{"id":50403,"date":"2026-04-08T20:42:20","date_gmt":"2026-04-08T23:42:20","guid":{"rendered":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/nova-pesquisa-revela-que-ia-agora-e-fundamental-ao-marketing-moderno\/"},"modified":"2026-04-08T20:42:20","modified_gmt":"2026-04-08T23:42:20","slug":"nova-pesquisa-revela-que-ia-agora-e-fundamental-ao-marketing-moderno","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/nova-pesquisa-revela-que-ia-agora-e-fundamental-ao-marketing-moderno\/","title":{"rendered":"Nova pesquisa revela que IA agora \u00e9 fundamental ao marketing moderno"},"content":{"rendered":"

\nA NetApp\u00ae (NASDAQ: NTAP), empresa de infraestrutura inteligente de dados, anunciou hoje sua participa\u00e7\u00e3o em um novo estudo de pesquisa de mercado conduzido pela Callan Consulting, uma consultoria executiva de marketing do Vale do Sil\u00edcio. A empresa se une a outras 18 empresas de tecnologia B2B e B2C para examinar como a IA vem remodelando as organiza\u00e7\u00f5es de marketing modernas, marcando uma clara mudan\u00e7a da experimenta\u00e7\u00e3o inicial para a ado\u00e7\u00e3o integrada em toda a empresa.<\/p>\n

\nSegundo o relat\u00f3rioEstado da IA \u200b\u200bno Marketing de Tecnologia em 2026<\/i>, com base em entrevistas aprofundadas com diretores de marketing e l\u00edderes seniores de marketing das empresas participantes, o estudo revela que a IA est\u00e1 sendo integrada com rapidez \u00e0s principais equipes e fluxos de trabalho de marketing, desde o desenvolvimento de conte\u00fado e pesquisa at\u00e9 a otimiza\u00e7\u00e3o de campanhas e an\u00e1lises. \u00c0 medida que a ado\u00e7\u00e3o se consolida, a qualidade, a acessibilidade e a governan\u00e7a dos dados emergem como prioridades cruciais.<\/p>\n

\n“A IA n\u00e3o muda o que um bom marketing deve fazer. Ela apenas elimina as desculpas para n\u00e3o faz\u00ea-lo”, disse Gabie Boko, Diretora de Marketing da NetApp. “Quando seus dados s\u00e3o limpos, acess\u00edveis e confi\u00e1veis, sua equipe para de gerenciar o caos e come\u00e7a a tomar decis\u00f5es. \u00c9 a\u00ed que voc\u00ea chega ao trabalho que realmente impulsiona os neg\u00f3cios.”<\/p>\n

\nO relat\u00f3rio destaca diversas mudan\u00e7as not\u00e1veis \u200b\u200bdesde o estudo anterior da Callan Consulting, com data de novembro de 2024, incluindo o surgimento de empresas “Nascidas em IA” que constru\u00edram organiza\u00e7\u00f5es de marketing em torno da IA generativa desde o primeiro dia, a r\u00e1pida expans\u00e3o de casos de uso da IA em todo o ciclo de vida do marketing e a crescente import\u00e2ncia de novas disciplinas, como a Otimiza\u00e7\u00e3o de Mecanismos de Resposta (AEO),àmedida que os padr\u00f5es de compra dos clientes se direcionam a interfaces orientadas por IA.<\/p>\n

\nEmbora o entusiasmo por adotar a IA \u200b\u200bseja grande, os l\u00edderes de marketing tamb\u00e9m apontam desafios cont\u00ednuos. Muitos entrevistados citam a dificuldade em mensurar o retorno direto do investimento em IA, com benef\u00edcios mais frequentemente observados de modo aned\u00f3tico em termos de velocidade, produtividade e redu\u00e7\u00e3o de custos do que mediante m\u00e9tricas de desempenho tradicionais. Os resultados tamb\u00e9m refor\u00e7am o perigo da depend\u00eancia excessiva da IA \u200b\u200be a import\u00e2ncia de manter a supervis\u00e3o, a governan\u00e7a e a participa\u00e7\u00e3o humanaàmedida que o conte\u00fado gerado por IA se torna mais comum.<\/p>\n

