{"id":53435,"date":"2026-05-07T15:21:40","date_gmt":"2026-05-07T18:21:40","guid":{"rendered":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/alice-projeta-receita-de-r-1-bilhao-e-lanca-campanha\/"},"modified":"2026-05-07T15:21:40","modified_gmt":"2026-05-07T18:21:40","slug":"alice-projeta-receita-de-r-1-bilhao-e-lanca-campanha","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/alice-projeta-receita-de-r-1-bilhao-e-lanca-campanha\/","title":{"rendered":"Alice projeta receita de R$ 1 bilh\u00e3o e lan\u00e7a campanha"},"content":{"rendered":"

A Alice, plano de sa\u00fade para empresas que mais que dobrou sua base de membros em um ano e projeta R$ 1 bilh\u00e3o em receita at\u00e9 o fim de 2026, lan\u00e7a sua maior campanha de marca. Com o conceito "Voc\u00ea luta pela sua sa\u00fade. A gente tamb\u00e9m", a a\u00e7\u00e3o \u00e9 a tangibiliza\u00e7\u00e3o da miss\u00e3o da empresa de tornar o mundo mais saud\u00e1vel e, tamb\u00e9m, de um novo posicionamento institucional: a Alice assume a lideran\u00e7a para estar l\u00e1, lutando junto e incansavelmente pelos seus membros, com o papel de romper as barreiras do sistema.<\/p>\n

Com o conceito "Voc\u00ea luta pela sua sa\u00fade. A gente tamb\u00e9m"<\/a>, a iniciativa aborda desafios cotidianos relacionados ao cuidado e prop\u00f5e uma comunica\u00e7\u00e3o mais pr\u00f3xima das experi\u00eancias reais dos membros.<\/p>\n

A a\u00e7\u00e3o reflete tamb\u00e9m uma escolha estrat\u00e9gica deliberada: falar diretamente com quem usa o plano, n\u00e3o apenas com quem o contrata. N\u00e3o como atalho para chegar ao decisor de RH, mas porque a Alice entende que, por tr\u00e1s de qualquer cargo, h\u00e1 algu\u00e9m que cuida da pr\u00f3pria sa\u00fade, tem fam\u00edlia e merece ser visto assim.<\/p>\n

"Cuidar da sa\u00fade nunca \u00e9 simples. H\u00e1 quem lute contra barreiras do sistema, quem enfrente doen\u00e7as que independem de escolha, quem precise de suporte todos os dias. Essa campanha \u00e9 um reconhecimento dessas lutas, muitas vezes invis\u00edveis, e um compromisso de que a Alice est\u00e1 junto dessas pessoas, lutando incansavelmente", afirma Mariana Montoaneli, head de Marketing da Alice<\/a>.<\/p>\n

Desenvolvida com a ag\u00eancia ISLA e produzida pela Damn Good Advice, com dire\u00e7\u00e3o de Maltchique, a a\u00e7\u00e3o tem como pe\u00e7a central o filme hero "Luta". A campanha se desdobra em tr\u00eas momentos: introduz o conceito de luta e o ponto de vista da Alice, apresenta a promessa de marca e, na reta final, mostra com evid\u00eancias concretas como a operadora coloca essa promessa em pr\u00e1tica. O plano de m\u00eddia \u00e9 multicanal digital, streaming, redes sociais, jornais de grande circula\u00e7\u00e3o, revistas de neg\u00f3cios, r\u00e1dio e m\u00eddia exterior urbana.<\/p>\n

"A categoria de planos de sa\u00fade construiu uma comunica\u00e7\u00e3o muito semelhante e, por vezes, pouco acess\u00edvel. Nosso desafio foi entrar em um setor historicamente distante das pessoas, trazendo um discurso mais pr\u00f3ximo e real, construir credibilidade sem soar como a propaganda tradicional do mercado, e equilibrar uma comunica\u00e7\u00e3o que conversasse tanto com empresas quanto com usu\u00e1rios finais, dentro do modelo B2B2C da marca", explica Ricardo John, CEO da ISLA<\/a>.<\/p>\n

A campanha \u00e9 lan\u00e7ada em um momento de expans\u00e3o da operadora e de consolida\u00e7\u00e3o de indicadores relacionados ao modelo de cuidado. Fundada em 2019, a empresa atende 90 mil membros e adota um modelo baseado em aten\u00e7\u00e3o prim\u00e1ria, coordena\u00e7\u00e3o de cuidado, tecnologia e IA. Segundo dados da companhia<\/a>, 80% dos membros avaliam sua sa\u00fade como boa ou excelente, \u00edndice acima da m\u00e9dia observada em pa\u00edses da Organiza\u00e7\u00e3o para a Coopera\u00e7\u00e3o e Desenvolvimento Econ\u00f4mico (OCDE).<\/p>\n

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