{"id":47879,"date":"2026-03-05T13:16:14","date_gmt":"2026-03-05T16:16:14","guid":{"rendered":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/transformacao-do-trafego-pago-altera-marketing-digital\/"},"modified":"2026-03-05T13:16:14","modified_gmt":"2026-03-05T16:16:14","slug":"transformacao-do-trafego-pago-altera-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/transformacao-do-trafego-pago-altera-marketing-digital\/","title":{"rendered":"Transforma\u00e7\u00e3o do tr\u00e1fego pago altera marketing digital"},"content":{"rendered":"<p>As campanhas de performance baseadas em palavras-chave e interesses podem converter at\u00e9 35% mais do que as visitas org\u00e2nicas, segundo um&nbsp;<a rel=\"follow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.ecommercebrasil.com.br\/artigos\/nao-e-hora-de-escolher-entre-seo-e-trafego-pago-e-hora-de-saber-integra-los\">levantamento divulgado pelo portal especializado E-commerce Brasil<\/a>, com base nos dados da Sagapixel. O estudo mostra que os links patrocinados, que representam 27% do tr\u00e1fego na internet, mant\u00eam relev\u00e2ncia estrat\u00e9gica ao lado das buscas org\u00e2nicas, respons\u00e1veis por 53% do volume total.<\/p>\n<p>O avan\u00e7o do tr\u00e1fego pago ocorre em um cen\u00e1rio de encarecimento da m\u00eddia digital.&nbsp;<a rel=\"follow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/sopacultural.com\/a-inflacao-do-trafego-pago-no-brasil-por-que-anunciar-na-internet-esta-cada-vez-mais-caro\/\">Dados publicados pelo portal de not\u00edcias Sopa Cultural<\/a> indicam que o investimento em publicidade digital no Brasil alcan\u00e7ou R$ 37,9 bilh\u00f5es em 2024, alta de 60% desde 2020, enquanto o custo por clique (CPC) registrou infla\u00e7\u00e3o m\u00e9dia anual de 2,33% entre 2019 e 2024, com aumentos mais expressivos em per\u00edodos recentes.<\/p>\n<p>Giovanni Ballarin, estrategista de marketing digital e CEO da ag\u00eancia Mestres do Site, observa que as atualiza\u00e7\u00f5es constantes de algoritmos e pol\u00edticas das plataformas influenciam diretamente o planejamento estrat\u00e9gico das empresas, em um cen\u00e1rio de custos crescentes.<\/p>\n<p>&quot;O inflacionamento desse tipo de marketing \u00e9 constante e n\u00e3o tem previs\u00e3o de redu\u00e7\u00e3o. Algumas empresas que se apoiaram totalmente em m\u00eddia paga hoje n\u00e3o existem mais&quot;, diz.<\/p>\n<p>Para o especialista, empresas que dependem exclusivamente de an\u00fancios para gerar demanda correm o risco de enfrentar uma situa\u00e7\u00e3o de <em>Return on Investment<\/em> (ROI, ou retorno sobre o investimento) negativo ou invi\u00e1vel. Ele explica que anunciar determinado produto n\u00e3o amplia automaticamente o mercado, o que refor\u00e7a a necessidade de ir al\u00e9m de campanhas de tr\u00e1fego pago pontuais na estrat\u00e9gia de marketing.<\/p>\n<p>&quot;Antes voc\u00ea pensava em uma campanha de tr\u00e1fego pago e isso era o suficiente, hoje precisamos pensar em toda a jornada que o cliente percorre antes de chegar ao momento de escolher o que vai comprar e de quem vai comprar. Estamos passando pela revolu\u00e7\u00e3o do marketing digital como um todo, gerar demanda pela internet nunca foi t\u00e3o desafiador como tem sido hoje em dia&quot;, declara o CEO.