{"id":54823,"date":"2026-05-19T17:33:48","date_gmt":"2026-05-19T20:33:48","guid":{"rendered":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/agencia-mali-content-analisa-o-impacto-de-ativos-intangiveis\/"},"modified":"2026-05-19T17:33:48","modified_gmt":"2026-05-19T20:33:48","slug":"agencia-mali-content-analisa-o-impacto-de-ativos-intangiveis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/agencia-mali-content-analisa-o-impacto-de-ativos-intangiveis\/","title":{"rendered":"Ag\u00eancia MALI Content analisa o impacto de ativos intang\u00edveis"},"content":{"rendered":"<p>O mercado brasileiro de fus\u00f5es e aquisi\u00e7\u00f5es (M&amp;A) registrou movimenta\u00e7\u00f5es expressivas nos \u00faltimos meses, superando a marca de 1.500 transa\u00e7\u00f5es anuais, de acordo com a mais recente <a href=\"https:\/\/kpmg.com\/br\/pt\/insights\/2026\/03\/pesquisa-fusoes-aquisicoes-2025-4-trimestre.html\" rel=\"follow\">Pesquisa de Fus\u00f5es e Aquisi\u00e7\u00f5es da consultoria KPMG<\/a>. Paralelamente, os <a href=\"https:\/\/abvcap.com.br\/publicacao\/consolidacao-de-dados-3o-trimestre-2024\/\" rel=\"follow\">dados da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Private Equity e Venture Capital (ABVCAP)<\/a> apontam para um fluxo constante de capta\u00e7\u00f5es, refor\u00e7ando a atua\u00e7\u00e3o de fundos institucionais no pa\u00eds. Diante do volume de capital negociado e da seletividade do mercado financeiro, a composi\u00e7\u00e3o do valor de mercado (valuation) das organiza\u00e7\u00f5es passa por escrut\u00ednio rigoroso.<\/p>\n<p>Neste cen\u00e1rio, a avalia\u00e7\u00e3o das companhias sofreu altera\u00e7\u00f5es estruturais nas \u00faltimas d\u00e9cadas. Um <a href=\"https:\/\/www.jsheld.com\/insights\/articles\/ocean-tomo-releases-intangible-asset-market-value-study-interim-results-for-2020\" rel=\"follow\">levantamento global conduzido pela consultoria Ocean Tomo<\/a> demonstra que os ativos intang\u00edveis \u2014 categoria que engloba reputa\u00e7\u00e3o, capital intelectual, governan\u00e7a e valor de marca \u2014 representam atualmente cerca de 90% do valor das empresas listadas no \u00edndice S&amp;P 500. A predomin\u00e2ncia de elementos n\u00e3o f\u00edsicos exige que as organiza\u00e7\u00f5es comprovem sua credibilidade p\u00fablica antes de rodadas de investimento ou aberturas de capital.<\/p>\n<p>A verifica\u00e7\u00e3o desses ativos ocorre na fase de &quot;<em>due diligence<\/em>&quot;, auditoria executada por fundos institucionais e compradores antes da inje\u00e7\u00e3o de capital. No mercado de capitais, a aus\u00eancia de um hist\u00f3rico p\u00fablico de uma organiza\u00e7\u00e3o nos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o especializados gera assimetria de informa\u00e7\u00e3o. Este cen\u00e1rio pode ser precificado pelos analistas como risco gerencial. Como consequ\u00eancia, investidores tendem a aplicar taxas de desconto (des\u00e1gio) sobre o valuation apresentado pela empresa negociada para compensar a falta de valida\u00e7\u00e3o externa.<\/p>\n<p>&quot;A presen\u00e7a org\u00e2nica de uma companhia e de seu corpo executivo nos grandes ve\u00edculos de economia e neg\u00f3cios atua como um mitigador direto de risco. Quando um fundo avalia duas empresas com balan\u00e7os semelhantes, aquela que dita as tend\u00eancias do setor na imprensa \u00e9 percebida com maior \u00edndice de governan\u00e7a e transpar\u00eancia, o que ajuda a defender o seu valor de mercado contra des\u00e1gios&quot;, analisa Liane Leonel, s\u00f3cia-diretora da ag\u00eancia <a href=\"http:\/\/www.malicontent.com.br\" rel=\"follow\">MALI Content<\/a>.<\/p>\n<p>A inser\u00e7\u00e3o de executivos para fornecer dados da ind\u00fastria ao jornalismo de neg\u00f3cios tamb\u00e9m reflete no chamado &quot;\u00e1gio de lideran\u00e7a&quot; (pr\u00eamio). Em processos de fus\u00e3o ou aquisi\u00e7\u00e3o, entidades que possuem a narrativa validada de forma independente pelos meios de comunica\u00e7\u00e3o costumam atrair propostas com pr\u00eamio sobre o valor cont\u00e1bil, uma vez que o comprador adquire, al\u00e9m da opera\u00e7\u00e3o, a autoridade de mercado da marca.<\/p>\n<p>&quot;A constru\u00e7\u00e3o desse ativo intang\u00edvel n\u00e3o ocorre na v\u00e9spera de uma negocia\u00e7\u00e3o. Para que a reputa\u00e7\u00e3o institucional anule a assimetria de informa\u00e7\u00e3o e proteja o capital, o relacionamento da companhia com a imprensa deve ser estruturado com anteced\u00eancia. O mercado financeiro adquire previsibilidade e autoridade consolidada&quot;, explica Maira Escovar, tamb\u00e9m s\u00f3cia-diretora da <a href=\"http:\/\/www.malicontent.com.br\" rel=\"follow\">MALI Content<\/a>.<\/p>\n<p>O alinhamento estrutural entre a opera\u00e7\u00e3o financeira de uma companhia e a sua respectiva estrat\u00e9gia de Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas (PR) funciona como um recurso t\u00e9cnico de gest\u00e3o para sustentar negocia\u00e7\u00f5es. A comunica\u00e7\u00e3o corporativa baseada em dados e an\u00e1lises setoriais elimina o uso de linguagem comercial e estabelece um registro p\u00fablico de refer\u00eancias no ecossistema empresarial.<\/p>\n<p><strong>Sobre a MALI Content<\/strong><\/p>\n<p>A MALI Content \u00e9 uma ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o corporativa e Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas voltada ao ecossistema B2B (Business to Business). A empresa atua na estrutura\u00e7\u00e3o da reputa\u00e7\u00e3o institucional e na constru\u00e7\u00e3o de autoridade de marca para companhias interessadas no relacionamento direto com a imprensa de neg\u00f3cios e com fundos do mercado financeiro.<\/p>\n<p>Mais informa\u00e7\u00f5es podem ser encontradas no site oficial: <a href=\"https:\/\/www.malicontent.com.br\/\" rel=\"follow\">www.malicontent.com.br<\/a><\/p>\n<p><img src='https:\/\/api.dino.com.br\/v2\/news\/tr\/325540?partnerId=3197' alt=\"\" style=\"border:0px;width:1px;height:1px;\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O mercado brasileiro de fus\u00f5es e aquisi\u00e7\u00f5es (M&amp;A) registrou movimenta\u00e7\u00f5es expressivas nos \u00faltimos meses, superando a marca de 1.500 transa\u00e7\u00f5es anuais, de acordo com a mais recente Pesquisa de Fus\u00f5es e Aquisi\u00e7\u00f5es da consultoria KPMG. 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