{"id":47787,"date":"2026-03-03T18:04:26","date_gmt":"2026-03-03T21:04:26","guid":{"rendered":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/influenciadores-medios-dominam-campanhas-aponta-estudo\/"},"modified":"2026-03-03T18:04:26","modified_gmt":"2026-03-03T21:04:26","slug":"influenciadores-medios-dominam-campanhas-aponta-estudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/influenciadores-medios-dominam-campanhas-aponta-estudo\/","title":{"rendered":"Influenciadores m\u00e9dios dominam campanhas, aponta estudo"},"content":{"rendered":"<p>Influenciadores categorizados como &quot;micro&quot; (com base entre 10 mil e 50 mil seguidores) e influenciadores de porte &quot;m\u00e9dio&quot; (entre 100 mil e 500 mil seguidores) representam os dois grupos mais contratados para campanhas de influ\u00eancia, aponta levantamento realizado em fevereiro deste ano pela <a rel=\"follow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/influency.me\/\">Influency.me<\/a>&nbsp;\u2014 empresa especializada em marketing de influ\u00eancia, com mais de 9 milh\u00f5es de criadores cadastrados em sua base. O estudo analisou a\u00e7\u00f5es no Instagram, TikTok e YouTube, as tr\u00eas principais plataformas utilizadas pelas marcas. A an\u00e1lise abrange campanhas entre 2023 e 2025 e identifica um padr\u00e3o recorrente na distribui\u00e7\u00e3o de investimentos por faixa de seguidores.<\/p>\n<p>Os dados mostram que a maior concentra\u00e7\u00e3o de campanhas ocorre com influenciadores que possuem entre 10 mil e 50 mil seguidores, especialmente no Instagram. J\u00e1 os criadores que t\u00eam entre 100 mil e 500 mil seguidores aparecem em seguida, mantendo participa\u00e7\u00e3o expressiva nas tr\u00eas plataformas durante todo o per\u00edodo analisado.<\/p>\n<p>Por outro lado, influenciadores com mais de 1 milh\u00e3o de seguidores representam uma parcela menor do volume total de campanhas, sinalizando que as marcas t\u00eam priorizado a diversifica\u00e7\u00e3o do investimento em m\u00faltiplos perfis de micro e m\u00e9dio porte.<\/p>\n<p>Para <strong>Rodrigo Azevedo, CEO da Influency.me<\/strong>, o cen\u00e1rio acompanha a evolu\u00e7\u00e3o do setor. &quot;Quando analisamos as faixas mais contratadas, existe uma l\u00f3gica econ\u00f4mica clara por tr\u00e1s desse movimento. No caso dos<strong> microinfluenciadores<\/strong>, estamos falando de um universo muito maior de oferta. Em nossa base, s\u00e3o cerca de<strong> 730 mil perfis nessa faixa<\/strong>, o que naturalmente aumenta a concorr\u00eancia e pressiona os valores para baixo, tornando essa categoria extremamente atrativa para marcas com or\u00e7amentos mais enxutos. Al\u00e9m disso, quando bem selecionados em acordo com os objetivos, esses criadores entregam \u00f3timos n\u00edveis de engajamento e uma rela\u00e7\u00e3o custo-benef\u00edcio bastante competitiva&quot;, explica.<\/p>\n<p>J\u00e1 a faixa de influenciadores de <strong>porte m\u00e9dio<\/strong>, entre<strong> 100 mil e 500 mil seguidores<\/strong>, re\u00fane cerca de 150 mil profissionais, apontam dados da Influency.me. &quot;Aqui, as marcas conseguem dar um salto relevante em alcance e percep\u00e7\u00e3o, dentro de um investimento ainda vi\u00e1vel, especialmente para campanhas com maior or\u00e7amento. No fim do dia, \u00e9 uma equa\u00e7\u00e3o de oferta, demanda e efici\u00eancia financeira que explica por que essas duas faixas concentram a maior parte das contrata\u00e7\u00f5es&quot;, complementa o CEO.