- \n
- \nAs vendas globais de produtos de beleza cresceram 10% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, impulsionadas por uma forte acelera\u00e7\u00e3o digital<\/p>\n<\/li>\n
- \nO e-commerce est\u00e1 crescendo 6 vezes mais r\u00e1pido do que as vendas em lojas f\u00edsicas, remodelando as estrat\u00e9gias de canais<\/p>\n<\/li>\n
- \n49% dos consumidores est\u00e3o dispostos a pagar mais por produtos fabricados localmente, refletindo a crescente demanda por autenticidade e confian\u00e7a<\/p>\n<\/li>\n
- \n52% pagar\u00e3o um valor adicional pela conveni\u00eancia, j\u00e1 que solu\u00e7\u00f5es que economizam tempo influenciam as decis\u00f5es de compra<\/p>\n<\/li>\n
- \n63% dos consumidores priorizam o bem-estar mental, sinalizando a expans\u00e3o cont\u00ednua da beleza hol\u00edstica<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n
\n\u201cO setor de beleza est\u00e1 entrando em uma nova fase de crescimento definida tanto pela resili\u00eancia quanto pela crescente complexidade\u201d, afirma Tara James Taylor, vice-presidente s\u00eanior da \u00e1rea de Beleza da NIQ. \u201cOs consumidores est\u00e3o mais criteriosos em suas compras, buscando produtos que ofere\u00e7am valor real, simplicidade e bem-estar. Ao mesmo tempo, a IA e o com\u00e9rcio digital est\u00e3o transformando a maneira como os consumidores descobrem e avaliam produtos, dando vantagem \u00e0s marcas que se destacam de forma clara e consistente nos ecossistemas digitais.\u201d<\/p>\n
\nOs comportamentos digitais est\u00e3o acelerando essa transforma\u00e7\u00e3o. Mais da metade dos consumidores j\u00e1 explora ferramentas de compras com IA, e 49% j\u00e1 recebem recomenda\u00e7\u00f5es de beleza geradas por IA. O com\u00e9rcio social continua ganhando for\u00e7a, com 53% dos consumidores comprando por meio de plataformas sociais e 22% comprando diretamente pelo TikTok Shop. Na China, as transmiss\u00f5es ao vivo representam 70% das vendas de produtos de beleza em plataformas como o Douyin, o que refor\u00e7a a crescente import\u00e2ncia do com\u00e9rcio baseado em conte\u00fado.<\/p>\n
\nEssas mudan\u00e7as est\u00e3o redefinindo a forma como os produtos s\u00e3o descobertos, validados e comprados, transformando o engajamento online em convers\u00e3o imediata e impulsionando o crescimento sustent\u00e1vel da categoria.<\/p>\n
\n\u00c0 medida que a IA, o com\u00e9rcio social e os ecossistemas digitais remodelam a jornada do consumidor, as marcas que investirem em experi\u00eancias intuitivas, transparentes e orientadas por dados estar\u00e3o em melhor posi\u00e7\u00e3o para construir confian\u00e7a e capturar crescimento na pr\u00f3xima era da beleza.<\/p>\n
Sobre o relat\u00f3rio<\/b><\/p>\n
O Relat\u00f3rio State of Beauty 2026 da NIQ<\/i> \u00e9 baseado em dados de pontos de venda no varejo em 9 categorias e 52 mercados, complementados por pain\u00e9is de consumidores e m\u00e9todos avan\u00e7ados de coleta de dados, incluindo web scraping, para capturar uma vis\u00e3o abrangente do comportamento de compra de produtos de beleza em todo o mundo.<\/p>\n
\nPara baixar o relat\u00f3rio completo, clique aqui<\/a>.<\/p>\n
Perguntas frequentes: State of Beauty 2026<\/b><\/p>\n
O que est\u00e1 impulsionando o crescimento do mercado global de beleza?<\/b><\/p>\n
\nO mercado global de beleza cresceu 10% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, impulsionado principalmente pela r\u00e1pida expans\u00e3o do e-commerce, que cresce seis vezes mais r\u00e1pido do que as vendas em lojas f\u00edsicas. Canais digitais, com\u00e9rcio social e descoberta habilitada por IA est\u00e3o acelerando o engajamento e a convers\u00e3o do consumidor.<\/p>\n
Como a IA est\u00e1 influenciando as decis\u00f5es de compra de produtos de beleza?<\/b><\/p>\n
\nA IA est\u00e1 moldando cada vez mais a forma como os consumidores descobrem e avaliam produtos. Mais da metade dos consumidores est\u00e1 explorando ferramentas de compras com IA integrada, e 49% j\u00e1 recebem recomenda\u00e7\u00f5es de beleza de IA generativa, o que ajuda a simplificar a tomada de decis\u00f5es e personalizar a experi\u00eancia de compra.<\/p>\n
Qual o papel do com\u00e9rcio social no crescimento do setor de beleza?<\/b><\/p>\n
\nO com\u00e9rcio social \u00e9 um dos principais impulsionadores da expans\u00e3o da categoria. Mais da metade dos consumidores (53%) agora compra por meio de plataformas sociais, e 22% compram diretamente pelo TikTok Shop. Em mercados como a China, as transmiss\u00f5es ao vivo dominam, com a maioria das vendas de produtos de beleza em plataformas como o Douyin impulsionadas por conte\u00fado ao vivo.<\/p>\n