\n“O que mudou mais drasticamente desde nosso \u00faltimo estudo \u00e9 que a IA deixou de ser tratada como um complemento ou projeto paralelo”, disse Ed Callan, Diretor Executivo da Callan Consulting. “Os l\u00edderes de marketing agora veem a IA como uma expectativa b\u00e1sica, semelhanteàan\u00e1lise de dados ouàautoma\u00e7\u00e3o de marketing. Ao mesmo tempo, come\u00e7amos a ver sinais de depend\u00eancia excessiva destas ferramentas, com os l\u00edderes reconhecendo que o julgamento humano, a criatividade e a disciplina s\u00e3o mais importantes do que nunca.”<\/p>\n

\nOlhando adiante, os l\u00edderes de marketing esperam uma integra\u00e7\u00e3o mais intensa da IA \u200b\u200bnos pr\u00f3ximos 12 meses, incluindo maior uso de IA ativa, consolida\u00e7\u00e3o de conjuntos de tecnologias de marketing e evolu\u00e7\u00e3o cont\u00ednua no modo como as marcas interagem tanto com compradores humanos como com sistemas de decis\u00e3o orientados por IA.<\/p>\n

\n“Em uma era de conte\u00fado impulsionado por IA, os profissionais de marketing lutam para gerar visibilidade e diferencia\u00e7\u00e3o. Agora, com os mecanismos de busca se tornando rapidamente a nova forma de pesquisa, surge a oportunidade de recolocar o conte\u00fado no papel estrat\u00e9gico; conte\u00fado inteligente, estruturado, preciso, confi\u00e1vel e acess\u00edvel a todos”, disse Jen Jones, Diretora de Marketing da Siteimprove e uma das colaboradoras do relat\u00f3rio. “Os profissionais de marketing ainda precisar\u00e3o ter sucesso no SEO tradicional, sendo o AEO a disciplina expandida que vai al\u00e9m das classifica\u00e7\u00f5es e se integra aos mecanismos de busca.”<\/p>\n

\nO relat\u00f3rio “Estado da IA \u200b\u200bno Marketing de Tecnologia em 2026” j\u00e1 est\u00e1 dispon\u00edvel na Callan Consulting, em www.callanconsulting.com\/state-of-ai-report<\/a> e o infogr\u00e1fico que o acompanha em www.callanconsulting.com\/state-of-ai-infographic<\/a>.<\/p>\n

Sobre a Callan Consulting<\/b><\/p>\n

\nDesde 2000, a Callan Consulting ajuda empresas l\u00edderes em tecnologia a lan\u00e7ar produtos no mercado. A empresa possui d\u00e9cadas de experi\u00eancia em marketing e j\u00e1 realizou milhares de projetos de marketing estrat\u00e9gico para clientes que v\u00e3o desde marcas mundiais consolidadas, como DocuSign, SAP, IDC, Google e Amazon, at\u00e9 startups de IA. A Callan oferece uma ampla gama de servi\u00e7os de marketing de produto, incluindo pesquisa, estrat\u00e9gia, conte\u00fado e capacita\u00e7\u00e3o de vendas.<\/p>\n

\nOs servi\u00e7os de pesquisa da Callan abrangem metodologias qualitativas e quantitativas e s\u00e3o utilizados pelos clientes para embasar a lideran\u00e7a de pensamento, orientar o planejamento de produtos, compreender as jornadas do cliente e os comportamentos de compra, al\u00e9m de desenvolver personas e perfis de clientes ideais. Com o Servi\u00e7o de Habilita\u00e7\u00e3o de IA da Callan Consulting, a empresa trabalha em parceria com seus clientes para garantir que aproveitem ao m\u00e1ximo a IA em suas organiza\u00e7\u00f5es de marketing. As ofertas do servi\u00e7o de Habilita\u00e7\u00e3o de IA incluem avalia\u00e7\u00e3o e planos de implementa\u00e7\u00e3o r\u00e1pida; an\u00e1lise e sele\u00e7\u00e3o de ferramentas de IA no mercado; implementa\u00e7\u00e3o e suporte de projetos-piloto; treinamento de habilidades; e gest\u00e3o de mudan\u00e7as com foco em ado\u00e7\u00e3o, mensura\u00e7\u00e3o e otimiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

