\nJuntas, essas capacidades s\u00e3o projetadas para formar a camada de intelig\u00eancia que permite que os sistemas de IA passem da aproxima\u00e7\u00e3o para a precis\u00e3o.<\/p>\n
Por que a NIQ?<\/b><\/p>\n
\nA NIQ possui uma vantagem \u00fanica para construir Intelig\u00eancia Comercial em escala global, combinando a infraestrutura de dados, os relacionamentos com varejistas e a neutralidade necess\u00e1rios para impulsionar decis\u00f5es orientadas por IA no com\u00e9rcio.<\/p>\n
- \n
- Infraestrutura de Dados Propriet\u00e1ria: <\/b>A NIQ opera pipelines de dados que ingerem transa\u00e7\u00f5es de ponto de venda de milhares de varejistas em praticamente todos os pa\u00edses onde o com\u00e9rcio acontece. Este \u00e9 um ativo tecnol\u00f3gico que n\u00e3o pode ser recriado por nenhuma plataforma, varejista ou novo entrante dentro do horizonte temporal relevante.\n<\/li>\n
- Conhecimento de Produto Estruturado em Escala: <\/b>O cat\u00e1logo de produtos da NIQ representa centenas de milh\u00f5es de itens enriquecidos com bilh\u00f5es de atributos estruturados, gerados e mantidos por milhares de modelos de IA em execu\u00e7\u00e3o cont\u00ednua. Este \u00e9 o sistema que os agentes de IA precisam para determinar a inten\u00e7\u00e3o do consumidor em rela\u00e7\u00e3o a produtos espec\u00edficos.\n<\/li>\n
- M\u00e9trica em Circuito Fechado: <\/b>A NIQ conecta o comportamento em diferentes plataformas, canais e varejistas a resultados de compra verificados. Esta \u00e9 a infraestrutura de m\u00e9trica que a categoria exige para funcionar, e nenhuma plataforma com interesses comerciais na transa\u00e7\u00e3o pode fornec\u00ea-la de forma confi\u00e1vel.\n<\/li>\n
- Parceiro Tecnol\u00f3gico Neutro e com Vantagem: <\/b>Como uma entidade independente, sem opera\u00e7\u00f5es de varejo, plataforma de publicidade ou conflito de canais, a NIQ \u00e9 a provedora de infraestrutura ideal<\/b> para que os participantes confiem nos dados que o mercado exige.\n<\/li>\n<\/ul>\n
Impulsionando a Pr\u00f3xima Fase do Com\u00e9rcio<\/b><\/p>\n
\nO Commerce Lab servir\u00e1 para desenvolver a infraestrutura de intelig\u00eancia para:<\/p>\n
- \n
- \nIdentificar sinais e din\u00e2micas emergentes do com\u00e9rcio que moldam a tomada de decis\u00f5es<\/p>\n<\/li>\n
- \nDesenvolver novas capacidades de dados e m\u00e9tricas<\/p>\n<\/li>\n
- \nExecutar programas piloto para entender o comportamento de compra do consumidor<\/p>\n<\/li>\n
- \nEstabelecer parcerias em todo o ecossistema de IA e com\u00e9rcio<\/p>\n<\/li>\n
- \nEstabelecer padr\u00f5es emergentes do setor<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n
Lideran\u00e7a<\/b><\/p>\n
\nA NIQ est\u00e1 acelerando sua agenda de IA com a nomea\u00e7\u00e3o de Lisa Lovallo Ceppos como diretora de IA para Com\u00e9rcio. Vinda do Google, onde liderou a estrat\u00e9gia de produto para m\u00e9trica da efic\u00e1cia de an\u00fancios e a integra\u00e7\u00e3o do Google Maps ao Vertex AI, Lovallo Ceppos liderar\u00e1 a estrat\u00e9gia de produto de IA para com\u00e9rcio da NIQ e o desenvolvimento cont\u00ednuo do Commerce Lab \u2014 consolidando ainda mais a posi\u00e7\u00e3o da NIQ na vanguarda da Intelig\u00eancia de Com\u00e9rcio.<\/p>\n
\nPara saber mais sobre o novo Commerce Lab da NIQ, acesse niq.com\/agentic-commerce<\/a>.<\/p>\n
Sobre a NIQ<\/b><\/p>\n
