{"id":46309,"date":"2026-01-28T16:58:39","date_gmt":"2026-01-28T19:58:39","guid":{"rendered":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/hipersegmentacao-digital-influencia-eleicoes-em-2026\/"},"modified":"2026-01-28T16:58:39","modified_gmt":"2026-01-28T19:58:39","slug":"hipersegmentacao-digital-influencia-eleicoes-em-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/hipersegmentacao-digital-influencia-eleicoes-em-2026\/","title":{"rendered":"Hipersegmenta\u00e7\u00e3o digital influencia elei\u00e7\u00f5es em 2026"},"content":{"rendered":"<p>O cen\u00e1rio pol\u00edtico brasileiro aponta, para as elei\u00e7\u00f5es de 2026, uma mudan\u00e7a estrutural na forma como campanhas se comunicam com o eleitorado, com as plataformas digitais assumindo papel central nesse processo. <a rel=\"follow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/reutersinstitute.politics.ox.ac.uk\/digital-news-report\/2025\">Reuters Institute Digital News Report 2025<\/a> sobre consumo de informa\u00e7\u00e3o pol\u00edtica indicam que uma parcela significativa do eleitorado passou a se informar prioritariamente por meio das redes sociais, reduzindo a centralidade do modelo tradicional baseado no hor\u00e1rio eleitoral televisivo. Conforme os dados do M\u00f3dulo de Tecnologia de Informa\u00e7\u00e3o e Comunica\u00e7\u00e3o (TIC) do Instituto Brasileiro de Geografia e Estat\u00edstica (IBGE), <a rel=\"follow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/agenciadenoticias.ibge.gov.br\/agencia-noticias\/2012-agencia-de-noticias\/noticias\/44031-internet-chega-a-74-9-milhoes-de-domicilios-do-pais-em-2024\">uso da internet e do celular<\/a>.<\/p>\n<p>Segundo <a rel=\"follow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/zuza-nacif-6a6b63305?originalSubdomain=br\">Zuza Nacif<\/a>, estrategista pol\u00edtico e digital e CEO da Brasil Comunica\u00e7\u00e3o, essa mudan\u00e7a altera profundamente a l\u00f3gica das campanhas. &quot;O celular virou o centro real da disputa pol\u00edtica. \u00c9 nele que o eleitor consome informa\u00e7\u00e3o, forma opini\u00e3o e decide em quem confiar&quot;, afirma. De acordo com o especialista, as redes sociais digitais permitem segmentar mensagens com base em comportamento, interesse e localiza\u00e7\u00e3o, ampliando a efici\u00eancia da comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Para Nacif, esse movimento \u00e9 potencializado pela presen\u00e7a da chamada Gera\u00e7\u00e3o Z. No Brasil, dados do IBGE indicam que h\u00e1 aproximadamente <a rel=\"follow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/nossomeio.com.br\/geracao-z-ja-representa-48-dos-jovens-economicamente-ativos-no-brasil-aponta-ibge\/\">47 milh\u00f5es de pessoas entre 15 e 29 anos<\/a>, o que amplia o peso dessa gera\u00e7\u00e3o nas din\u00e2micas econ\u00f4micas e sociais do pa\u00eds. Trata-se de um p\u00fablico altamente conectado e com h\u00e1bitos de consumo fortemente orientados ao ambiente digital.<\/p>\n<p>Na an\u00e1lise do estrategista pol\u00edtico e digital Zuza Nacif, trata-se de uma gera\u00e7\u00e3o acostumada a operar em ambientes digitais descentralizados, capazes de transformar insatisfa\u00e7\u00e3o difusa em mobiliza\u00e7\u00e3o concreta em curto espa\u00e7o de tempo. &quot;As redes sociais funcionam como catalisadoras de organiza\u00e7\u00e3o, narrativa e press\u00e3o p\u00fablica, especialmente entre jovens que n\u00e3o se reconhecem nos canais pol\u00edticos tradicionais&quot;, pontua.<\/p>\n<p>Informa\u00e7\u00f5es do Conex\u00e3o Senado mostram que movimentos recentes de protesto organizados a partir das redes sociais contribu\u00edram para mudan\u00e7as pol\u00edticas em <a rel=\"follow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www12.senado.leg.br\/radio\/1\/conexao-senado\/2025\/11\/04\/geracao-z-e-o-poder-das-redes-sociais-nas-novas-revoltas-politicas-pelo-mundo\">Madagascar, Nepal e Peru<\/a>. Na an\u00e1lise do estrategista pol\u00edtico e digital Zuza Nacif, esses casos ilustram uma transforma\u00e7\u00e3o na forma como a a\u00e7\u00e3o pol\u00edtica coletiva se organiza. &quot;As redes sociais funcionam como um meio de organiza\u00e7\u00e3o e amplifica\u00e7\u00e3o que substitui, em muitos casos, os canais tradicionais de mobiliza\u00e7\u00e3o&quot;, afirma Nacif.<\/p>\n<p>Para o especialista, a prefer\u00eancia por formatos audiovisuais influencia diretamente as decis\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o das campanhas. &quot;Hoje, quem n\u00e3o entende a l\u00f3gica do v\u00eddeo curto fala sozinho. A mensagem precisa ser clara, r\u00e1pida e fazer sentido imediato para quem est\u00e1 do outro lado da tela&quot;, comenta. Relat\u00f3rios p\u00fablicos sobre consumo de v\u00eddeo digital, como o <a rel=\"follow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.youtube.com\/trends\/report\/\">YouTube Culture &amp; Trends Report<\/a>, apontam que conte\u00fados curtos concentram maior aten\u00e7\u00e3o entre p\u00fablicos mais jovens.