{"id":54503,"date":"2026-05-18T15:43:01","date_gmt":"2026-05-18T18:43:01","guid":{"rendered":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/publicidade-digital-cresce-127-no-brasil-e-pede-integracao\/"},"modified":"2026-05-18T15:43:01","modified_gmt":"2026-05-18T18:43:01","slug":"publicidade-digital-cresce-127-no-brasil-e-pede-integracao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/publicidade-digital-cresce-127-no-brasil-e-pede-integracao\/","title":{"rendered":"Publicidade digital cresce 12,7% no Brasil e pede integra\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"
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Os investimentos em publicidade digital no Brasil<\/strong> chegaram a R$ 42,7 bilhões em 2025<\/strong>, uma alta de 12,7%<\/strong> em relação ao ano anterior. O dado é do Digital AdSpend 2026<\/em><\/a>, ano-base 2025, levantamento do IAB Brasil em parceria com o Ibope, divulgado em 29 de abril de 2026.<\/div>\n

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O estudo mostra que o digital segue como um dos principais destinos da verba publicitária<\/strong> no país. Na divisão por canais, social media concentrou 55% dos investimentos, seguida por search, com 26%, e publishers e verticais de conteúdo, com 19%. Em formatos, o vídeo liderou a participação, com 49% dos aportes.<\/div>\n

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O crescimento ocorre em um momento de mudança na operação das campanhas. A inteligência artificial<\/strong> passou a acelerar etapas de criação, segmentação, análise e otimização de mídia. Segundo a pesquisa Decodificando os Desafios da IA no Mercado de Publicidade Digital – Edição 2026<\/em><\/a>, do IAB Brasil em parceria com a Nielsen, 80% dos respondentes afirmam que suas empresas usam IA nas estratégias de marketing ou nas de seus clientes.<\/div>\n
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O mesmo levantamento indica que a tecnologia passou a ser usada em atividades ligadas a dados e desempenho. Em 2026, a análise de dados e geração de insights foi citada por 90% dos entrevistados<\/strong>, contra 68% em 2025. A criação de conteúdo também aparece entre as principais frentes, com 73% em 2026, e a otimização de campanhas foi mencionada por 51%.<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Nas plataformas de anúncio, a automação também ganhou peso. Em publicação técnica divulgada em 2 de dezembro de 2024, a Meta apresentou o Andromeda<\/a><\/strong>, sistema de machine learning usado na etapa de recuperação de anúncios para selecionar, entre milhões de candidatos, os anúncios mais relevantes para cada pessoa. A própria Meta afirma que o avanço de ferramentas generativas tende a ampliar significativamente o volume de criativos disponíveis nos sistemas de recomendação.<\/div>\n

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Esse cenário muda a forma como empresas avaliam campanhas. Não basta ampliar o número de peças, públicos ou formatos<\/strong> se os sinais enviados do CRM às plataformas continuam desconectados (sem retorno do resultado comercial não tem como otimizar CAC). No mercado de mídia paga, discussões como volume criativo, identificação de peças e Entity IDs<\/strong> passaram a reforçar uma diferença importante: variações muito parecidas podem aumentar a quantidade de anúncios, mas não necessariamente aumentam a qualidade dos sinais usados pelo algoritmo.<\/div>\n
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Para Guilherme Lacerda, consultor de marketing, especializado em performance e conversão, o aumento da verba digital exige uma leitura mais integrada dos dados<\/a>. “As áreas de Mídia, CRM e vendas precisam estar integradas para as empresas obterem melhoria de CAC e crescimento real<\/strong>. Se você usa “Lead” como objetivo de campanha e a Meta te traz volume mas ignora completamente a qualidade, então ela está fazendo exatamente o que você pediu. O objetivo da campanha precisa corresponder com o resultado do que você quer gerar, como por exemplo: SQLs, agendamentos e vendas.”, afirma Guilherme Lacerda.<\/div>\n

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A integração se torna ainda mais relevante quando a jornada de compra não acontece apenas em uma página ou formulário. O WhatsApp<\/strong>, por exemplo, consolidou-se como canal de venda e atendimento<\/strong> para muitas empresas brasileiras. Segundo a pesquisa Panorama Zenvia: O que Faz Empresas Venderem Mais Colocando o Cliente no Centro<\/em><\/a>, realizada pela Zenvia em parceria com a Opinion Box e divulgada em 6 de fevereiro de 2026, 88% das empresas usam o aplicativo em estratégias comerciais<\/strong> e 65% o apontam como o canal que mais gera conversão<\/strong>.<\/div>\n

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O mesmo levantamento indicou obstáculos operacionais que afetam a eficiência dessas jornadas. A dificuldade para localizar dados<\/strong> foi citada por 27% das empresas, enquanto a falta de integração entre ferramentas<\/strong> apareceu com 26%. Esses números mostram que a presença em canais digitais não resolve, sozinha, o desafio da mensuração.<\/div>\n

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Para operações que dependem de WhatsApp, formulários, ligações, reuniões comerciais e propostas, o resultado de uma campanha não termina no clique. A qualidade do lead<\/strong>, o tempo de resposta, a etapa alcançada no CRM<\/strong>, a venda efetivada e o valor da receita gerada passam a compor a análise de desempenho. Nesse contexto, integrações entre CRM e plataformas de Ads, retorno de conversões<\/strong>, tracking server-side e uso estruturado de provedores da WhatsApp Business Platform ganham importância.<\/div>\n

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Segundo Lacerda, a principal mudança está na passagem de uma lógica de campanha isolada para uma lógica de sistema comercial mensurável<\/strong>. Search, social media, criativos, páginas, CRM, atendimento e dados de venda precisam operar de forma integrada e coordenada. Sem essa conexão, empresas podem otimizar anúncios para gerar volume, mas continuar sem clareza sobre quais campanhas geram oportunidades reais.<\/div>\n

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O movimento também aumenta o risco de adoção apressada de tendências, como o FOMO<\/strong> (sigla em inglês para Fear Of Missing Out<\/em>, que significa “medo de ficar de fora”<\/strong>. É a sensação de ansiedade ou desconforto por acreditar que outras pessoas estão vivendo experiências mais incríveis, divertidas ou importantes que você.). A popularização da inteligência artificial estimulou promessas de automação rápida, produção em escala e redução de custos, mas o ganho de eficiência depende da qualidade dos dados, da clareza da oferta e da capacidade de medir o que acontece após a interação inicial do consumidor.<\/div>\n

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Com mais verba no digital, a exigência sobre a qualidade das decisões tende a crescer. Para empresas que buscam geração de demanda, leads qualificados e vendas com previsibilidade, a mensuração passa a ser parte central da estratégia. A expansão do mercado publicitário digital no Brasil indica não apenas aumento de investimento, mas também maior pressão por integração entre tecnologia, mídia e receita.<\/div>\n<\/div>\n

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