\nA NielsenIQ (NYSE: NIQ) \u00e9 uma empresa l\u00edder em intelig\u00eancia de consumo, que oferece a compreens\u00e3o mais completa e confi\u00e1vel do comportamento de compra do consumidor e revela novos caminhos para o crescimento. Combinando uma presen\u00e7a global de dados incompar\u00e1vel e m\u00e9trica granular de consumidores e varejo com d\u00e9cadas de experi\u00eancia em modelagem de IA, a NIQ constr\u00f3i sistemas de decis\u00e3o que ajudam as empresas a transformar dados complexos em a\u00e7\u00f5es assertivas.<\/p>\n
\nCom opera\u00e7\u00f5es em mais de 90 pa\u00edses, a NIQ abrange aproximadamente 82% da popula\u00e7\u00e3o mundial e mais de US$ 7,4 trilh\u00f5es em gastos globais do consumidor. Por meio de plataformas baseadas em nuvem, an\u00e1lises avan\u00e7adas e insights orientados por IA, a NIQ oferece a Vis\u00e3o Completa\u2122 \u2014 ajudando marcas e varejistas a entender o que os consumidores compram, por que compram e qual o pr\u00f3ximo passo.<\/p>\n
\nPara mais informa\u00e7\u00f5es, acesse www.niq.com<\/a>.<\/p>\n
Declara\u00e7\u00f5es Prospectivas<\/b><\/p>\n
\nEste comunicado à imprensa cont\u00e9m declara\u00e7\u00f5es prospectivas. Essas declara\u00e7\u00f5es abordam diversos assuntos, incluindo declara\u00e7\u00f5es sobre cronogramas, benef\u00edcios, recursos e resultados previstos do NIQ Commerce Lab e capacidades relacionadas, bem como outras declara\u00e7\u00f5es contidas neste comunicado à imprensa que n\u00e3o constituem fatos hist\u00f3ricos. Essas declara\u00e7\u00f5es s\u00e3o baseadas em expectativas atuais e envolvem riscos e incertezas que podem fazer com que os resultados reais sejam materialmente diferentes. As declara\u00e7\u00f5es prospectivas referem-se apenas à data em que foram feitas e a NIQ n\u00e3o assume nenhuma obriga\u00e7\u00e3o de atualiz\u00e1-las, exceto conforme exigido por lei.<\/p>\n
\n#NIQ-General<\/p>\n
\nTodos os nomes de produtos e empresas s\u00e3o marcas comerciais\u2122 ou marcas registradas\u00ae de seus respectivos propriet\u00e1rios. Seu uso n\u00e3o implica qualquer afilia\u00e7\u00e3o ou endosso por parte deles.<\/p>\n
\n\u00a9 2026 Nielsen Consumer LLC. Todos os direitos reservados.<\/p>\n
Perguntas frequentes: NIQ Commerce Lab e Com\u00e9rcio Orientado por IA<\/b><\/p>\n
1. O que \u00e9 o NIQ Commerce Lab?<\/b><\/p>\n
\nO NIQ Commerce Lab \u00e9 onde a NIQ descobre, constr\u00f3i e lan\u00e7a a infraestrutura de intelig\u00eancia para o com\u00e9rcio orientado por IA. Ele apresenta novos ativos de dados, metodologias de m\u00e9trica e parcerias que ajudam o setor a entender e aprimorar a forma como os produtos s\u00e3o descobertos, selecionados e comprados em ambientes com tecnologia de IA.<\/p>\n
2. O que \u00e9 Intelig\u00eancia de Com\u00e9rcio?<\/b><\/p>\n
\nIntelig\u00eancia de Com\u00e9rcio \u00e9 a nova abordagem da NIQ para reunir toda a gama de sinais que moldam o mercado \u2014 dados de produtos, consumidores e varejistas \u2014 em um sistema unificado capaz de compreender din\u00e2micas complexas e impulsionar decis\u00f5es orientadas por IA que antes eram inating\u00edveis.<\/p>\n
\nIsso inclui o que o setor costuma chamar de com\u00e9rcio com agentes, mas se estende ao com\u00e9rcio r\u00e1pido, ao com\u00e9rcio social e a outros canais emergentes \u2014 onde a IA est\u00e1 se tornando a camada comum que molda a forma como os produtos s\u00e3o descobertos, avaliados e comprados.<\/p>\n
3. Por que o com\u00e9rcio orientado por IA \u00e9 diferente do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico tradicional?<\/b><\/p>\n
