{"id":48634,"date":"2026-03-20T13:39:23","date_gmt":"2026-03-20T16:39:23","guid":{"rendered":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/tratar-logistica-como-custo-e-limitante-diz-especialista\/"},"modified":"2026-03-20T13:39:23","modified_gmt":"2026-03-20T16:39:23","slug":"tratar-logistica-como-custo-e-limitante-diz-especialista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/tratar-logistica-como-custo-e-limitante-diz-especialista\/","title":{"rendered":"Tratar log\u00edstica como custo \u00e9 limitante, diz especialista"},"content":{"rendered":"<p>Empresas de tecnologia se consolidaram como refer\u00eancias em dados e experi\u00eancia digital. Ainda assim, muitas seguem tratando a log\u00edstica como <a rel=\"follow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/exame.com\/bussola\/opiniao-em-tech-logistica-nao-pode-ser-tratada-apenas-como-custo\/\">um custo operacional<\/a>, e n\u00e3o como parte central da estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios. Para Vinicius Pessin, CEO e cofundador da Eu Entrego, essa vis\u00e3o pode comprometer diretamente a experi\u00eancia do cliente e os resultados das companhias.<\/p>\n<p>&quot;\u00c9 curioso observar como neg\u00f3cios que dominam intelig\u00eancia artificial, automa\u00e7\u00e3o e personaliza\u00e7\u00e3o ainda encaram a entrega como um mal necess\u00e1rio, algo a ser barateado e resolvido no fim da cadeia. Na pr\u00e1tica, ela \u00e9 o ponto de contato mais decisivo com o cliente&quot;, afirma.<\/p>\n<p><a rel=\"follow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/setcesp.org.br\/noticias\/o-custo-da-logistica-no-pib-brasileiro\/\">Estudos setoriais<\/a>&nbsp;indicam que os custos log\u00edsticos no Brasil nos \u00faltimos anos se situam entre 15% e 18% do Produto Interno Bruto (PIB) nacional, cerca de R$ 1,83 trilh\u00e3o em 2024, de acordo com o Instituto de Log\u00edstica e Supply Chain (ILOS).<\/p>\n<p>Segundo Pessin, a log\u00edstica, muitas vezes, est\u00e1 associada a uma l\u00f3gica de decis\u00e3o baseada apenas em pre\u00e7o. &quot;Em vez de pensar log\u00edstica como promessa cumprida, muitas empresas continuam optando pelo frete mais barato ou pelo contrato mais enxuto. O cliente n\u00e3o separa produto de entrega. Quando o prazo falha, a experi\u00eancia inteira \u00e9 comprometida&quot;, explica.<\/p>\n<p>Outro ponto destacado por Pessin \u00e9 o uso excessivo de indicadores que n\u00e3o necessariamente orientam decis\u00f5es estrat\u00e9gicas. &quot;H\u00e1 dashboards sofisticados e m\u00e9tricas em abund\u00e2ncia, mas pouco foco no essencial. No fim, tudo se resume a duas perguntas: a empresa est\u00e1 cumprindo o prazo prometido e a opera\u00e7\u00e3o \u00e9 sustent\u00e1vel no longo prazo?&quot;, questiona.<\/p>\n<p>De acordo com ele, organiza\u00e7\u00f5es mais maduras j\u00e1 come\u00e7am a adotar uma abordagem mais estruturada, tratando a log\u00edstica de forma preditiva. &quot;Chuva, sazonalidade e picos de demanda n\u00e3o s\u00e3o exce\u00e7\u00f5es, s\u00e3o vari\u00e1veis do neg\u00f3cio. Antecipar cen\u00e1rios deixou de ser diferencial e passou a ser condi\u00e7\u00e3o m\u00ednima para competir&quot;, ressalta.<\/p>\n<p>O executivo tamb\u00e9m chama aten\u00e7\u00e3o para a necessidade de integra\u00e7\u00e3o entre estrat\u00e9gia e execu\u00e7\u00e3o. &quot;Muitos planos nascem ambiciosos, mas se desconectam rapidamente da opera\u00e7\u00e3o. Estrat\u00e9gia sem respons\u00e1vel definido vira apenas apresenta\u00e7\u00e3o. Quando h\u00e1 revis\u00e3o cont\u00ednua e conex\u00e3o com or\u00e7amento, ela se torna uma ferramenta real de gest\u00e3o&quot;, avalia.<\/p>\n<p>A discuss\u00e3o sobre intelig\u00eancia artificial refor\u00e7a essa mudan\u00e7a de mentalidade. &quot;H\u00e1 empresas que tratam IA como um projeto t\u00e9cnico. Outras entendem que ela deve apoiar decis\u00f5es estrat\u00e9gicas e integrar diferentes \u00e1reas. Nesse caso, a IA deixa de ser ferramenta e passa a fazer parte do processo decis\u00f3rio&quot;, pontua.<\/p>\n<p>Para Pessin, n\u00e3o \u00e9 por acaso que grandes plataformas digitais transformaram a log\u00edstica em diferencial competitivo. &quot;O cliente n\u00e3o compra apenas um produto, mas a confian\u00e7a de que ele ser\u00e1 entregue como prometido. Quando a entrega falha, todo o valor constru\u00eddo anteriormente pode se perder rapidamente&quot;, afirma.<\/p>\n<p>Para o especialista, tratar a log\u00edstica como custo \u00e9 uma abordagem limitante. &quot;Enxerg\u00e1-la como estrat\u00e9gia exige disciplina, m\u00e9todo e mudan\u00e7a cultural. A experi\u00eancia do cliente n\u00e3o termina no clique \u2014 o \u00faltimo quil\u00f4metro costuma ser o momento mais sens\u00edvel dessa rela\u00e7\u00e3o&quot;, conclui.<\/p>\n<p><img src='https:\/\/api.dino.com.br\/v2\/news\/tr\/325905?partnerId=3197' alt=\"\" style=\"border:0px;width:1px;height:1px;\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Empresas de tecnologia se consolidaram como refer\u00eancias em dados e experi\u00eancia digital. Ainda assim, muitas seguem tratando a log\u00edstica como um custo operacional, e n\u00e3o como parte central da estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios. Para Vinicius Pessin, CEO e cofundador da Eu Entrego, essa vis\u00e3o pode comprometer diretamente a experi\u00eancia do cliente e os resultados das companhias. 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