{"id":54246,"date":"2026-05-13T13:21:38","date_gmt":"2026-05-13T16:21:38","guid":{"rendered":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/mercado-de-rastreamento-enfrenta-dilema-etico\/"},"modified":"2026-05-13T13:21:38","modified_gmt":"2026-05-13T16:21:38","slug":"mercado-de-rastreamento-enfrenta-dilema-etico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/mercado-de-rastreamento-enfrenta-dilema-etico\/","title":{"rendered":"Mercado de rastreamento enfrenta dilema \u00e9tico"},"content":{"rendered":"<p>O <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/www.ikonn.com.br\/guia\/rastreamento-veicular-o-que-e-como-funciona\">mercado brasileiro de rastreamento<\/a> vive um momento de crescimento, com previs\u00e3o de mais do que dobrar o seu tamanho entre 2024 e 2032, segundo o <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/www.verifiedmarketresearch.com\/product\/brazil-vehicle-tracking-system-and-software-market\/\">Verified Market Research<\/a>. No entanto, o setor se v\u00ea diante de um dilema \u00e9tico: empresas que fornecem o <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/www.ikonn.com.br\/software\">sistema (software) de rastreamento<\/a> para centrais, mas que tamb\u00e9m possuem suas pr\u00f3prias <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/www.ikonn.com.br\/autoridade\/risco-competicao-direta-provedor-plataforma\">marcas de varejo<\/a> que vendem diretamente para o consumidor final.<\/p>\n<p>Andr\u00e9 Luiz Ota, CEO da empresa de rastreamento Ikonn, explica que o risco n\u00e3o \u00e9 apenas a concorr\u00eancia direta, abrangendo tamb\u00e9m o que ele chama de &quot;monop\u00f3lio vertical&quot;. Isso porque, quando um fornecedor controla toda a cadeia \u2014 do hardware e chip de conectividade at\u00e9 o software \u2014 e ainda atende o cliente final ou regime de cobran\u00e7a unit\u00e1ria, ele det\u00e9m o controle total sobre o neg\u00f3cio.<\/p>\n<p>&quot;Esse fornecedor sabe exatamente quais s\u00e3o os clientes mais rent\u00e1veis da outra empresa e onde eles est\u00e3o. Para o empres\u00e1rio que busca a <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/www.ikonn.com.br\/autoridade\/criterios-melhor-plataforma-telemetria\">melhor plataforma de rastreamento<\/a>, o risco \u00e9 tornar-se um \u2018revendedor dependente\u2019 em vez de um dono de neg\u00f3cio. Na pr\u00e1tica, voc\u00ea est\u00e1 construindo sua base de clientes em um sistema que pertence ao seu maior competidor&quot;, detalha Ota.<\/p>\n<p>Na pr\u00e1tica, se uma empresa utiliza o rastreador, o chip e a plataforma de uma \u00fanica companhia que tamb\u00e9m disputa o mercado, ela perde a <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/www.ikonn.com.br\/soberania\/riscos-desenvolver-propria-plataforma-do-zero\">soberania sobre a opera\u00e7\u00e3o<\/a>, avalia o CEO da Ikonn.<\/p>\n<p>Se o fornecedor decidir aumentar os pre\u00e7os ou mudar as regras de forma s\u00fabita, o empres\u00e1rio estar\u00e1 preso a essa situa\u00e7\u00e3o. Mudar de plataforma significaria trocar todos os chips ou todos os hardwares de uma vez, o que Ota descreve como &quot;um suic\u00eddio financeiro&quot;.<\/p>\n<p>&quot;A plataforma de rastreamento deve ser agn\u00f3stica: ela deve dar ao empres\u00e1rio a liberdade de escolher o melhor hardware e o melhor chip, sem que um prenda o outro&quot;, defende o empres\u00e1rio.<\/p>\n<p>&quot;No entanto, quando o fornecedor entrega o <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/www.ikonn.com.br\/autoridade\/conectividade-iot-chips-m2m\">chip<\/a> atrelado ao software, ele tem o que chamamos de <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/www.ikonn.com.br\/operacoes\/inteligencia-de-maquina\">visibilidade total do fluxo<\/a>. Ele controla o dado desde a origem (hardware) at\u00e9 a interface final (app). Se esse fornecedor tamb\u00e9m vende unit\u00e1rio, ele pode usar essa massa de dados para identificar nichos lucrativos e canibalizar o mercado dos pr\u00f3prios parceiros. Soberania exige que voc\u00ea seja o \u00fanico dono da jornada do dado&quot;, acrescenta Ota.<\/p>\n<p>A depend\u00eancia total de um fornecedor pode afetar at\u00e9 mesmo a <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/www.ikonn.com.br\/autoridade\/basico-roi-gestao-frotas\">valoriza\u00e7\u00e3o patrimonial<\/a> e a atra\u00e7\u00e3o de investimentos de uma empresa de rastreamento, ressalta o CEO da Ikonn. Ele diz que, no momento de uma venda ou fus\u00e3o, o investidor avaliar\u00e1 o n\u00edvel de depend\u00eancia. Uma empresa que n\u00e3o \u00e9 dona do seu chip, do seu hardware e que opera em uma plataforma de um concorrente tem um valor de mercado muito menor.<\/p>\n<p>Esse neg\u00f3cio passa a ser visto pelo investidor como uma opera\u00e7\u00e3o de revenda, e n\u00e3o como um ativo tecnol\u00f3gico, afirma Ota. &quot;Quem busca construir um legado e triplicar o faturamento precisa de uma <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/www.ikonn.com.br\/engenharia\/engenharia-infraestrutura-plataforma-rastreamento\">arquitetura<\/a> que valorize a sua marca e a sua <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/www.ikonn.com.br\/engenharia\/ecossistema-agnostico-hardware\">independ\u00eancia t\u00e9cnica<\/a>&quot;, salienta ele.<\/p>\n<p>Ota revela que, na Ikonn, o foco est\u00e1 na <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/www.ikonn.com.br\/guia\/glossario-tecnico-engenharia-telemetria\">engenharia de sistemas<\/a> e n\u00e3o em combos fechados com chip e hardware. Segundo ele, essa escolha reflete o compromisso da empresa com a soberania do parceiro.<\/p>\n<p>&quot;Se vend\u00eassemos o chip e o hardware travados em nossa plataforma, estar\u00edamos criando uma rela\u00e7\u00e3o de depend\u00eancia, e n\u00e3o de parceria. Nossa engenharia \u00e9 focada em fornecer um sistema de rastreamento eficaz do ponto de vista de processamento e estabilidade, permitindo que o empres\u00e1rio tenha o poder de barganha com fornecedores de hardware e conectividade. N\u00f3s n\u00e3o queremos ser donos da sua central; queremos que voc\u00ea seja o dono absoluto da opera\u00e7\u00e3o&quot;, pontua Ota.<\/p>\n<p>Para saber mais, basta acessar o site da Ikonn: <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/www.ikonn.com.br\/\">https:\/\/www.ikonn.com.br\/<\/a><\/p>\n<p><img src='https:\/\/api.dino.com.br\/v2\/news\/tr\/329678?partnerId=3197' alt=\"\" style=\"border:0px;width:1px;height:1px;\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O mercado brasileiro de rastreamento vive um momento de crescimento, com previs\u00e3o de mais do que dobrar o seu tamanho entre 2024 e 2032, segundo o Verified Market Research. 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