<\/p>\n<p><strong>Nova fase do marketing digital<\/strong><\/p>\n<p>De acordo com o estrategista da Mestres do Site, \u00e9 fundamental entender que o tr\u00e1fego pago \u00e9 apenas uma das ferramentas dispon\u00edveis. &quot;\u00c9 preciso compreender que toda empresa \u00e9 uma resolvedora de alguma dor ou problema de mercado, e com isso, criar a comunica\u00e7\u00e3o efetiva e distribu\u00ed-la em todos os espa\u00e7os \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o na internet&quot;, enfatiza.<\/p>\n<p>Ballarin acrescenta que outros pilares precisam complementar a estrat\u00e9gia de marketing das marcas, como site atualizado e alinhado ao posicionamento da empresa, automa\u00e7\u00f5es de e-mail e WhatsApp para relacionamento com a base de leads e clientes, cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados de alto valor agregado em blog, amplifica\u00e7\u00e3o social dos conte\u00fados produzidos por meio de postagens em redes sociais e assessoria de imprensa digital.<\/p>\n<p>&quot;Al\u00e9m disso, \u00e9 importante ter uma presen\u00e7a digital robusta e contextualizada para que as intelig\u00eancias artificiais (IAs) mencionem as marcas de forma org\u00e2nica. Por isso, quando falamos de an\u00fancios, estamos pensando em m\u00eddias pagas ou compradas. J\u00e1 que as IAs ainda n\u00e3o disponibilizam oficialmente esses espa\u00e7os&quot;, pontua o especialista.<\/p>\n<p>A inclus\u00e3o de an\u00fancios no ChatGPT,&nbsp;<a rel=\"follow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/midia\/openai-detalha-plano-de-insercao-de-anuncios-no-chatgpt\">noticiada em janeiro pela OpenAI e propagada pelo portal Meio &amp; Mensagem<\/a>, integra um plano de testes nos Estados Unidos. A empresa prev\u00ea a exibi\u00e7\u00e3o de formatos publicit\u00e1rios para usu\u00e1rios adultos nos planos Gratuito e Go, e promete que, em breve, as pessoas poder\u00e3o fazer perguntas relacionadas ao an\u00fancio para tomar a melhor decis\u00e3o de consumo.<\/p>\n<p>O CEO da Mestres do Site aponta que oportunidades estrat\u00e9gicas surgem com a presen\u00e7a da publicidade em interfaces conversacionais e assistentes inteligentes. &quot;\u00c9 a grande oportunidade que as marcas t\u00eam de entender quais s\u00e3o as perguntas feitas a essas plataformas, isso ser\u00e1 a estrela guia na hora de produzir conte\u00fado relevante para seu mercado. N\u00e3o h\u00e1 posicionamento org\u00e2nico sem entender isso&quot;, salienta.<\/p>\n<p>Para o executivo, o cen\u00e1rio futuro \u00e9 poderoso para entender o marketing de forma mais ampla, mas ser\u00e1 catastr\u00f3fico para quem se apoiar somente no tr\u00e1fego pago nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n<p>&quot;Empresas que souberem usar essa poderosa ferramenta, com tr\u00e1fego org\u00e2nico e outras ferramentas, tender\u00e3o a dominar boa parte do mercado, enquanto aquelas que se apoiarem exclusivamente nele podem ver o neg\u00f3cio quebrar&quot;, conclui Ballarin.<\/p>\n<p>Para mais informa\u00e7\u00f5es sobre tr\u00e1fego pago, basta acessar: <a rel=\"follow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/mestresdosite.com.br\/\" data-mce-selected=\"inline-boundary\">mestresdosite.com.br\/\ufeff<\/a><\/p>\n<p><img src='https:\/\/api.dino.com.br\/v2\/news\/tr\/316899?partnerId=3197' alt=\"\" style=\"border:0px;width:1px;height:1px;\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>As campanhas de performance baseadas em palavras-chave e interesses podem converter at\u00e9 35% mais do que as visitas org\u00e2nicas, segundo um&nbsp;levantamento divulgado pelo portal especializado E-commerce Brasil, com base nos dados da Sagapixel. 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