{"id":52091,"date":"2026-04-27T10:39:26","date_gmt":"2026-04-27T13:39:26","guid":{"rendered":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/recorde-de-medicos-amplia-demanda-por-marketing-em-saude\/"},"modified":"2026-04-27T10:39:26","modified_gmt":"2026-04-27T13:39:26","slug":"recorde-de-medicos-amplia-demanda-por-marketing-em-saude","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/recorde-de-medicos-amplia-demanda-por-marketing-em-saude\/","title":{"rendered":"Recorde de m\u00e9dicos amplia demanda por marketing em sa\u00fade"},"content":{"rendered":"<p>Quando 77% dos pacientes pesquisam um m\u00e9dico no Google antes de agendar a primeira consulta, o consult\u00f3rio deixa de ser o \u00fanico lugar onde uma reputa\u00e7\u00e3o profissional se constr\u00f3i. Dados da <a href=\"https:\/\/sbacvsp.com.br\/medicos-nas-redes-sociais-o-que-diz-a-etica\/\" rel=\"follow\">Sociedade Brasileira de Angiologia e de Cirurgia Vascular de S\u00e3o Paulo (SBACV-SP)<\/a> mostram que 41% das decis\u00f5es de sa\u00fade j\u00e1 s\u00e3o influenciadas por conte\u00fados consumidos em redes sociais \u2014 e que m\u00e9dicos com presen\u00e7a digital estruturada chegam a triplicar o n\u00famero de agendamentos.<\/p>\n<p>O cen\u00e1rio se torna mais competitivo quando se observa a quantidade de profissionais disputando a aten\u00e7\u00e3o desses pacientes. De acordo com a <a href=\"https:\/\/agenciabrasil.ebc.com.br\/saude\/noticia\/2024-04\/brasil-tem-575930-medicos-ativos-281-por-mil-habitantes\" rel=\"follow\">Demografia M\u00e9dica 2024<\/a>, publicada pelo Conselho Federal de Medicina (CFM), o Brasil atingiu 575.930 m\u00e9dicos ativos \u2014 a maior marca j\u00e1 registrada, com propor\u00e7\u00e3o de 2,81 profissionais por mil habitantes. O n\u00famero de faculdades de medicina quase quintuplicou desde 1990, chegando a 389 institui\u00e7\u00f5es, o segundo maior volume do mundo. Com mais profissionais entrando no mercado a cada ano, a comunica\u00e7\u00e3o digital passa a ocupar espa\u00e7o central na rela\u00e7\u00e3o entre m\u00e9dico e paciente.<\/p>\n<p>Essa demanda, no entanto, esbarra em uma lacuna: a escassez de profissionais de marketing preparados para atuar com as particularidades do setor m\u00e9dico. Desde mar\u00e7o de 2024, a <a href=\"https:\/\/sistemas.cfm.org.br\/normas\/arquivos\/resolucoes\/BR\/2023\/2336_2023.pdf\" rel=\"follow\">Resolu\u00e7\u00e3o CFM n\u00ba 2.336\/2023<\/a> ampliou as possibilidades de divulga\u00e7\u00e3o m\u00e9dica \u2014 permitindo, por exemplo, a publica\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os de consultas, campanhas promocionais e uso educativo de imagens de pacientes. Ao mesmo tempo, a norma estabelece limites rigorosos que exigem conhecimento espec\u00edfico sobre \u00e9tica, linguagem e regulamenta\u00e7\u00e3o na sa\u00fade. &quot;As regras mudaram, mas a maioria dos profissionais de marketing nem sabe que elas existem. Fazer uma campanha para um m\u00e9dico sem conhecer a resolu\u00e7\u00e3o do CFM \u00e9 um risco para o profissional e para o paciente&quot;, observa <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/nathalia.marketingmedico\/\" rel=\"follow\">Nath\u00e1lia Carvalho<\/a>, jornalista especialista em marketing m\u00e9dico e fundadora da ag\u00eancia <a href=\"https:\/\/admme.com.br\/\" rel=\"follow\">adm.me digital<\/a>.<\/p>\n<p>Para a <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/@nathalia.marketingmedico\" rel=\"follow\">especialista<\/a>, que atua h\u00e1 mais de 15 anos na \u00e1rea de comunica\u00e7\u00e3o e marketing, a raiz do problema est\u00e1 no modelo de trabalho que ainda predomina no mercado. &quot;Enquanto o profissional de marketing vender servi\u00e7o isolado \u2014 um post aqui, um an\u00fancio ali \u2014, o m\u00e9dico n\u00e3o vai ter resultado. O paciente tem uma jornada, e a comunica\u00e7\u00e3o precisa acompanhar essa jornada de forma integrada&quot;, explica. Segundo ela, a abordagem fragmentada faz com que m\u00e9dicos gastem sem retorno e desacreditem do marketing como ferramenta leg\u00edtima de posicionamento.<\/p>\n<p>A tese de <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/ncarvalhof\/\" rel=\"follow\">Nath\u00e1lia Carvalho<\/a> \u00e9 que o marketing m\u00e9dico precisa ser tratado como uma especializa\u00e7\u00e3o, com <a href=\"https:\/\/nathaliamarketingmedico.com\/formacao-med10k-2026\/\" rel=\"follow\">forma\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria<\/a> e dom\u00ednio das normas do setor. Ainda segundo dados da <a href=\"https:\/\/sbacvsp.com.br\/medicos-nas-redes-sociais-o-que-diz-a-etica\/\" rel=\"follow\">SBACV-SP<\/a>, 70% dos pacientes pesquisam cl\u00ednicas no Instagram antes de tomar uma decis\u00e3o. &quot;Quando o profissional de marketing entende o setor, ele cobra mais caro e o m\u00e9dico tem mais resultado. N\u00e3o \u00e9 sobre postar mais, mas sim sobre comunicar com estrat\u00e9gia e dentro das regras&quot;, pontua a especialista.<\/p>\n<p>O mercado de sa\u00fade digital no Brasil refor\u00e7a a tend\u00eancia. Segundo <a href=\"https:\/\/ohoje.com\/2025\/10\/21\/brasil-amplia-uso-de-saude-digital-e-atrai-novos-investimentos\/\" rel=\"follow\">proje\u00e7\u00f5es da Grand View Research<\/a>, o setor movimenta US$ 6,3 bilh\u00f5es no pa\u00eds e pode alcan\u00e7ar US$ 21,9 bilh\u00f5es at\u00e9 2030, com crescimento anual de 23,2%. &quot;Em um ecossistema que cresce nesse ritmo, a qualifica\u00e7\u00e3o dos profissionais que fazem a ponte entre o m\u00e9dico e o paciente digital tende a se tornar cada vez mais determinante para os resultados de ambos os lados&quot;, refor\u00e7a a especialista Nath\u00e1lia Carvalho, que diariamente compartilha conte\u00fado sobre comunica\u00e7\u00e3o e marketing m\u00e9dico em seu perfil do <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/nathalia.marketingmedico\/\" rel=\"follow\">Instagram<\/a> e no site da <a href=\"https:\/\/admme.com.br\/\" rel=\"follow\">ag\u00eancia<\/a>.<\/p>\n<p><img src='https:\/\/api.dino.com.br\/v2\/news\/tr\/327157?partnerId=3197' alt=\"\" style=\"border:0px;width:1px;height:1px;\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quando 77% dos pacientes pesquisam um m\u00e9dico no Google antes de agendar a primeira consulta, o consult\u00f3rio deixa de ser o \u00fanico lugar onde uma reputa\u00e7\u00e3o profissional se constr\u00f3i. 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