{"id":49526,"date":"2026-03-31T14:37:24","date_gmt":"2026-03-31T17:37:24","guid":{"rendered":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/fraude-com-ia-leva-mercado-a-discutir-nova-geracao-de-hubs\/"},"modified":"2026-03-31T14:37:24","modified_gmt":"2026-03-31T17:37:24","slug":"fraude-com-ia-leva-mercado-a-discutir-nova-geracao-de-hubs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/fraude-com-ia-leva-mercado-a-discutir-nova-geracao-de-hubs\/","title":{"rendered":"Fraude com IA leva mercado a discutir nova gera\u00e7\u00e3o de hubs"},"content":{"rendered":"<p>O combate \u00e0 fraude digital e a efici\u00eancia nos processos de verifica\u00e7\u00e3o, sejam eles de identidade ou de documento, atingiram um ponto de inflex\u00e3o no mercado corporativo. Com o uso crescente de intelig\u00eancia artificial (IA) generativa por cibercriminosos, refletido em t\u00e1ticas avan\u00e7adas como deepfakes e identidades sint\u00e9ticas, o modelo tradicional baseado no uso isolado de m\u00faltiplas ferramentas de seguran\u00e7a tornou-se obsoleto. Foi com base neste diagn\u00f3stico que l\u00edderes de tecnologia, finan\u00e7as e gest\u00e3o de risco se reuniram no <strong>Conex\u00e3o Certta<\/strong>, evento exclusivo realizado no dia 23 de mar\u00e7o, no Hotel Rosewood em S\u00e3o Paulo, que debateu o futuro da confian\u00e7a digital.<\/p>\n<p>Dados do F\u00f3rum Econ\u00f4mico Mundial indicam que <a rel=\"follow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.weforum.org\/stories\/2025\/05\/cybersecurity-cyber-risk-national-policy\/#:~:text=72%25%20of%20businesses%20see%20cyber,ransomware%20remaining%20a%20top%20concern.\">72% das empresas registraram aumento nos riscos cibern\u00e9ticos no \u00faltimo ano<\/a>, com fraude digital, phishing e roubo de identidade entre as principais amea\u00e7as. Diante desse cen\u00e1rio, repleto de amea\u00e7as sist\u00eamicas, especialistas apontam que a resposta exige uma reformula\u00e7\u00e3o estrutural das estrat\u00e9gias de prote\u00e7\u00e3o&nbsp;\u2014 j\u00e1 que a fraude deixa de ser um problema pontual e passa a operar de forma cont\u00ednua, exigindo respostas na mesma escala.<\/p>\n<p>De acordo com Marcelo Sousa, VP de Produto da Certta, esse contexto j\u00e1 impacta diretamente a opera\u00e7\u00e3o das empresas. &quot;A cada novo padr\u00e3o de ataque, times de risco e tecnologia s\u00e3o obrigados a revisitar constantemente seus planos, ajustando regras, fluxos e fornecedores em ciclos cada vez mais curtos. O resultado \u00e9 o aumento do custo operacional, perdas financeiras recorrentes com fraude e um desvio de foco: equipes passam mais tempo gerindo ferramentas, contratos e integra\u00e7\u00f5es do que evoluindo o pr\u00f3prio neg\u00f3cio&quot;, afirma.<\/p>\n<p>Na avalia\u00e7\u00e3o do VP, a fragmenta\u00e7\u00e3o de solu\u00e7\u00f5es antifraude gera redund\u00e2ncias operacionais, eleva custos e torna a tomada de decis\u00e3o mais lenta, justamente o oposto do que exige o atual ambiente de risco digital.<\/p>\n<p>&quot;Empresas precisam combinar diferentes solu\u00e7\u00f5es para ajustar o n\u00edvel de seguran\u00e7a ao risco de cada transa\u00e7\u00e3o. O desafio \u00e9 que, isoladamente, essa otimiza\u00e7\u00e3o pode se tornar complexa. A discuss\u00e3o de uma nova categoria no Brasil mostra como \u00e9 poss\u00edvel centralizar intelig\u00eancia, cruzar dados em um \u00fanico ambiente, incorporar expertise de diferentes segmentos e aplicar uma curadoria qualificada de ferramentas, sem perder de vista o impacto na experi\u00eancia do usu\u00e1rio final&quot;, concorda Carlos Eduardo Merlin, CRO da Certta.