pesquisa da Nielsen<\/a>, s\u00e3o 10,5 milh\u00f5es de influenciadores no Instragram, cada um com pelo menos 1 mil seguidores. A pesquisa feita entre 2021 e 2022 considerou as postagens feitas no Instagram, Tik Tok e Youtube. Somando as tr\u00eas redes sociais, o Brasil s\u00f3 perde para os Estados Unidos que contabilizam 13,5 milh\u00f5es de influenciadores. Ainda segundo a Nielsen, o investimento em marketing digital, que inclui o trabalho com os influenciadores, cresceu mais de 50% no ano passado.<\/p>\nA atriz Stephanie Paula, que tamb\u00e9m passou sete anos na produ\u00e7\u00e3o do programa do Faust\u00e3o, \u00e9 um dos exemplos de como os influenciadores podem trazer uma nova comunica\u00e7\u00e3o entre as marcas e os consumidores. \u201cCom as experi\u00eancias que tenho na produ\u00e7\u00e3o de programas de televis\u00e3o e atua\u00e7\u00e3o em pe\u00e7as de teatro, consigo apresentar solu\u00e7\u00f5es diferenciadas com foco numa comunica\u00e7\u00e3o mais leve, que sai um pouco do olhar s\u00f3 no produto e aproxima o consumidor dos valores da marca\u201d, explica a influenciadora.<\/p>\n
Em seu trabalho mais recente, ela conta que a proposta era renovar a rela\u00e7\u00e3o de uma marca tradicional, com mais de 50 anos de atua\u00e7\u00e3o no mercado, com os seus clientes por todo o Brasil. Ela explica que o trabalho vai muito al\u00e9m de apenas mostrar a marca e seus produtos. \u201c\u00c9 preciso muito estudo e criatividade para sair do lugar comum. Neste momento, por exemplo, estou dedicada a fazer um trabalho para a rede de cafeterias Fran’s Caf\u00e9, que acabou de lan\u00e7ar uma nova loja conceito em S\u00e3o Paulo, a Fran’s Caf\u00e9 Origem. Ent\u00e3o precisei estudar a hist\u00f3ria da marca, entender os valores que foram cultivados em meio s\u00e9culo de trabalho. H\u00e1 uma grande responsabilidade tamb\u00e9m por tr\u00e1s de uma foto ou v\u00eddeo divulgado. Tudo \u00e9 muito pensado, roteirizado e, claro, alinhado com as marcas\u201d, acrescenta Stephanie.<\/p>\n
Neste cen\u00e1rio, outra percep\u00e7\u00e3o apontada na pesquisa \u00e9 de que um dos grandes desafios \u00e9 exatamente encontrar o influenciador que se encaixa ao perfil e \u00e0s diretrizes das empresas e marcas. Por isso, na maioria dos casos, o trabalho \u00e9 criterioso e com uma aproxima\u00e7\u00e3o gradativa entre determinada marca e o influenciador escolhido. H\u00e1 at\u00e9 mesmo cursos para quem procura ser influenciador. O que est\u00e1 certo \u00e9 que este mercado cresce e \u00e9 certamente terreno f\u00e9rtil para novas solu\u00e7\u00f5es na comunica\u00e7\u00e3o com consumidores.<\/p>\n
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