{"id":53509,"date":"2026-05-07T19:31:10","date_gmt":"2026-05-07T22:31:10","guid":{"rendered":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/niq-lanca-plataforma-baseada-em-ia-para-ajudar-marcas-a-testar-decisoes-de-precos-antes-de-lanca-las-no-mercado\/"},"modified":"2026-05-07T19:31:10","modified_gmt":"2026-05-07T22:31:10","slug":"niq-lanca-plataforma-baseada-em-ia-para-ajudar-marcas-a-testar-decisoes-de-precos-antes-de-lanca-las-no-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/niq-lanca-plataforma-baseada-em-ia-para-ajudar-marcas-a-testar-decisoes-de-precos-antes-de-lanca-las-no-mercado\/","title":{"rendered":"NIQ lan\u00e7a plataforma baseada em IA para ajudar marcas a testar decis\u00f5es de pre\u00e7os antes de lan\u00e7\u00e1-las no mercado"},"content":{"rendered":"

\nEnquanto os fabricantes enfrentam uma press\u00e3o cada vez maior para proteger suas margens, justificar seus gastos comerciais e responder com mais agilidade \u00e0s mudan\u00e7as na demanda dos consumidores, a NIQ (NYSE: NIQ), l\u00edder global em intelig\u00eancia de consumo, anuncia o lan\u00e7amento comercial do Price & Promo Optimizer<\/b>. Trata-se de uma plataforma de Gest\u00e3o de Crescimento de Receitas (RGM) de \u00faltima gera\u00e7\u00e3o, habilitada por IA, criada para mudar a forma como as decis\u00f5es de pre\u00e7os e promo\u00e7\u00f5es s\u00e3o tomadas.<\/p>\n

\nAtualmente, muitas decis\u00f5es de pre\u00e7os e promo\u00e7\u00f5es ainda s\u00e3o tomadas por meio de ferramentas desconectadas, fluxos de trabalho manuais e equipes isoladas, o que retarda a execu\u00e7\u00e3o, aumenta o risco e limita a capacidade de validar estrat\u00e9gias antes que cheguem ao mercado. O Price & Promo Optimizer substitui essa abordagem fragmentada por uma plataforma unificada, que re\u00fane pre\u00e7os, promo\u00e7\u00f5es e estrat\u00e9gias comerciais em um \u00fanico fluxo de trabalho.<\/p>\n

\nCom base em dados confi\u00e1veis de medi\u00e7\u00e3o de n\u00edvel de <\/b>loja <\/b>da NIQ e em modelos anal\u00edticos avan\u00e7ados, o Price & Promo Optimizer possibilita que gerentes de categoria, l\u00edderes de RGM, equipes de marketing e comerciais simulem cen\u00e1rios, quantifiquem trade\u2011<\/b>offs e compreendam o impacto de suas decis\u00f5es sobre volume, receita, margem e desempenho da categoria antes de iniciarem negocia\u00e7\u00f5es com varejistas ou entrarem no mercado.<\/p>\n

\n\u201cAs decis\u00f5es de pre\u00e7os e promo\u00e7\u00f5es tornaram-se um dos principais motores de crescimento para os fabricantes, mas ainda assim muitas equipas s\u00e3o for\u00e7adas a tomar essas decis\u00f5es com dados fragmentados e ferramentas desatualizadas\u201d, afirmou Martin Hernandez, vice-presidente s\u00eanior da NIQ. \u201cCom o Price & Promo Optimizer, a NIQ est\u00e1 a ajudar as marcas a passarem de uma tomada de decis\u00e3o reativa para um planeamento proativo baseado em cen\u00e1rios. Ao reunir elasticidade de pre\u00e7o, efic\u00e1cia promocional e otimiza\u00e7\u00e3o de investimento comercial numa \u00fanica plataforma com recurso a IA, permitimos que as equipas avancem mais rapidamente, protejam as margens e abordem as conversas com os retalhistas com maior confian\u00e7a.\u201d<\/p>\n

