{"id":46249,"date":"2026-01-27T18:02:55","date_gmt":"2026-01-27T21:02:55","guid":{"rendered":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/zero11-conecta-corpo-a-corpo-ao-novo-autocuidado-feminino\/"},"modified":"2026-01-27T18:02:55","modified_gmt":"2026-01-27T21:02:55","slug":"zero11-conecta-corpo-a-corpo-ao-novo-autocuidado-feminino","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/zero11-conecta-corpo-a-corpo-ao-novo-autocuidado-feminino\/","title":{"rendered":"Zero11 conecta Corpo a Corpo ao novo autocuidado feminino"},"content":{"rendered":"<p>Depois de quase quatro d\u00e9cadas presente na rotina dos brasileiros, a <a rel=\"follow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.davene.net.br\/marcas\/corpo-a-corpo\">linha Corpo a Corpo<\/a>, da <a rel=\"follow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.davene.net.br\/\">Davene<\/a>, entra em uma nova fase de reposicionamento no mercado de cuidados pessoais. A ag\u00eancia Zero11 apresentou um conceito para posicionar a marca em um contexto marcado por novas din\u00e2micas de consumo, relacionando sua trajet\u00f3ria a temas como autocuidado e constru\u00e7\u00e3o de valor simb\u00f3lico, mostrando que marcas maduras ainda podem crescer, ganhar relev\u00e2ncia e voltar ao centro da conversa cultural.<\/p>\n<p>O projeto come\u00e7ou com um mapeamento de comportamento que apontou tr\u00eas grandes movimentos no mercado brasileiro de cuidados pessoais: a migra\u00e7\u00e3o do cuidado funcional para o autocuidado emocional, a valoriza\u00e7\u00e3o de marcas \u00e9ticas e respons\u00e1veis, o crescimento da busca por experi\u00eancias sensoriais de valoriza\u00e7\u00e3o pessoal.<\/p>\n<p>Com base nesse diagn\u00f3stico, a comunica\u00e7\u00e3o passou a associar a marca n\u00e3o apenas \u00e0 fun\u00e7\u00e3o de hidratante, mas tamb\u00e9m a significados ligados \u00e0 autoexpress\u00e3o, bem-estar e rela\u00e7\u00e3o com o pr\u00f3prio corpo.<\/p>\n<p>&quot;O desafio n\u00e3o era apenas trazer as novidades do produto, mas reativar uma rela\u00e7\u00e3o afetiva com milh\u00f5es de mulheres que cresceram com a marca e outras que passaram a conhecer a linha&quot;, explica Rosana Ameixieira, CCO da Zero11. &quot;Era preciso preservar a mem\u00f3ria e, ao mesmo tempo, torn\u00e1-la relevante para um novo repert\u00f3rio cultural&quot;, completa Rosana.<\/p>\n<p><strong>Marca, design e linguagem integrados<\/strong><\/p>\n<p>O reposicionamento de Corpo a Corpo envolveu uma reestrutura\u00e7\u00e3o completa da linha, partindo de novas fragr\u00e2ncias, com leituras contempor\u00e2neas (frutais, frescor bot\u00e2nico, gourmand suave), mudan\u00e7a do design das embalagens e f\u00f3rmula, alinhados ao universo atual de autocuidado.<\/p>\n<p>Por sua vez, a narrativa da marca foi baseada em atitude, prazer e bem-estar emocional. Tudo isso foi traduzido numa <a rel=\"follow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/zero11.com.br\/campanha-corpo-a-corpo-davene\/\">campanha<\/a> 100% integrada, com linguagem digital-first, pensada para gerar identifica\u00e7\u00e3o real nas redes sociais.<\/p>\n<p>A estrat\u00e9gia evitou o discurso publicit\u00e1rio mais tradicional e adotou uma abordagem de conversa cultural: Corpo a Corpo fala de corpo, rotina, prazer, desejo e vida real.