\nNo com\u00e9rcio orientado por IA ou com agentes, os sistemas e agentes de IA influenciam ou executam cada vez mais as decis\u00f5es de descoberta, sele\u00e7\u00e3o e compra de produtos. Isso cria novos sinais à medida que os consumidores mudam a forma como interagem com marcas e plataformas, passando da busca e navega\u00e7\u00e3o para recomenda\u00e7\u00f5es e transa\u00e7\u00f5es automatizadas e baseadas em inten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
4. Quais problemas a NIQ est\u00e1 resolvendo por meio do Commerce Lab?<\/b><\/p>\n
\nA NIQ est\u00e1 impulsionando um conjunto de oportunidades de intelig\u00eancia interconectadas que potencializam essa transforma\u00e7\u00e3o:<\/p>\n
- \n
- Intelig\u00eancia de Prefer\u00eancias<\/b> \u2014 compreender quem s\u00e3o os consumidores e o que eles desejam\n<\/li>\n
- Intelig\u00eancia de Produtos<\/b> \u2014 garantir que os produtos sejam representados com precis\u00e3o e sejam facilmente encontrados\n<\/li>\n
- Intelig\u00eancia de Disponibilidade<\/b> \u2014 conectar recomenda\u00e7\u00f5es ao estoque e ao atendimento reais\n<\/li>\n
- Verifica\u00e7\u00e3o de Compras<\/b> \u2014 validar o que foi realmente comprado em todos os canais\n<\/li>\n
- M\u00e9trica de Canais<\/b> \u2014 estabelecer padr\u00f5es objetivos de desempenho e ROI\n<\/li>\n
- Intelig\u00eancia de Otimiza\u00e7\u00e3o<\/b> \u2014 possibilitar a melhoria cont\u00ednua em todo o ciclo de vida do com\u00e9rcio\n<\/li>\n<\/ol>\n
\nJuntas, essas seis oportunidades de intelig\u00eancia definem a base de dados e m\u00e9trica necess\u00e1ria para que o com\u00e9rcio orientado por IA opere de forma confi\u00e1vel e em escala.<\/p>\n
5. Por que o com\u00e9rcio orientado por IA exige novos padr\u00f5es de m\u00e9trica?<\/b><\/p>\n
\n\u00c0 medida que os sistemas de IA come\u00e7am a influenciar e executar transa\u00e7\u00f5es, as m\u00e9tricas digitais tradicionais, por si s\u00f3, n\u00e3o s\u00e3o mais suficientes. Os tomadores de decis\u00e3o precisam de m\u00e9trica objetiva e independente para entender o desempenho, validar o ROI e comparar resultados entre plataformas e canais antes de direcionar or\u00e7amentos e aten\u00e7\u00e3o significativos para um novo canal. Sem isso, a ado\u00e7\u00e3o do com\u00e9rcio orientado por IA ser\u00e1 limitada.<\/p>\n
6. Como a NIQ viabiliza o com\u00e9rcio orientado por IA?<\/b><\/p>\n
\nA NIQ viabiliza o com\u00e9rcio orientado por IA ao fornecer:<\/p>\n
- \n
- \nDados de transa\u00e7\u00f5es do mundo real<\/p>\n<\/li>\n
- \nIntelig\u00eancia profunda do consumidor vinculada a dados demogr\u00e1ficos e comportamentais<\/p>\n<\/li>\n
- \nDados e atributos de produtos abrangentes para correspond\u00eancia precisa com a inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio<\/p>\n<\/li>\n
- \nMedi\u00e7\u00e3o independente de terceiros e valida\u00e7\u00e3o de ROI<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n
\nEssas capacidades ajudam a garantir que os sistemas de IA operem com informa\u00e7\u00f5es precisas, completas e confi\u00e1veis.<\/p>\n
7. O que diferencia a NIQ de outros fornecedores de dados ou IA?<\/b><\/p>\n
\nA NIQ possui uma vantagem \u00fanica para construir Intelig\u00eancia de Com\u00e9rcio em escala global, combinando a infraestrutura de dados, os relacionamentos com varejistas e a neutralidade necess\u00e1rios para impulsionar decis\u00f5es orientadas por IA no com\u00e9rcio.<\/p>\n
8. O que \u00e9 com\u00e9rcio orientado por agentes?<\/b><\/p>\n
