u00eancia decis\u00f3ria. Nesse ambiente, a confian\u00e7a na curadoria automatizada e a utilidade pr\u00e1tica das recomenda\u00e7\u00f5es tornam-se fatores centrais da rela\u00e7\u00e3o entre consumidores, marcas e plataformas tecnol\u00f3gicas.<\/p>\n<p>Dimitri de Melo \u00e9 CMO do Grupo Partage, Mestre e Especialista em Intelig\u00eancia Artificial pela USP e autor do livro best-seller &quot;Homo Algorithmus: Um guia definitivo sobre Intelig\u00eancia Artificial&quot;.<\/p>\n<p><img src='https:\/\/api.dino.com.br\/v2\/news\/tr\/325489?partnerId=3197' alt=\"\" style=\"border:0px;width:1px;height:1px;\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A consolida\u00e7\u00e3o da intelig\u00eancia artificial generativa e a ado\u00e7\u00e3o de agentes aut\u00f4nomos est\u00e3o reconfigurando como consumidores tomam decis\u00f5es de compra no ambiente digital. 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