{"id":51971,"date":"2026-04-24T13:58:29","date_gmt":"2026-04-24T16:58:29","guid":{"rendered":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/amed-integra-marketing-e-desenvolvimento-de-produtos\/"},"modified":"2026-04-24T13:58:29","modified_gmt":"2026-04-24T16:58:29","slug":"amed-integra-marketing-e-desenvolvimento-de-produtos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/amed-integra-marketing-e-desenvolvimento-de-produtos\/","title":{"rendered":"AMED integra marketing e desenvolvimento de produtos"},"content":{"rendered":"<p>A AMED adotou um modelo de atua\u00e7\u00e3o conjunta entre as \u00e1reas de marketing e desenvolvimento de produtos com o objetivo de alinhar decis\u00f5es t\u00e9cnicas \u00e0s demandas de mercado e reduzir etapas no processo de lan\u00e7amento. A iniciativa busca encurtar o tempo de desenvolvimento e adequar os produtos \u00e0s necessidades identificadas ao longo do ciclo de vida.<\/p>\n<p>Na pr\u00e1tica, as equipes passaram a atuar de forma integrada desde as etapas iniciais de concep\u00e7\u00e3o. Segundo a empresa, a mudan\u00e7a permite identificar oportunidades com maior rapidez e ajustar caracter\u00edsticas dos produtos ainda nas fases iniciais de desenvolvimento.<\/p>\n<p>Um dos casos recentes dessa integra\u00e7\u00e3o envolve a reformula\u00e7\u00e3o das embalagens de esparadrapos e fitas microporosas. De acordo com a AMED, o redesenho dos r\u00f3tulos resultou na redu\u00e7\u00e3o do tamanho dos materiais utilizados, sem altera\u00e7\u00e3o das informa\u00e7\u00f5es obrigat\u00f3rias. A solu\u00e7\u00e3o adotada utiliza o fundo do carretel como parte vis\u00edvel da identidade do produto, com diferencia\u00e7\u00e3o de cores entre as linhas. Ainda segundo dados internos da empresa, a altera\u00e7\u00e3o gera uma economia estimada de R$ 350 mil por ano em custos de produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Para Fl\u00e1vio Bergmann, gerente de marketing e produtos da AMED, a integra\u00e7\u00e3o entre as \u00e1reas ocorre desde o in\u00edcio dos projetos. &quot;As equipes atuam em conjunto desde o briefing inicial, o que permite considerar aspectos de uso, mercado e produ\u00e7\u00e3o ao longo de todo o desenvolvimento&quot;, afirma.<\/p>\n<p>A ado\u00e7\u00e3o de modelos integrados entre \u00e1reas t\u00e9cnicas e comerciais tem sido observada em diferentes setores. Relat\u00f3rios recentes de consultorias como <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/capabilities\/tech-and-ai\/our-insights\/modern-cpg-product-development-calls-for-a-new-kind-of-product-manager?utm_source=chatgpt.com\">McKinsey &amp; Company<\/a> e <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/www.deloitte.com\/us\/en\/insights\/industry\/manufacturing-industrial-products\/industry-4-0\/cocreation-accelerating-product-innovation.html?utm_source=chatgpt.com\">Deloitte<\/a> indicam que estruturas organizacionais mais colaborativas tendem a reduzir o tempo de lan\u00e7amento de produtos e melhorar a ader\u00eancia \u00e0s demandas do mercado.<\/p>\n<p><strong>Dados institucionais<\/strong><\/p>\n<p>Segundo informa\u00e7\u00f5es institucionais divulgadas pela pr\u00f3pria AMED, a empresa atua com opera\u00e7\u00e3o verticalizada, incluindo etapas como processamento de mat\u00e9ria-prima, fabrica\u00e7\u00e3o, embalagem e esteriliza\u00e7\u00e3o em unidades pr\u00f3prias.<\/p>\n<p>Ainda de acordo com dados da empresa:<\/p>\n<ul>\n<li>Possui tr\u00eas parques fabris, sendo dois em Minas Gerais e um em S\u00e3o Paulo;<\/li>\n<li>Conta com cerca de 2.600 funcion\u00e1rios diretos;<\/li>\n<li>Processa aproximadamente 33 toneladas de algod\u00e3o por dia;<\/li>\n<li>Produz cerca de 2 milh\u00f5es de envelopes de compressas est\u00e9reis diariamente;<\/li>\n<li>Atua em todo o territ\u00f3rio nacional e realiza exporta\u00e7\u00f5es para pa\u00edses da Am\u00e9rica Latina.<\/li>\n<\/ul>\n<p>As informa\u00e7\u00f5es sobre posicionamento de mercado e capacidade produtiva t\u00eam como base dados institucionais fornecidos pela pr\u00f3pria companhia.<\/p>\n<p><img src='https:\/\/api.dino.com.br\/v2\/news\/tr\/329414?partnerId=3197' alt=\"\" style=\"border:0px;width:1px;height:1px;\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A AMED adotou um modelo de atua\u00e7\u00e3o conjunta entre as \u00e1reas de marketing e desenvolvimento de produtos com o objetivo de alinhar decis\u00f5es t\u00e9cnicas \u00e0s demandas de mercado e reduzir etapas no processo de lan\u00e7amento. 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