<\/p>\n<p><strong>Conceito que nasce do comportamento das consumidoras<\/strong><\/p>\n<p>A Zero11 partiu de levantamentos de tend\u00eancias de consumo e comportamento que mostram uma mudan\u00e7a clara no mercado de beleza e cuidados pessoais: o corpo deixou de ser algo a ser corrigido e passou a ser algo a ser vivido, sentido e respeitado.<\/p>\n<p>Nesse contexto, nasceu o conceito &quot;Viva de Corpo Inteiro&quot;, que prop\u00f5e uma virada de chave: um hidratante n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 um produto funcional, mas um ritual de presen\u00e7a, um momento de pausa e de reconex\u00e3o com o pr\u00f3prio corpo no meio da vida real.<\/p>\n<p>A campanha abandonou o discurso de perfei\u00e7\u00e3o e apostou em uma comunica\u00e7\u00e3o mais pr\u00f3xima, emocional e verdadeira, alinhada \u00e0 forma como mulheres se relacionam hoje com o autocuidado.<\/p>\n<p>O conceito \u2018Viva de Corpo Inteiro\u2019 foi estruturado com foco nos ambientes digitais, considerados hoje espa\u00e7os relevantes na forma\u00e7\u00e3o de percep\u00e7\u00e3o de marca e identifica\u00e7\u00e3o do p\u00fablico. A linguagem visual, o tom de voz e os conte\u00fados foram pensados para gerar identifica\u00e7\u00e3o. &quot;O objetivo era que as consumidoras se vissem ali, e n\u00e3o apenas vissem um produto&quot;, explica Rosana.<\/p>\n<p><strong>Estrat\u00e9gia criativa que gera valor<\/strong><\/p>\n<p>O mercado brasileiro de hidratantes corporais <a rel=\"follow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/ecommercenapratica.com\/blog\/mercado-da-beleza\/\">movimenta bilh\u00f5es de reais por ano<\/a> e vem sendo pressionado por marcas indie, naturais e de lifestyle. O risco para marcas tradicionais \u00e9 claro: virar commodity.<\/p>\n<p>Reposicionar Corpo a Corpo com a nova campanha mostra que marcas n\u00e3o envelhecem: ou elas se desconectam ou se reinventam. A campanha vem gerando rejuvenescimento da base de consumidoras, atualizando o discurso sem ruptura com a heran\u00e7a. E, principalmente, colocando Corpo a Corpo novamente dentro da cultura, n\u00e3o apenas na prateleira.<\/p>\n<p>&quot;A gente n\u00e3o trabalha para produtos. Trabalhamos para construir marcas que sobrevivem ao tempo, \u00e0s tend\u00eancias e \u00e0 guerra de pre\u00e7os&quot;, afirma Rosana.<\/p>\n<p>Al\u00e9m de Corpo a Corpo, a Zero11 passou a atender a comunica\u00e7\u00e3o 360\u00ba de todas as linhas de cuidados pessoais da Davene, das tradicionais \u00e0s mais recentes, refor\u00e7ando sua posi\u00e7\u00e3o como uma ag\u00eancia com muita experi\u00eancia no universo de higiene pessoal, beleza e bem-estar. Nessa categoria, a ag\u00eancia tem <a rel=\"follow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/zero11.com.br\/credencial\/\">campanhas e trabalhos<\/a> para diversas marcas, como Davene, Merz Aesthetics\u00ae, Tacit\u00e1, Explant\u00e9, Dermocosm\u00e9tico ROC, Salon Line, Onodera, Farnese, Cloy, Lion, Ginger, Siluets e Mony.<\/p>\n<p><img src='https:\/\/api.dino.com.br\/v2\/news\/tr\/324338?partnerId=3197' alt=\"\" style=\"border:0px;width:1px;height:1px;\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Depois de quase quatro d\u00e9cadas presente na rotina dos brasileiros, a linha Corpo a Corpo, da Davene, entra em uma nova fase de reposicionamento no mercado de cuidados pessoais. 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