pesquisa da Adobe<\/a> com 16 mil criadores indicou que 86% usam IA generativa em suas rotinas criativas e 81% dizem que ela permite produzir conte\u00fados que n\u00e3o conseguiriam fazer sem essa tecnologia.<\/p>\nNo Brasil, creators j\u00e1 conseguem produzir em escala profissional sem abrir m\u00e3o de uma linguagem autoral. A ado\u00e7\u00e3o de ferramentas com IA tem liberado tempo, reduzido etapas operacionais, ampliado a seguran\u00e7a criativa e refor\u00e7ado a import\u00e2ncia da curadoria humana.<\/p>\n
De olho nesse movimento, a Adobe tem acompanhado a evolu\u00e7\u00e3o do comportamento de consumo de conte\u00fado e mapeado tend\u00eancias que impactam diretamente o trabalho de criadores e profissionais criativos. A valoriza\u00e7\u00e3o de conte\u00fados que priorizam a humanidade em meio \u00e0 homogeneiza\u00e7\u00e3o gerada por ferramentas automatizadas.<\/p>\n
Com o objetivo de tornar a transforma\u00e7\u00e3o de ideias em conte\u00fados audiovisuais mais \u00e1gil e acess\u00edvel, a empresa vem apresentando atualiza\u00e7\u00f5es frequentes com IA em seu ecossistema de solu\u00e7\u00f5es \u2014 como o Creative Cloud, um conjunto de mais de 20 aplicativos profissionais, incluindo Firefly e Premiere para dispositivos m\u00f3veis.<\/p>\n
"\u00c9 um desafio ampliarmos o controle e a liberdade de cria\u00e7\u00e3o ao mesmo tempo em que acompanhamos a evolu\u00e7\u00e3o do mercado, os novos comportamentos de consumo e em como as novas gera\u00e7\u00f5es de profissionais criativos se posicionam. Em 2026, quem souber estabelecer uma rela\u00e7\u00e3o de parceria com a IA ter\u00e1 mais chances de redefinir narrativas, est\u00e9tica e relev\u00e2ncia cultural", afirma Vivian Kuppermann, gerente s\u00eanior de Marketing da Adobe.<\/p>\n
A IA nas redes sociais<\/strong><\/p>\nPara Vivian, dominar a colabora\u00e7\u00e3o entre humano e m\u00e1quina ser\u00e1 determinante nos pr\u00f3ximos anos. "Estamos colocando nas m\u00e3os de criadores ferramentas que tornam a produ\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo mais fluida, do conceito inicial \u00e0 entrega final, sem substituir o olhar criativo", diz.<\/p>\n
Para ela, cinco caracter\u00edsticas devem prevalecer, sendo exploradas pelos creators e impactando o dia a dia de quem consome os conte\u00fados nas redes sociais.<\/p>\n
Foco em momentos<\/strong><\/p>\nIdeias fixas est\u00e3o defasadas. Os creators podem gerar mais identifica\u00e7\u00e3o em suas vers\u00f5es fluidas, multifacetadas, que variam conforme humor, contexto e fase de vida. "Um estresse matinal no tr\u00e2nsito, aquela euforia ap\u00f3s exerc\u00edcios f\u00edsicos ou uma conquista no trabalho s\u00e3o exemplos de conte\u00fado que geram engajamento org\u00e2nico, enquanto abordagens gen\u00e9ricas padronizadas por IA se perdem no ru\u00eddo".<\/p>\n
Modo h\u00edbrido ativado<\/strong><\/p>\nA fronteira real\/digital dissolveu-se. Experi\u00eancias h\u00edbridas viraram padr\u00e3o. "Temos QR Codes em cartazes urbanos que liberam playlists secretas, check-ins geolocalizados desbloqueiam hist\u00f3rias exclusivas, posts de Instagram ativam desafios f\u00edsicos offline. Os creators t\u00eam que se atentar a esta simbiose entre f\u00edsico e virtual que constr\u00f3i comunidades leais".<\/p>\n
Imers\u00e3o e novelinhas<\/strong><\/p>\nMarcas e criadores de conte\u00fado t\u00eam investido no universo ficcional. S\u00e3o personagens recorrentes, micro-hist\u00f3rias seriadas, mundos exagerados que transitam entre o real e o estranho, o cotidiano e o improv\u00e1vel. "\u00c9 not\u00e1vel a crescente oferta de novelas, disponibilizadas em Stories, Reels ou Shorts. A Globo, por exemplo, anunciou o uso deste recurso para aprofundar em personagens de novelas que j\u00e1 n\u00e3o est\u00e3o mais no ar. Para quem n\u00e3o tem uma plataforma pr\u00f3pria, \u00e9 poss\u00edvel explorar recursos como divulgar epis\u00f3dios e o desfecho para assinantes ou inscritos. S\u00e3o v\u00e1rias as possibilidades de engajar, de entreter e monetizar", ilustra a executiva da Adobe.<\/p>\n
Transpar\u00eancia, sempre<\/strong><\/p>\nP\u00fablicos exigem saber: onde a m\u00e1quina ajudou, onde o humano decidiu. A IA pode estar presente nos v\u00eddeos e fotos editados, mas \u00e9 prudente e gera confian\u00e7a deixar bem claro o que \u00e9 real e o que \u00e9 artificial. Segundo Vivian, "a transpar\u00eancia caminha lado a lado com a responsabilidade. Com o uso de IA, os creators podem construir credibilidade ou apresentar, desnecessariamente, vulnerabilidade \u00e9tica e criativa".<\/p>\n
Muitos Shorts<\/strong><\/p>\nYouTube Shorts ser\u00e1 o maior rio de distribui\u00e7\u00e3o org\u00e2nica em 2026. N\u00e3o exige perfei\u00e7\u00e3o est\u00e9tica, mas sim volume consistente. "Premiere para iPhone permite que o Shorts seja editado nativamente, com aplica\u00e7\u00e3o de modelos visuais profissionais, transi\u00e7\u00f5es sofisticadas e exporta\u00e7\u00e3o em segundos. E a dica de ouro \u00e9: recorte e produza clipes de poucos segundos. \u00c9 um formato que permite a marcas e creators ampliarem a presen\u00e7a online", conclui a gerente s\u00eanior de Marketing da Adobe.<\/p>\n
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