\nEm um cen\u00e1rio no qual as decis\u00f5es devem ser tomadas com cada vez mais rapidez, exatid\u00e3o e precis\u00e3o, o Price & Promo Optimizer possibilita a transi\u00e7\u00e3o de uma an\u00e1lise retrospectiva para uma tomada de decis\u00e3o prospectiva. Com ele, as equipes podem testar hip\u00f3teses, avaliar v\u00e1rios cen\u00e1rios e identificar as estrat\u00e9gias mais eficazes antes de alocar recursos no mercado.<\/p>\n

\nO lan\u00e7amento do Price & Promo Optimizer representa mais um marco importante na estrat\u00e9gia da NIQ de desenvolver sistemas de apoio à decis\u00e3o baseados em IA, para ajudar os clientes a passarem mais rapidamente da an\u00e1lise à a\u00e7\u00e3o. Ele tamb\u00e9m se insere no trabalho mais amplo da NIQ para compreender como a IA est\u00e1 transformando o com\u00e9rcio e a tomada de decis\u00f5es no cen\u00e1rio de consumo.<\/p>\n

\nCom mais de 23 mil clientes em mais de 90 pa\u00edses, 22,2 milh\u00f5es de lojas, 220 milh\u00f5es de categorias de produtos e programas de colabora\u00e7\u00e3o com mais de 50 varejistas em todo o mundo, a NIQ continua expandindo seu ecossistema de dados, an\u00e1lises e solu\u00e7\u00f5es baseadas em IA, ajudando os fabricantes a lidarem com a complexidade e a explorarem novas oportunidades de crescimento.<\/p>\n

O Price & Promo Optimizer j\u00e1 est\u00e1 dispon\u00edvel comercialmente para fabricantes em todas as partes do mundo.<\/b><\/p>\n

\nPara obter informa\u00e7\u00f5es adicionais, visite NIQ.com<\/a>.<\/p>\n

Perguntas frequentes<\/b><\/p>\n

P: O que \u00e9 o Price & Promo Optimizer?<\/b><\/p>\n

\nR: O Price & Promo Optimizer (PPO) \u00e9 a plataforma de gest\u00e3o de crescimento de receita (RGM) de \u00faltima gera\u00e7\u00e3o da NIQ. Trata-se de uma solu\u00e7\u00e3o unificada habilitada por IA que consolida os fluxos de trabalho de precifica\u00e7\u00e3o e promo\u00e7\u00e3o em uma \u00fanica interface intuitiva. Ela \u00e9 alimentada pelos dados confi\u00e1veis da NIQ em n\u00edvel de loja e por modelos anal\u00edticos comprovados. O PPO permite que os fabricantes simulem cen\u00e1rios de pre\u00e7os, otimizem os termos comerciais, executem an\u00e1lises de promo\u00e7\u00f5es e planejem estrat\u00e9gias anuais, tudo em uma \u00fanica plataforma.<\/p>\n

P: Que problema ele resolve para os fabricantes?<\/b><\/p>\n

\nR: Os fabricantes enfrentam dificuldades com conjuntos de ferramentas fragmentados: an\u00e1lise de pre\u00e7os em um sistema, planejamento de promo\u00e7\u00f5es em outro e simula\u00e7\u00e3o de cen\u00e1rios, muitas vezes feita manualmente em planilhas. Essa fragmenta\u00e7\u00e3o atrasa a tomada de decis\u00f5es, aumenta o risco de execu\u00e7\u00e3o e limita a capacidade de validar estrat\u00e9gias antes que cheguem ao mercado. O PPO foi desenvolvido especificamente para resolver esse problema, substituindo ferramentas desconectadas por uma plataforma unificada habilitada por IA, criada para RGM e equipes multifuncionais.<\/p>\n

