{"id":53399,"date":"2026-05-07T13:19:37","date_gmt":"2026-05-07T16:19:37","guid":{"rendered":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/posicionamento-digital-fortalece-competitividade-das-marcas\/"},"modified":"2026-05-07T13:19:37","modified_gmt":"2026-05-07T16:19:37","slug":"posicionamento-digital-fortalece-competitividade-das-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/posicionamento-digital-fortalece-competitividade-das-marcas\/","title":{"rendered":"Posicionamento digital fortalece competitividade das marcas"},"content":{"rendered":"<p>O ambiente digital transformou a maneira como as marcas se relacionam com os consumidores e consolidou o posicionamento como um dos pilares da competitividade. Dados da&nbsp;<a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/71-dos-consumidores-compram-online-mensalmente-aponta-pesquisa-cndl-spc-brasil\/\">Pesquisa CNDL\/SPC Brasil<\/a>, realizada em parceria com a Offerwise Pesquisas, mostram que 73% dos consumidores brasileiros j\u00e1 fizeram pelo menos uma compra pela internet e que sete em cada dez pessoas compram online ao menos uma vez por m\u00eas.<\/p>\n<p>O levantamento revela ainda que 92% dos consumidores retornam a comprar na mesma loja online, sendo que 25% apontam a confian\u00e7a como motivo principal para essa fideliza\u00e7\u00e3o. Esses n\u00fameros evidenciam que o <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/www.gobiz.com.br\/melhores-plataformas-ecommerce-2026\/\">e-commerce e as plataformas digitais<\/a> j\u00e1 fazem parte da rotina da popula\u00e7\u00e3o e que a constru\u00e7\u00e3o de uma identidade s\u00f3lida \u00e9 determinante para conquistar espa\u00e7o em um mercado cada vez mais competitivo.<\/p>\n<p>Para Diego Fernandes, cofundador da ag\u00eancia especializada em marketing digital Go Biz, o posicionamento digital deixou de ser um complemento da estrat\u00e9gia e passou a ser a pr\u00f3pria estrat\u00e9gia. &quot;Durante muito tempo, posicionamento de marca era uma conversa reservada para grandes empresas com verba para TV e outdoor. Hoje, uma marca pequena pode ocupar um espa\u00e7o relevante na mente do consumidor sem precisar de um or\u00e7amento milion\u00e1rio \u2014 mas precisa de consist\u00eancia, prop\u00f3sito e estrat\u00e9gia&quot;, explica.<\/p>\n<p>De acordo com Yan Gomes, cofundador da Go Biz, o que torna o posicionamento da marca ainda mais estrat\u00e9gico \u00e9 o comportamento do consumidor moderno. &quot;Antes de comprar, as pessoas pesquisam, comparam, leem avalia\u00e7\u00f5es, seguem perfis. A empresa que n\u00e3o tem uma presen\u00e7a digital coerente e bem constru\u00edda simplesmente <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/www.gobiz.com.br\/por-que-o-storytelling-funciona-tao-bem-no-marketing\/\">n\u00e3o existe para boa parte do seu potencial p\u00fablico<\/a>&quot;, enfatiza.<\/p>\n<p>Apesar da relev\u00e2ncia, os especialistas afirmam que muitas empresas ainda cometem falhas ao tentar se posicionar no ambiente online. Yan Gomes observa que o erro mais frequente \u00e9 a falta de clareza: &quot;O mais comum \u00e9 vermos <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/www.gobiz.com.br\/marketing-de-guerrilha-com-ia-crie-um-buzz-sem-acabar-com-seu-orcamento\/\">marcas<\/a> que tentam estar em todo lugar ao mesmo tempo sem ter clareza sobre o que querem dizer. O resultado \u00e9 uma presen\u00e7a digital que n\u00e3o posiciona e s\u00f3 ocupa espa\u00e7o&quot;.<\/p>\n<p>Diego Fernandes acrescenta que confundir posicionamento com promo\u00e7\u00e3o \u00e9 outro equ\u00edvoco recorrente. &quot;Muitas marcas usam os canais digitais apenas para empurrar produto e desconto, sem construir nenhuma rela\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico. Posicionamento \u00e9 sobre o que voc\u00ea representa, n\u00e3o s\u00f3 sobre o que voc\u00ea vende&quot;, avalia.