{"id":46728,"date":"2026-02-06T13:12:00","date_gmt":"2026-02-06T16:12:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/lideranca-e-criterio-moldam-mais-do-que-a-marca\/"},"modified":"2026-02-06T13:12:00","modified_gmt":"2026-02-06T16:12:00","slug":"lideranca-e-criterio-moldam-mais-do-que-a-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/lideranca-e-criterio-moldam-mais-do-que-a-marca\/","title":{"rendered":"Lideran\u00e7a e crit\u00e9rio moldam mais do que a marca"},"content":{"rendered":"<p>Casos recentes no sistema financeiro t\u00eam reacendido o alerta no mundo corporativo ao expor uma fragilidade recorrente: marcas fortes nem sempre refletem culturas organizacionais s\u00f3lidas. No setor banc\u00e1rio, onde a confian\u00e7a \u00e9 um ativo central, o descompasso entre imagem institucional e estrutura interna evidencia limites da comunica\u00e7\u00e3o e do reposicionamento diante da aus\u00eancia de crit\u00e9rios t\u00e9cnicos, gest\u00e3o de riscos e uma cultura pautada por responsabilidade e \u00e9tica.<\/p>\n<p>Comunica\u00e7\u00e3o, reposicionamento e campanhas institucionais n\u00e3o substituem crit\u00e9rios t\u00e9cnicos, gest\u00e3o de riscos e uma cultura orientada por responsabilidade e \u00e9tica.&nbsp;<strong>Adeildo Nascimento, especialista em cultura organizacional e CEO da DHEO Consultoria<\/strong>, observa que existe um vi\u00e9s recorrente nas altas lideran\u00e7as. &quot;Muitos executivos acreditam que contratar grandes marcas de consultoria cria uma blindagem. Se algo der errado, sempre \u00e9 poss\u00edvel dizer que foi a melhor do mercado. Isso gera uma falsa sensa\u00e7\u00e3o de seguran\u00e7a e transfere a responsabilidade&quot;.<\/p>\n<p>Para ele, esse movimento \u00e9 especialmente perigoso em projetos de cultura. &quot;Transforma\u00e7\u00e3o cultural n\u00e3o \u00e9 terceiriz\u00e1vel. Ela n\u00e3o nasce do slide nem do m\u00e9todo, nasce do engajamento real do CEO e da lideran\u00e7a. Quando isso n\u00e3o acontece, o projeto vira encena\u00e7\u00e3o corporativa: bonito na comunica\u00e7\u00e3o e fr\u00e1gil na pr\u00e1tica&quot;.<\/p>\n<p><strong>Mudan\u00e7a exige lideran\u00e7a no topo<\/strong><\/p>\n<p>Um <a rel=\"follow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.mckinsey.com.br\/capabilities\/m-and-a\/our-insights\/ceos-in-m-and-a-five-actions-only-the-chief-executive-can-take\">relat\u00f3rio da McKinsey<\/a> indica que os casos bem-sucedidos t\u00eam um fator comum: envolvimento direto do principal executivo. &quot;Sem lideran\u00e7a ativa, n\u00e3o existe framework que sustente mudan\u00e7a, seja em banco, ind\u00fastria ou qualquer outro setor&quot;.<\/p>\n<p>O especialista tamb\u00e9m critica a aplica\u00e7\u00e3o de modelos padronizados em realidades complexas como a do sistema financeiro. &quot;Cultura exige diagn\u00f3stico profundo, leitura de contexto e projetos sob medida. Framework global aplicado como receita ignora pessoas, hist\u00f3ria e press\u00e3o regulat\u00f3ria. Consultor que fala mais do que escuta n\u00e3o transforma&quot;.<\/p>\n<p>Na avalia\u00e7\u00e3o de Adeildo Nascimento, as crises banc\u00e1rias deixam uma mensagem clara para todo o mercado: &quot;Marca n\u00e3o transforma cultura organizacional. O que transforma \u00e9 crit\u00e9rio, lideran\u00e7a presente e um projeto estrat\u00e9gico bem conduzido. Cultura \u00e9 obra de autor. E, dentro de uma empresa, o autor \u00e9 o l\u00edder. Sem isso, n\u00e3o h\u00e1 reputa\u00e7\u00e3o que sustente a confian\u00e7a no longo prazo&quot;.<\/p>\n<p>V\u00eddeo completo no link:&nbsp;<a rel=\"follow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/youtu.be\/lHOC4WvMYtw?si=Kr7APDGnBZZjyCm\">https:\/\/youtu.be\/lHOC4WvMYtw?si=Kr7APDGnBZZjyCm<\/a><\/p>\n<p><img src='https:\/\/api.dino.com.br\/v2\/news\/tr\/325788?partnerId=3197' alt=\"\" style=\"border:0px;width:1px;height:1px;\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Casos recentes no sistema financeiro t\u00eam reacendido o alerta no mundo corporativo ao expor uma fragilidade recorrente: marcas fortes nem sempre refletem culturas organizacionais s\u00f3lidas. 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