P: O que significa “habilitado por IA” no contexto do PPO?<\/b><\/p>\n

\nR: O PPO utiliza intelig\u00eancia artificial (IA) e aprendizado de m\u00e1quina de duas maneiras. Primeiro, ele automatiza tarefas demoradas de prepara\u00e7\u00e3o e an\u00e1lise de dados, que antes exigiam um esfor\u00e7o manual significativo. Em segundo lugar, permite a simula\u00e7\u00e3o de cen\u00e1rios, possibilitando que as equipes modelem o impacto de mudan\u00e7as de pre\u00e7os e promo\u00e7\u00f5es antes de implement\u00e1-las no mercado. Isso inclui modelagem de elasticidade, an\u00e1lise de limites, simula\u00e7\u00e3o da profundidade de promo\u00e7\u00f5es e otimiza\u00e7\u00e3o de portf\u00f3lio, tudo com base em dados detalhados e reais de compras da NIQ, em n\u00edvel de loja, e n\u00e3o em estimativas agregadas.<\/p>\n

P: Para quem esta solu\u00e7\u00e3o foi projetada?<\/b><\/p>\n

\nR: O PPO foi projetado para equipes de fabricantes envolvidas em estrat\u00e9gias de pre\u00e7os e promo\u00e7\u00f5es, incluindo gerentes de contas de RGM, gerentes de marca e marketing, equipes de vendas e l\u00edderes s\u00eanior. Ela foi desenvolvida especificamente para uso multifuncional e n\u00e3o exige conhecimento t\u00e9cnico aprofundado. As equipes de RGM o utilizam para estrat\u00e9gia e simula\u00e7\u00e3o, as de vendas, para criar planos prontos para o varejista, as de marca e marketing, para entender o impacto no valor da marca e na participa\u00e7\u00e3o de mercado, e as de finan\u00e7as, para modelar os efeitos de custos e cen\u00e1rios de margem.<\/p>\n

P: Quais resultados os fabricantes podem esperar?<\/b><\/p>\n

\nR: O PPO foi projetado para reduzir o tempo e o esfor\u00e7o necess\u00e1rios para a tomada de decis\u00f5es sobre pre\u00e7os e promo\u00e7\u00f5es, permitindo que as equipes ajam com mais rapidez e confian\u00e7a. Entre os benef\u00edcios esperados, est\u00e3o: a redu\u00e7\u00e3o do tempo gasto na prepara\u00e7\u00e3o de dados e na an\u00e1lise manual; a tomada de decis\u00f5es mais consistente entre RGM, marketing, vendas e finan\u00e7as; a prepara\u00e7\u00e3o mais r\u00e1pida para negocia\u00e7\u00f5es com varejistas; e a capacidade de validar estrat\u00e9gias por meio de simula\u00e7\u00f5es antes de implement\u00e1-las no mercado.<\/p>\n

P: Como o PPO se conecta à plataforma de dados mais ampla da NIQ?<\/b><\/p>\n

\nR: O PPO est\u00e1 integrado à plataforma Discover da NIQ, utilizando os mesmos dados de loja que os clientes j\u00e1 utilizam. A abrang\u00eancia global de dados da NIQ \u2014 que cobre cerca de 82% da popula\u00e7\u00e3o mundial e mais de US$ 7,4 trilh\u00f5es em gastos do consumidor \u2014 fornece a base anal\u00edtica que sustenta os modelos do PPO, garantindo que cada recomenda\u00e7\u00e3o seja fundamentada em dados reais e abrangentes de compras.<\/p>\n

Sobre a NIQ<\/b><\/p>\n

\nA NielsenIQ (NYSE: NIQ) \u00e9 uma empresa l\u00edder em intelig\u00eancia de consumo, oferecendo a compreens\u00e3o mais completa e confi\u00e1vel do comportamento de compra e revelando novos caminhos para o crescimento. Ao combinar uma presen\u00e7a global incompar\u00e1vel de dados e medi\u00e7\u00f5es detalhadas de consumidores e varejo com d\u00e9cadas de expertise em modelagem de IA, a NielsenIQ desenvolve sistemas de decis\u00e3o que ajudam empresas a transformar dados complexos em a\u00e7\u00f5es seguras.<\/p>\n