O que os consumidores de beleza de hoje priorizam?<\/b><\/p>\n
\nOs consumidores est\u00e3o se tornando mais intencionais e orientados por valor. As principais prioridades incluem conveni\u00eancia, autenticidade e bem-estar: 52% est\u00e3o dispostos a pagar mais por conveni\u00eancia, 49% por produtos fabricados localmente e 63% consideram o bem-estar mental essencial em suas escolhas de beleza.<\/p>\n
Como as marcas devem responder a essas mudan\u00e7as?<\/b><\/p>\n
\nAs marcas precisam adotar estrat\u00e9gias digitais em primeiro lugar e orientadas por dados, que estejam alinhadas \u00e0s expectativas em constante evolu\u00e7\u00e3o dos consumidores. Isso inclui investir em experi\u00eancias habilitadas por IA, fortalecer a presen\u00e7a em plataformas de m\u00eddias sociais e com\u00e9rcio eletr\u00f4nico e oferecer produtos transparentes, intuitivos e com excelente custo-benef\u00edcio.<\/p>\n
O que torna os dados e insights da NIQ \u00fanicos?<\/b><\/p>\n
\nA NIQ combina um dos conjuntos de dados de consumo e varejo mais abrangentes do mundo com IA e an\u00e1lises avan\u00e7adas para ajudar as empresas a entender o que os consumidores compram, por que compram e o que fazer a seguir. Isso permite que as marcas passem do insightàa\u00e7\u00e3o com maior velocidade e confian\u00e7a.<\/p>\n
Sobre a NIQ<\/b><\/p>\n
\nA NielsenIQ (NYSE: NIQ) \u00e9 uma empresa l\u00edder em intelig\u00eancia do consumidor, que oferece a compreens\u00e3o mais completa e confi\u00e1vel do comportamento de compra do consumidor e revela novos caminhos para o crescimento. Ao combinar uma presen\u00e7a global de dados incompar\u00e1vel e medi\u00e7\u00e3o granular de consumo e varejo com d\u00e9cadas de experi\u00eancia em modelagem de IA, a NIQ constr\u00f3i sistemas de decis\u00e3o que ajudam as empresas a transformar dados complexos em a\u00e7\u00f5es confiantes.<\/p>\n
\nCom opera\u00e7\u00f5es em mais de 90 pa\u00edses, a NIQ cobre aproximadamente 82% da popula\u00e7\u00e3o mundial e mais de US$ 7,4 trilh\u00f5es em gastos globais dos consumidores. Por meio de plataformas baseadas em nuvem, an\u00e1lises avan\u00e7adas e insights orientados por IA, a NIQ oferece o The Full View\u2122 \u2014 ajudando marcas e varejistas a entender o que os consumidores compram, por que compram e o que fazer a seguir.<\/p>\n
\nPara mais informa\u00e7\u00f5es, acesse www.niq.com<\/a>.<\/p>\n
Declara\u00e7\u00e3o Prospectiva:<\/b><\/p>\n
\nEste comunicado de imprensa sobre o relat\u00f3rio State Of Beauty 2026<\/i> pode conter declara\u00e7\u00f5es prospectivas referentes a comportamentos de consumo, tend\u00eancias de mercado e desenvolvimentos do setor. Essas declara\u00e7\u00f5es refletem expectativas e proje\u00e7\u00f5es atuais com base em dados dispon\u00edveis, padr\u00f5es hist\u00f3ricos e diversas premissas. Palavras como \u201cespera\u201d, \u201cantecipa\u201d, \u201cprojeta\u201d, \u201cacredita\u201d, \u201cprev\u00ea\u201d, \u201cplaneja\u201d, \u201colha para o futuro\u201d, \u201cindica\u201d e express\u00f5es semelhantes t\u00eam o objetivo de identificar tais declara\u00e7\u00f5es prospectivas. Essas declara\u00e7\u00f5es n\u00e3o s\u00e3o garantias de resultados futuros e est\u00e3o sujeitas a incertezas inerentes, incluindo mudan\u00e7as nas prefer\u00eancias do consumidor, condi\u00e7\u00f5es econ\u00f4micas, avan\u00e7os tecnol\u00f3gicos e din\u00e2micas competitivas. Os resultados reais podem diferir materialmente daqueles expressos ou impl\u00edcitos nessas declara\u00e7\u00f5es. Embora nos esforcemos para basear nossas an\u00e1lises em dados confi\u00e1veis \u200b\u200be metodologias s\u00f3lidas, n\u00e3o nos comprometemos a atualizar quaisquer declara\u00e7\u00f5es prospectivas para refletir eventos ou circunst\u00e2ncias futuras, exceto na medida exigida pela legisla\u00e7\u00e3o aplic\u00e1vel.<\/p>\n
\n\u00a9 2026 Nielsen Consumer LLC. Todos os direitos reservados.<\/p>\n
Aviso Legal:<\/b> Todos os nomes de produtos e empresas s\u00e3o marcas comerciais\u2122 ou marcas registradas\u00ae de seus respectivos propriet\u00e1rios. O uso dos mesmos n\u00e3o implica qualquer afilia\u00e7\u00e3o ou endosso por parte deles.<\/p>\n
\nNIQ-GERAL<\/p>\n
\nO texto no idioma original deste an\u00fancio \u00e9 a vers\u00e3o oficial autorizada. As tradu\u00e7\u00f5es s\u00e3o fornecidas apenas como uma facilidade e devem se referir ao texto no idioma original, que \u00e9 a \u00fanica vers\u00e3o do texto que tem efeito legal.<\/p>\n
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Contato:<\/b><\/p>\n
\nContato para a Imprensa:\n<\/p>\n
NIQ:<\/b>media.relations@niq.com<\/a><\/p>\n