<\/p>\n<p><strong>O surgimento de uma nova infraestrutura antifraude<\/strong><\/p>\n<p>O conceito de hub inteligente surge como resposta a essa complexidade dentro das empresas. &quot;Quando dados e decis\u00f5es passam a operar de forma integrada, a empresa ganha visibilidade completa da jornada de risco e consegue agir de maneira estrat\u00e9gica, n\u00e3o apenas reativa&quot;, ressalta Sousa.<\/p>\n<p>Mais do que uma consolida\u00e7\u00e3o de ferramentas, o modelo prop\u00f5e uma mudan\u00e7a de l\u00f3gica. Em vez de fluxos est\u00e1ticos e dependentes de configura\u00e7\u00e3o manual, o hub opera com intelig\u00eancia contextual, capaz de aprender com padr\u00f5es de comportamento e adaptar decis\u00f5es em tempo real.<\/p>\n<p><strong>A consolida\u00e7\u00e3o de uma nova categoria<\/strong><\/p>\n<p>Durante o encontro, a Certta refor\u00e7ou seu posicionamento na categoria de hubs de verifica\u00e7\u00e3o inteligente no Brasil, em um momento de maior visibilidade da empresa ap\u00f3s aportes recentes e reconhecimento em iniciativas internacionais, como o programa Emerging Giants 2026, da KPMG, que destaca empresas com alto potencial de crescimento e inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Atualmente, a plataforma da marca conecta mais de 50 tecnologias e bases de dados, incluindo FaceID, ProfileCheck, AuthID, DocID e VerifAI, combinando curadoria, contexto e aprendizado cont\u00ednuo entre diferentes fluxos.<\/p>\n<p>Para Rodrigo Lattaro, CMO da Certta, o principal desafio agora \u00e9 ampliar a compreens\u00e3o do mercado sobre essa nova abordagem. &quot;O hub representa uma mudan\u00e7a de mentalidade. Ele deixa de ser apenas uma ferramenta de valida\u00e7\u00e3o e passa a ser o centro de intelig\u00eancia que conecta toda a jornada de risco da empresa&quot;, explica.<\/p>\n<p>Segundo o executivo, a tend\u00eancia deve se intensificar \u00e0 medida que a intelig\u00eancia artificial amplia a escala e a sofistica\u00e7\u00e3o das fraudes digitais. &quot;Na era da IA, confian\u00e7a digital n\u00e3o se constr\u00f3i com solu\u00e7\u00f5es dispersas, mas com integra\u00e7\u00e3o, autonomia e intelig\u00eancia&quot;, diz Lattaro.<\/p>\n<p>Entre os participantes do evento, nomes como o hacker \u00e9tico Gabriel Pato e a pesquisadora e consultora em Privacidade e Identidades Digitais Yasodara C\u00f3rdova convergiram sobre como a fraude digital evoluiu de incidente pontual para uma opera\u00e7\u00e3o cont\u00ednua e escal\u00e1vel, e, nesse cen\u00e1rio, abordagens fragmentadas deixam de ser suficientes para sustentar seguran\u00e7a e crescimento.<\/p>\n<p><strong>Sobre a Certta<\/strong><\/p>\n<p>Fundada em 2019, a Certta \u00e9 um hub de verifica\u00e7\u00e3o inteligente que integra, otimiza e desenvolve um ecossistema de solu\u00e7\u00f5es antifraude para gerar decis\u00f5es mais seguras.<\/p>\n<p>A plataforma da marca permite verificar identidades e documentos, protegendo pessoas e neg\u00f3cios contra fraudes. Hoje, suas solu\u00e7\u00f5es est\u00e3o presentes em mais de 300 clientes, entre bancos, empresas de delivery, seguradoras, meios de pagamentos e fintechs, apoiando a preven\u00e7\u00e3o a fraudes, a automa\u00e7\u00e3o de processos, a melhoria da experi\u00eancia do cliente e o crescimento de receita.<\/p>\n<p>A Certta conta com investimentos da Parallax Ventures e da L4 Venture Builder, fundo da B3.<\/p>\n<p><img src='https:\/\/api.dino.com.br\/v2\/news\/tr\/328589?partnerId=3197' alt=\"\" style=\"border:0px;width:1px;height:1px;\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O combate \u00e0 fraude digital e a efici\u00eancia nos processos de verifica\u00e7\u00e3o, sejam eles de identidade ou de documento, atingiram um ponto de inflex\u00e3o no mercado corporativo. 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