brand experience<\/em>. O dado reflete a consolida\u00e7\u00e3o do live marketing como uma ind\u00fastria estruturada e em expans\u00e3o cont\u00ednua, impulsionada pela demanda crescente por experi\u00eancias presenciais e h\u00edbridas que combinem engajamento emocional, mensura\u00e7\u00e3o de resultados e integra\u00e7\u00e3o com plataformas digitais.<\/p>\nPara 2026, executivos do setor indicam uma mudan\u00e7a clara no eixo das ativa\u00e7\u00f5es. As experi\u00eancias tendem a ser menos superficiais e mais autorais, com foco em jornadas imersivas que valorizam presen\u00e7a, conex\u00e3o e significado. A est\u00e9tica permanece relevante, mas deixa de ser o centro da estrat\u00e9gia, abrindo espa\u00e7o para narrativas mais consistentes, rituais de engajamento e constru\u00e7\u00e3o de comunidades em torno das marcas.<\/p>\n
Na avalia\u00e7\u00e3o de Elaine Rufato, CEO da Avantgarde, o setor vive uma virada estrutural. "O mercado passa a buscar experi\u00eancias mais profundas e menos gen\u00e9ricas, o que exige jornadas imersivas, com narrativa forte e relev\u00e2ncia emocional. Ao mesmo tempo, tecnologia e dados assumem um papel cada vez mais estrat\u00e9gico, apoiando decis\u00f5es, personaliza\u00e7\u00e3o e efici\u00eancia operacional".<\/p>\n
Inserida nesse contexto de transforma\u00e7\u00e3o, a Avantgarde encerrou 2025 com crescimento de 20% e projeta um avan\u00e7o adicional de 30% em 2026. O desempenho acompanha um movimento mais amplo do mercado, no qual cresce a demanda por eventos de alta complexidade, projetos propriet\u00e1rios e formatos de ativa\u00e7\u00e3o que integrem estrat\u00e9gia, criatividade, engenharia operacional e mensura\u00e7\u00e3o de resultados. A substitui\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00f5es isoladas por experi\u00eancias integradas e alinhadas a objetivos de neg\u00f3cio tem orientado a aloca\u00e7\u00e3o de investimentos das marcas.<\/p>\n
Tecnologia, integra\u00e7\u00e3o de dados e bem-estar nas jornadas<\/strong><\/p>\nOutro vetor decisivo para o pr\u00f3ximo ano, de acordo com a avalia\u00e7\u00e3o da Avantgarde, \u00e9 o avan\u00e7o da tecnologia de forma intencional. Recursos como intelig\u00eancia artificial, realidade aumentada, ambientes responsivos e uso de dados em tempo real deixam de ser elementos acess\u00f3rios e passam a integrar a estrutura das ativa\u00e7\u00f5es. A tecnologia assume o papel de ampliar relev\u00e2ncia, profundidade narrativa e efici\u00eancia, contribuindo para experi\u00eancias mais personalizadas e para a gera\u00e7\u00e3o de insights estrat\u00e9gicos.<\/p>\n
Outra tend\u00eancia apontada pelos especialistas da ag\u00eancia s\u00e3o a integra\u00e7\u00e3o entre dado, conte\u00fado e experi\u00eancia, consolidando-se como pr\u00e1tica-chave no desenho dos projetos. Segundo a Avantgarde, eventos e ativa\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m passam a ser concebidos desde a origem com foco em mensura\u00e7\u00e3o, an\u00e1lise de comportamento e gera\u00e7\u00e3o de valor para o neg\u00f3cio, aproximando o live marketing de m\u00e9tricas tradicionalmente associadas \u00e0 performance e ao retorno sobre investimento.<\/p>\n
No campo operacional, cresce a ado\u00e7\u00e3o de estruturas modul\u00e1veis e escal\u00e1veis, especialmente em feiras, estandes e grandes eventos corporativos. "O objetivo \u00e9 otimizar investimentos, garantir consist\u00eancia de marca em diferentes mercados e permitir adapta\u00e7\u00f5es r\u00e1pidas a m\u00faltiplos formatos e contextos. Esse movimento reflete um setor mais racional, eficiente e alinhado \u00e0s demandas globais das marcas", avalia Elaine Rufato.<\/p>\n
Outro ponto que ganha for\u00e7a para 2026 \u00e9 a incorpora\u00e7\u00e3o do bem-estar nas jornadas corporativas. "Programa\u00e7\u00f5es mais equilibradas, experi\u00eancias que respeitam o ritmo dos participantes e ambientes que estimulam presen\u00e7a e aten\u00e7\u00e3o plena respondem a um p\u00fablico executivo cada vez mais exigente e consciente do valor do tempo e da qualidade da experi\u00eancia", pontua a CEO.<\/p>\n
Para a executiva, a consolida\u00e7\u00e3o de parcerias relevantes da Avantgarde no \u00faltimo ano, como Casas Bahia, Dell Technologies e Espa\u00e7olaser, al\u00e9m da amplia\u00e7\u00e3o do escopo de atua\u00e7\u00e3o com a Renault do Brasil, refletem outra tend\u00eancia clara do setor. "As marcas buscam parceiros capazes de atuar de forma consultiva, integrando narrativa, arquitetura de experi\u00eancia, engenharia operacional e uso estrat\u00e9gico de dados", afirma.<\/p>\n
"A expectativa do mercado \u00e9 de um ano marcado por projetos mais complexos, maior exig\u00eancia t\u00e9cnica e criativa e pela consolida\u00e7\u00e3o definitiva das experi\u00eancias como um dos principais ativos de valor para as marcas", finaliza a CEO da Avantgarde.<\/p>\n
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