\nSaiba mais em www.callanconsulting.com<\/a> ou siga-nos no LinkedIn<\/a>.<\/p>\n

Sobre a NetApp<\/b><\/p>\n

\nH\u00e1 mais de tr\u00eas d\u00e9cadas, a NetApp tem ajudado as principais organiza\u00e7\u00f5es do mundo a navegar pelas transforma\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas \u2013 desde o surgimento do armazenamento corporativo at\u00e9 a era inteligente impulsionada por dados e intelig\u00eancia artificial (IA). Hoje, a NetApp \u00e9 a empresa de Infraestrutura de Dados Inteligente, ajudando seus clientes a transformar dados em um catalisador de inova\u00e7\u00e3o, resili\u00eancia e crescimento.<\/p>\n

\nNo centro dessa infraestrutura est\u00e1 a plataforma de dados da NetApp \u2013 uma base unificada, inteligente e em n\u00edvel corporativo que conecta, protege e ativa dados em todas as nuvens, cargas de trabalho e ambientes. Desenvolvida sobre o poder comprovado do NetApp ONTAP, o software e sistema operacional de gerenciamento de dados l\u00edder de mercado, e aprimorada por automa\u00e7\u00e3o por meio do AI Data Engine e do AFX, ela oferece observabilidade, resili\u00eancia e intelig\u00eancia em escala.<\/p>\n

\nProjetada de forma desagregada, a plataforma de dados da NetApp separa armazenamento, servi\u00e7os e controle, permitindo que as empresas modernizem-se mais rapidamente, escalem de forma eficiente e inovem sem depend\u00eancia de fornecedor (lock-in). Como a \u00fanica plataforma de armazenamento corporativo incorporada nativamente \u00e0s maiores nuvens do mundo, ela oferece \u00e0s organiza\u00e7\u00f5es a liberdade de executar qualquer carga de trabalho, em qualquer lugar, com desempenho, governan\u00e7a e prote\u00e7\u00e3o consistentes.<\/p>\n

\nCom a NetApp, os dados est\u00e3o sempre prontos \u2013 prontos para se defender contra amea\u00e7as, impulsionar a IA e gerar as pr\u00f3ximas inova\u00e7\u00f5es. Por isso, as empresas mais vision\u00e1rias do mundo confiam na NetApp para transformar intelig\u00eancia em vantagem competitiva.<\/p>\n

\nSaiba mais em www.netapp.com<\/a> ou siga-nos no X<\/a>, LinkedIn<\/a>, Facebook<\/a> e Instagram<\/a>.<\/p>\n

\nNETAPP, o logotipo da NETAPP e as marcas relacionadas em www.netapp.com\/TM<\/a> s\u00e3o marcas registradas da NetApp, Inc. Outros nomes de empresas e produtos podem ser marcas comerciais de seus respectivos propriet\u00e1rios.<\/p>\n

\nO texto no idioma original deste an\u00fancio \u00e9 a vers\u00e3o oficial autorizada. As tradu\u00e7\u00f5es s\u00e3o fornecidas apenas como uma facilidade e devem se referir ao texto no idioma original, que \u00e9 a \u00fanica vers\u00e3o do texto que tem efeito legal.<\/p>\n

\"\"<\/span><\/p>\n

Ver a vers\u00e3o original em businesswire.com: <\/span>https:\/\/www.businesswire.com\/news\/home\/20260408850430\/pt\/<\/a><\/span><\/p>\n

Contato:<\/b><\/p>\n

Contato para a m\u00eddia:
\n<\/b><\/p>\n

Kenya Hayes\n<\/p>\n

NetApp\n<\/p>\n

kenya.hayes@netapp.com<\/a><\/span><\/p>\n

Contato com investidores:
\n<\/b><\/p>\n

Kris Newton\n<\/p>\n

NetApp\n<\/p>\n

kris.newton@netapp.com<\/a><\/span><\/p>\n

Fonte: <\/strong>BUSINESS WIRE<\/a>\"\"<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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