<\/p>\n<p>Esse comportamento contrasta com o que os consumidores afirmam na pesquisa da CNDL\/SPC Brasil, em que 22% relatam maior sensa\u00e7\u00e3o de seguran\u00e7a ao falar diretamente com o vendedor como um dos principais motivos que levam \u00e0 compra via WhatsApp, por exemplo. Al\u00e9m disso, 41% dizem participar de grupos VIP criados para oferecer promo\u00e7\u00f5es e ofertas exclusivas, o que mostra que a rela\u00e7\u00e3o e a confian\u00e7a s\u00e3o fatores decisivos para a fideliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p><strong>Branding e performance integrados<\/strong><\/p>\n<p>No ambiente digital, branding e performance est\u00e3o cada vez mais interligados. Yan Gomes informa que, embora existam distin\u00e7\u00f5es entre os dois, j\u00e1 que um trabalha percep\u00e7\u00e3o no m\u00e9dio e longo prazo, enquanto o outro foca em resultados mais imediatos, &quot;uma <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/www.gobiz.com.br\/como-a-geracao-z-realmente-compra-algoritmos-redes-sociais-ai-e-autenticidade\/\">campanha de performance bem-feita<\/a> tamb\u00e9m pode construir uma marca s\u00f3lida&quot;.<\/p>\n<p>&quot;Empresas bem posicionadas pagam menos para adquirir clientes e cobram mais pelo que entregam. O posicionamento transforma uma oferta comum em algo que as pessoas escolhem de forma consciente e recorrente&quot;, complementa.<\/p>\n<p><strong>Redes sociais como vitrine<\/strong><\/p>\n<p>As <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/www.gobiz.com.br\/servicos-marketing-digital\/gestao-de-trafego\/social-media\/\">redes sociais<\/a> se consolidaram como o principal ponto de contato entre marcas e consumidores. Diego Fernandes ressalta que os canais se comportam n\u00e3o apenas como um centro de distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, mas como um espa\u00e7o onde a marca mostra quem ela \u00e9, como se comunica e o que defende. &quot;Para n\u00e3o ser \u2018mais uma\u2019 no feed, a empresa precisa ter uma voz pr\u00f3pria e reconhec\u00edvel&quot;.<\/p>\n<p>Esse papel das redes sociais tamb\u00e9m \u00e9 confirmado pela pesquisa da CNDL\/SPC Brasil, que mostra que 49% dos consumidores j\u00e1 compraram por meio delas, com 35% destacando rapidez e praticidade como fatores decisivos.<\/p>\n<p>&quot;A diferen\u00e7a entre uma marca memor\u00e1vel e uma esquec\u00edvel nas redes muitas vezes est\u00e1 na consist\u00eancia e na humaniza\u00e7\u00e3o. As pessoas se conectam com pessoas, ent\u00e3o marcas que mostram bastidores, que t\u00eam posicionamento claro e que respondem criam v\u00ednculos reais&quot;, pondera Yan Gomes.<\/p>\n<p><strong>Tend\u00eancias para os pr\u00f3ximos anos<\/strong><\/p>\n<p>Segundo os especialistas da Go Biz, o futuro do posicionamento digital j\u00e1 aponta para uma maior personaliza\u00e7\u00e3o e autenticidade das marcas. &quot;O crescimento do conte\u00fado em v\u00eddeo curto e das comunidades digitais vai moldar o posicionamento. As marcas que souberem construir comunidades em torno dos seus valores v\u00e3o ter uma vantagem enorme. No fundo, posicionamento de marca vai ser cada vez mais sobre pertencimento&quot;, conclui Diego Fernandes.<\/p>\n<p>Para saber mais, basta acessar:&nbsp;<a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/www.gobiz.com.br\/\">https:\/\/www.gobiz.com.br\/<\/a><\/p>\n<p><img src='https:\/\/api.dino.com.br\/v2\/news\/tr\/324896?partnerId=3197' alt=\"\" style=\"border:0px;width:1px;height:1px;\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O ambiente digital transformou a maneira como as marcas se relacionam com os consumidores e consolidou o posicionamento como um dos pilares da competitividade. 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