{"id":51913,"date":"2026-04-24T10:44:32","date_gmt":"2026-04-24T13:44:32","guid":{"rendered":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/programa-de-aceleracao-impulsiona-marcas-de-consumo\/"},"modified":"2026-04-24T10:44:32","modified_gmt":"2026-04-24T13:44:32","slug":"programa-de-aceleracao-impulsiona-marcas-de-consumo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/programa-de-aceleracao-impulsiona-marcas-de-consumo\/","title":{"rendered":"Programa de acelera\u00e7\u00e3o impulsiona marcas de consumo"},"content":{"rendered":"<p>A din\u00e2mica do setor de bens de consumo (CPG) tem incorporado a entrada de novas marcas, com impactos na composi\u00e7\u00e3o das categorias e na oferta de produtos no varejo. Parte dessas mudan\u00e7as est\u00e1 associada \u00e0 atua\u00e7\u00e3o de marcas emergentes, que operam na identifica\u00e7\u00e3o de tend\u00eancias de consumo e no desenvolvimento de novos produtos. Esse movimento ocorre em paralelo a desafios relacionados ao acesso e \u00e0 expans\u00e3o dessas empresas dentro do canal varejista. \u00c9 para encurtar esse caminho que a <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/www.linkeme.app\/\">LinkeMe<\/a>, plataforma B2B que conecta marcas emergentes de CPG a varejistas e representantes comerciais, lan\u00e7a o <strong>Futuro do Consumo,<\/strong> programa de acelera\u00e7\u00e3o voltado a marcas emergentes de bens de consumo. Nesta edi\u00e7\u00e3o, em parceria com o <strong>Instituto Mulheres do Varejo<\/strong>, as vagas s\u00e3o destinadas exclusivamente a marcas lideradas por mulheres. Executivas com trajet\u00f3ria consolidada no setor realizar\u00e3o mentorias com as fundadoras selecionadas, com participa\u00e7\u00e3o gratuita.<\/p>\n<p>O contexto refor\u00e7a a relev\u00e2ncia da iniciativa. Segundo o relat\u00f3rio <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/api.pr.sebrae.com.br\/storage\/comunidade\/anexos\/28480\/PUB_GEM%20-%20Relat%C3%B3rio%20Executivo%20Global%20Entrepreneurship%20Monitor%202024.pdf\">GEM Brasil<\/a>, as mulheres representam 46,8% dos empreendedores em est\u00e1gio inicial no pa\u00eds. J\u00e1 an\u00e1lises da <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/www.scanntech.com.br\/ranking-das-marcas-mais-vendidas-supervarejo-scanntech\/\">Scanntech<\/a>, a partir do ranking das marcas mais vendidas no varejo alimentar, mostram que o desempenho das marcas est\u00e1 diretamente ligado \u00e0 sua capacidade de adapta\u00e7\u00e3o ao comportamento do consumidor e \u00e0s novas miss\u00f5es de compra.<\/p>\n<p>Em um cen\u00e1rio de consumo mais seletivo e orientado a valor, observa-se varia\u00e7\u00e3o no desempenho das marcas conforme sua capacidade de adapta\u00e7\u00e3o \u00e0s mudan\u00e7as no comportamento de compra no ponto de venda. Esse movimento evidencia um ambiente cada vez mais din\u00e2mico e competitivo, no qual a evolu\u00e7\u00e3o do mix e a resposta \u00e1gil \u00e0s demandas do shopper abrem espa\u00e7o para novas marcas e solu\u00e7\u00f5es que acompanham essas transforma\u00e7\u00f5es, e \u00e9 exatamente esse contexto que o programa Futuro do Consumo busca acelerar.<\/p>\n<p>As sess\u00f5es de mentoria cobrem temas centrais para quem est\u00e1 construindo uma marca e buscando espa\u00e7o no varejo: estrat\u00e9gia de canal, gest\u00e3o de margens, posicionamento de categoria, leitura de tend\u00eancias e relacionamento com compradores. O formato promove a conex\u00e3o entre a experi\u00eancia de quem atua no varejo e a vis\u00e3o de quem est\u00e1 construindo o futuro do consumo.<\/p>\n<p>&quot;Acreditamos que o crescimento no setor de bens de consumo passa por acesso. Acesso \u00e0s conex\u00f5es certas, \u00e0s oportunidades reais dentro do varejo e a uma orienta\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica que ajude as marcas a evoluir com mais clareza&quot;, afirma <strong>Renata Naddeo, fundadora e CEO da LinkeMe<\/strong>.<\/p>\n<p>&quot;Para n\u00f3s, do Instituto Mulheres do Varejo, \u00e9 uma oportunidade de aumentar ainda mais o n\u00edvel de aprendizagem, provocando transforma\u00e7\u00f5es, pois \u00e9 mentorando que tamb\u00e9m se aprende&quot;, <strong>diz Sandra Takata, presidente do Instituto Mulheres do Varejo<\/strong>, que possui mais de 400 integrantes (gerentes, diretoras, C-levels e propriet\u00e1rias que atuam no varejo) em sua comunidade.<\/p>\n<p>As inscri\u00e7\u00f5es foram prorrogadas at\u00e9 <strong>30 de abril de 2026<\/strong> e podem ser realizadas diretamente neste <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/www.linkeme.app\/onboarding\/create\/marcas\/2\">link<\/a>.<\/p>\n<p><strong>Sobre o programa Futuro do Consumo<\/strong><\/p>\n<p>O Futuro do Consumo \u00e9 o programa de acelera\u00e7\u00e3o da LinkeMe voltado a marcas emergentes de bens de consumo. Em sua primeira edi\u00e7\u00e3o, marcas selecionadas ter\u00e3o acesso a mentorias com profissionais experientes do setor, cobrindo temas como desenvolvimento de neg\u00f3cios, posicionamento de marca, acesso ao canal varejista e tend\u00eancias de consumo. Nesta edi\u00e7\u00e3o, em parceria com o Instituto Mulheres do Varejo, as vagas s\u00e3o destinadas a marcas lideradas por mulheres.<\/p>\n<p><strong>Sobre a LinkeMe<\/strong><\/p>\n<p>A LinkeMe \u00e9 uma plataforma B2B brasileira que conecta marcas emergentes de CPG a varejistas e representantes comerciais. Com foco em inova\u00e7\u00e3o e saudabilidade, a empresa atua para ampliar o acesso de marcas com potencial \u00e0s redes e ao conhecimento necess\u00e1rios para crescer dentro do varejo.<\/p>\n<p><strong>Sobre o Instituto Mulheres do Varejo<\/strong><\/p>\n<p>O Instituto Mulheres do Varejo \u00e9 uma organiza\u00e7\u00e3o sem fins lucrativos criada para fortalecer a lideran\u00e7a feminina no setor de varejo e consumo no Brasil. Ele atua como uma alian\u00e7a de executivas, propriet\u00e1rias e profissionais do varejo, promovendo capacita\u00e7\u00e3o, networking e igualdade de g\u00eanero no mercado.<\/p>\n<p><img src='https:\/\/api.dino.com.br\/v2\/news\/tr\/328201?partnerId=3197' alt=\"\" style=\"border:0px;width:1px;height:1px;\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A din\u00e2mica do setor de bens de consumo (CPG) tem incorporado a entrada de novas marcas, com impactos na composi\u00e7\u00e3o das categorias e na oferta de produtos no varejo. 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