\nCom opera\u00e7\u00f5es em mais de 90 pa\u00edses, a NIQ abrange cerca de 82% da popula\u00e7\u00e3o mundial e mais de US$ 7,4 trilh\u00f5es em gastos globais dos consumidores. Por meio de plataformas baseadas em nuvem, an\u00e1lises avan\u00e7adas e insights impulsionados por IA, a NIQ oferece The Full View\u2122, ajudando marcas e varejistas a entenderem o que os consumidores compram, por que compram e quais s\u00e3o os pr\u00f3ximos passos a serem tomados. Para informa\u00e7\u00f5es adicionais, acesse www.niq.com<\/a>.<\/p>\n

Declara\u00e7\u00e3o prospectiva<\/b><\/p>\n

\nEste comunicado à imprensa sobre o lan\u00e7amento comercial do NIQ Price and Promo Optimizer pode conter declara\u00e7\u00f5es prospectivas sobre comportamentos de consumo, tend\u00eancias de mercado e desenvolvimentos do setor. Tais declara\u00e7\u00f5es refletem as expectativas e proje\u00e7\u00f5es atuais da empresa, com base em dados dispon\u00edveis, padr\u00f5es hist\u00f3ricos e diversas premissas. Palavras como \u201cir\u00e1\u201d, \u201cespera\u201d, \u201cantecipa\u201d, \u201cprojeta\u201d, \u201cacredita\u201d, \u201cprev\u00ea\u201d, \u201cplaneja\u201d e express\u00f5es semelhantes visam identificar tais declara\u00e7\u00f5es. Elas n\u00e3o s\u00e3o garantias de resultados futuros e est\u00e3o sujeitas a incertezas inerentes, incluindo mudan\u00e7as nas prefer\u00eancias do consumidor, condi\u00e7\u00f5es econ\u00f4micas, avan\u00e7os tecnol\u00f3gicos e din\u00e2micas competitivas. Os resultados reais podem diferir materialmente daqueles expressos ou impl\u00edcitos nessas declara\u00e7\u00f5es. Embora nos esforcemos para basear nossas an\u00e1lises em dados confi\u00e1veis e metodologias s\u00f3lidas, n\u00e3o assumimos a obriga\u00e7\u00e3o de atualizar quaisquer declara\u00e7\u00f5es prospectivas para refletir eventos ou circunst\u00e2ncias futuras, exceto quando exigido por lei.<\/p>\n

\nNIQ-GENERAL<\/p>\n

\n\u00a9 2026 Nielsen Consumer LLC. Todos os direitos reservados.<\/p>\n

\nO texto no idioma original deste an\u00fancio \u00e9 a vers\u00e3o oficial autorizada. As tradu\u00e7\u00f5es s\u00e3o fornecidas apenas como uma facilidade e devem se referir ao texto no idioma original, que \u00e9 a \u00fanica vers\u00e3o do texto que tem efeito legal.<\/p>\n

\"\"<\/span><\/p>\n

Ver a vers\u00e3o original em businesswire.com: <\/span>https:\/\/www.businesswire.com\/news\/home\/20260506601641\/pt\/<\/a><\/span><\/p>\n

Contato:<\/b><\/p>\n

\nAssessoria de m\u00eddia:\n<\/p>\n

NIQ:<\/b>media.relations@niq.com<\/a><\/p>\n

Fonte: <\/strong>BUSINESS WIRE<\/a>\"\"<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Enquanto os fabricantes enfrentam uma press\u00e3o cada vez maior para proteger suas margens, justificar seus gastos comerciais e responder com mais agilidade \u00e0s mudan\u00e7as na demanda dos consumidores, a NIQ (NYSE: NIQ), l\u00edder global em intelig\u00eancia de consumo, anuncia o lan\u00e7amento comercial do Price & Promo Optimizer. 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