<\/p>\n<p>Na avalia\u00e7\u00e3o de Zuza Nacif, a hipersegmenta\u00e7\u00e3o se tornou um dos principais diferenciais estrat\u00e9gicos das campanhas. &quot;A grande mudan\u00e7a est\u00e1 na capacidade de falar com cada eleitor de forma diferente, sem perder escala. As plataformas digitais permitem isso&quot;, explica. Segundo ele, o avan\u00e7o das ferramentas de an\u00e1lise de dados e de intelig\u00eancia artificial ampliou a capacidade de testar narrativas, ajustar linguagem e reposicionar mensagens em tempo real.<\/p>\n<p>O especialista tamb\u00e9m destaca que a presen\u00e7a recorrente nas redes sociais influencia diretamente o reconhecimento das campanhas. &quot;A l\u00f3gica digital \u00e9 a da recorr\u00eancia. Quem aparece pouco n\u00e3o existe. Quem aparece sem coer\u00eancia n\u00e3o gera confian\u00e7a&quot;, avalia.<\/p>\n<p>Ao analisar as estrat\u00e9gias digitais, Zuza Nacif destaca que micro e pequenos influenciadores ampliam a capacidade de di\u00e1logo das campanhas. Para ele, esses perfis conseguem levar propostas espec\u00edficas a p\u00fablicos bem definidos, com linguagem pr\u00f3xima e menor rejei\u00e7\u00e3o. &quot;\u00c9 uma comunica\u00e7\u00e3o mais direta, que respeita a identidade de cada grupo&quot;, defende.<\/p>\n<p>Outro ponto ressaltado por Nacif \u00e9 a mudan\u00e7a no consumo dom\u00e9stico de conte\u00fado. &quot;O digital saiu do quarto e foi para a sala. Hoje, plataformas digitais ocupam o espa\u00e7o da televis\u00e3o tradicional&quot;, afirma. Levantamento sobre consumo do <a rel=\"follow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.cnnbrasil.com.br\/tecnologia\/tv-conectada-ultrapassa-celular-no-consumo-de-youtube-no-brasil-entenda\/\">YouTube em televis\u00f5es conectadas<\/a>, mostra que, em 2025, o acesso por TVs superou o uso via celular.<\/p>\n<p>Ao observar o comportamento do eleitor mais jovem, Zuza Nacif diz que a maior valoriza\u00e7\u00e3o de pautas ligadas a trabalho, renda e qualidade de vida. &quot;Existe uma mentalidade mais pr\u00e1tica. Esse eleitor quer entender o impacto real da pol\u00edtica no dia a dia. O eleitor digital rejeita personagens prontos. Ele responde melhor a discursos claros, coerentes e adaptados \u00e0 sua realidade&quot;, explica.<\/p>\n<p><strong>Os limites da hipersegmenta\u00e7\u00e3o digital<\/strong><\/p>\n<p>Para Zuza Nacif, um dos erros mais recorrentes das campanhas \u00e9 tratar a hipersegmenta\u00e7\u00e3o apenas como uma t\u00e9cnica de m\u00eddia, e n\u00e3o como uma mudan\u00e7a de mentalidade. &quot;Muitos ainda acreditam que basta adaptar o formato, quando o que precisa mudar \u00e9 o conte\u00fado. O eleitor percebe quando a mensagem \u00e9 apenas recortada e quando ela foi pensada para a realidade dele. A tecnologia amplia alcance, mas n\u00e3o substitui coer\u00eancia, clareza e inten\u00e7\u00e3o real de di\u00e1logo&quot;, afirma.<\/p>\n<p>Nacif avalia que a comunica\u00e7\u00e3o pol\u00edtica caminha para um modelo em que a credibilidade ser\u00e1 constru\u00edda no cotidiano digital, e n\u00e3o apenas em momentos de alta exposi\u00e7\u00e3o. &quot;O eleitor digital acompanha trajet\u00f3ria, observa postura e cruza informa\u00e7\u00f5es. N\u00e3o \u00e9 mais uma rela\u00e7\u00e3o epis\u00f3dica. \u00c9 cont\u00ednua. Quem entende isso constr\u00f3i confian\u00e7a ao longo do tempo. Quem ignora, aparece muito, mas n\u00e3o permanece&quot;, analisa.<\/p>\n<p>Ainda, conforme o estrategista digital Zuza Nacif, cada plataforma exige linguagem e formato pr\u00f3prios. &quot;O que funciona no TikTok n\u00e3o \u00e9 o mesmo que performa no Instagram, no YouTube ou no WhatsApp. Quando o pol\u00edtico replica a mesma mensagem em todos os canais, perde conex\u00e3o com o p\u00fablico&quot;, conclui. Segundo ele, adaptar a narrativa ao meio \u00e9 condi\u00e7\u00e3o b\u00e1sica para a efici\u00eancia da comunica\u00e7\u00e3o digital.<\/p>\n<p><img src='https:\/\/api.dino.com.br\/v2\/news\/tr\/326380?partnerId=3197' alt=\"\" style=\"border:0px;width:1px;height:1px;\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O cen\u00e1rio pol\u00edtico brasileiro aponta, para as elei\u00e7\u00f5es de 2026, uma mudan\u00e7a estrutural na forma como campanhas se comunicam com o eleitorado, com as plataformas digitais assumindo papel central nesse processo. 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