\nCom\u00e9rcio orientado por agentes refere-se a sistemas ou agentes orientados por IA que podem descobrir produtos, avaliar op\u00e7\u00f5es e tomar ou influenciar decis\u00f5es de compra em nome de consumidores ou empresas. Isso representa uma mudan\u00e7a da busca e navega\u00e7\u00e3o manuais para experi\u00eancias de com\u00e9rcio automatizadas e orientadas por inten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
\nEmbora o setor frequentemente se refira a essa mudan\u00e7a como com\u00e9rcio orientado por agentes, essa \u00e9 apenas uma das maneiras pelas quais a IA pode se manifestar. \u00c0 medida que a IA transforma plataformas, interfaces e fluxos de trabalho, a NIQ prev\u00ea que seu uso no com\u00e9rcio ir\u00e1 al\u00e9m de “agentes” isolados.<\/p>\n
\nA mudan\u00e7a mais fundamental \u00e9 que a IA est\u00e1 se tornando o sistema que impulsiona as decis\u00f5es em todo o com\u00e9rcio \u2014 independentemente de como ela \u00e9 implementada.<\/p>\n
\n\u00c9 por isso que a NIQ se concentra em Intelig\u00eancia de Com\u00e9rcio: os dados, as m\u00e9tricas e o contexto que d\u00e3o suporte a essas decis\u00f5es. Seja por meio de agentes, assistentes ou sistemas de IA integrados, os resultados dependem da qualidade da intelig\u00eancia que os sustenta.<\/p>\n
9. Como o com\u00e9rcio orientado por IA impactar\u00e1 os neg\u00f3cios?<\/b><\/p>\n
\nO com\u00e9rcio orientado por IA est\u00e1 mudando a jornada de compra do consumidor de maneiras que ainda n\u00e3o compreendemos completamente. O que sabemos \u00e9 que ele mudar\u00e1 a forma como as empresas:<\/p>\n
- \n
- \nAlcan\u00e7am e influenciam os consumidores<\/p>\n<\/li>\n
- \nOtimizam a descoberta e a variedade de produtos<\/p>\n<\/li>\n
- \nMedem o desempenho e o ROI<\/p>\n<\/li>\n
- \nAlocam investimentos em marketing e m\u00eddia<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n
\nEmpresas que se adaptarem a ambientes de decis\u00e3o orientados por IA estar\u00e3o em melhor posi\u00e7\u00e3o para competir e crescer.<\/p>\n
10. Qual \u00e9 o papel da NIQ no futuro do com\u00e9rcio?<\/b><\/p>\n
\nA NIQ est\u00e1 construindo a camada de Intelig\u00eancia Comercial que impulsiona o com\u00e9rcio orientado por IA. Por meio do Commerce Lab e seus ativos de dados globais, a NIQ est\u00e1 ajudando a definir como o com\u00e9rcio ser\u00e1 mensurado, otimizado e escalado em um mundo orientado por IA.<\/p>\n
\nO texto no idioma original deste an\u00fancio \u00e9 a vers\u00e3o oficial autorizada. As tradu\u00e7\u00f5es s\u00e3o fornecidas apenas como uma facilidade e devem se referir ao texto no idioma original, que \u00e9 a \u00fanica vers\u00e3o do texto que tem efeito legal.<\/p>\n
<\/span><\/p>\n
Ver a vers\u00e3o original em businesswire.com: <\/span>https:\/\/www.businesswire.com\/news\/home\/20260428250929\/pt\/<\/a><\/span><\/p>\n
Contato:<\/b><\/p>\n
Contato para a Imprensa:<\/b>media.relations@nielseniq.com<\/a><\/p>\n
- Intelig\u00eancia de Produtos<\/b> \u2014 garantir que os produtos sejam representados com precis\u00e3o e sejam facilmente encontrados\n<\/li>\n
- Intelig\u00eancia de Prefer\u00eancias<\/b> \u2014 compreender quem s\u00e3o os consumidores e o que eles desejam\n<\/li>\n
- Conhecimento de Produto Estruturado em Escala: <\/b>O cat\u00e1logo de produtos da NIQ representa centenas de milh\u00f5es de itens enriquecidos com bilh\u00f5es de atributos estruturados, gerados e mantidos por milhares de modelos de IA em execu\u00e7\u00e3o cont\u00ednua. Este \u00e9 o sistema que os agentes de IA precisam para determinar a inten\u00e7\u00e3o do consumidor em rela\u00e7\u00e3o a produtos espec\u00edficos.\n<\/li>\n