<\/p>\n<p><strong>Instagram lidera volume com microinfluenciadores<\/strong><\/p>\n<p>No Instagram, a faixa de 10 mil a 50 mil seguidores concentra o maior n\u00famero de campanhas em todos os anos analisados. O grupo de 100 mil a 500 mil seguidores ocupa a segunda posi\u00e7\u00e3o em volume de a\u00e7\u00f5es. Enquanto isso, os perfis com mais de 1 milh\u00e3o de seguidores mant\u00eam presen\u00e7a nas estrat\u00e9gias das marcas, mas com participa\u00e7\u00e3o reduzida no total de ativa\u00e7\u00f5es. Isso indica que a utiliza\u00e7\u00e3o desses criadores ocorre de forma mais pontual, em a\u00e7\u00f5es espec\u00edficas.<\/p>\n<p><strong>TikTok combina micro e m\u00e9dio influenciadores<\/strong><\/p>\n<p>No TikTok, o levantamento aponta equil\u00edbrio maior entre as faixas de &quot;10 mil a 50 mil&quot; e &quot;100 mil a 500 mil&quot; seguidores. A combina\u00e7\u00e3o sugere uma estrat\u00e9gia h\u00edbrida: creators com forte conex\u00e3o com nichos espec\u00edficos e perfis m\u00e9dios com maior potencial de viraliza\u00e7\u00e3o. Assim como observado no Instagram, a presen\u00e7a de influenciadores acima de 1 milh\u00e3o tamb\u00e9m \u00e9 limitada, refor\u00e7ando o movimento de diversifica\u00e7\u00e3o de investimento.<\/p>\n<p>&quot;Em vez de concentrar investimento em poucos grandes nomes, as empresas est\u00e3o distribuindo verba em m\u00faltiplos perfis com audi\u00eancia qualificada. Isso aumenta a capilaridade, melhora a mensura\u00e7\u00e3o e tende a gerar um retorno sobre investimento mais consistente&quot;, acrescenta <strong>Azevedo<\/strong>, <strong>CEO da Influency.me<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>YouTube prioriza autoridade e profundidade<\/strong><\/p>\n<p>J\u00e1 no YouTube, a maior concentra\u00e7\u00e3o das campanhas est\u00e1 na faixa de 100 mil a 500 mil seguidores, com creators mais nichados, audi\u00eancia fiel a temas espec\u00edficos e alto impacto em decis\u00f5es de compra. Embora o volume total de campanhas na plataforma seja inferior ao observado no Instagram e TikTok, o foco est\u00e1 em conte\u00fados mais aprofundados, com maior tempo de reten\u00e7\u00e3o e potencial de convers\u00e3o qualificada.<\/p>\n<p><strong>Tend\u00eancias para 2026<\/strong><\/p>\n<p>O avan\u00e7o das campanhas com micro e m\u00e9dio influenciadores evidencia uma mudan\u00e7a estrutural no marketing de influ\u00eancia no Brasil, considera <strong>Azevedo, CEO da Influency.me<\/strong>. &quot;Mais do que ampliar alcance, as marcas passam a priorizar relev\u00e2ncia, afinidade com nichos espec\u00edficos e capacidade de mensura\u00e7\u00e3o de resultados. A tend\u00eancia indica que, em 2026, micro e m\u00e9dio influenciadores devem manter o protagonismo, consolidando um mercado cada vez mais orientado por dados e performance&quot;, finaliza.<\/p>\n<p><img src='https:\/\/api.dino.com.br\/v2\/news\/tr\/327784?partnerId=3197' alt=\"\" style=\"border:0px;width:1px;height:1px;\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Influenciadores categorizados como &quot;micro&quot; (com base entre 10 mil e 50 mil seguidores) e influenciadores de porte &quot;m\u00e9dio&quot; (entre 100 mil e 500 mil seguidores) representam os dois grupos mais contratados para campanhas de influ\u00eancia, aponta levantamento realizado em fevereiro deste ano pela Influency.me&nbsp;\u2014 empresa especializada em marketing de influ\u00eancia, com mais de 9 milh\u00f5es [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":47788,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-47787","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - 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