{"id":54998,"date":"2026-05-20T15:07:17","date_gmt":"2026-05-20T18:07:17","guid":{"rendered":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/metalon-uso-generico-de-marca-desafia-exclusividade\/"},"modified":"2026-05-20T15:07:17","modified_gmt":"2026-05-20T18:07:17","slug":"metalon-uso-generico-de-marca-desafia-exclusividade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/metalon-uso-generico-de-marca-desafia-exclusividade\/","title":{"rendered":"Metalon: uso gen\u00e9rico de marca desafia exclusividade"},"content":{"rendered":"<p>Mesmo sem perceber, consumidores usam o nome de uma marca para se referir a um produto. \u00c9 o caso da l\u00e2mina de barbear e da esponja de a\u00e7o, por exemplo, que s\u00e3o frequentemente chamadas por duas marcas famosas no pa\u00eds. Essa figura de linguagem, chamada de meton\u00edmia, vai al\u00e9m de classes sociais, idade e regi\u00f5es.<\/p>\n<p>A Metalon Tubos de A\u00e7o \u00e9 outro exemplo desse fen\u00f4meno. Sua origem remonta \u00e0 d\u00e9cada de 1940, no Rio de Janeiro. Naquela \u00e9poca, a ind\u00fastria metal\u00fargica brasileira era focada em tubos redondos, voltados majoritariamente para condu\u00e7\u00e3o de fluidos e infraestrutura pesada.<\/p>\n<p>A empresa foi uma das pioneiras na fabrica\u00e7\u00e3o de tubos de a\u00e7o de se\u00e7\u00e3o quadrada e retangular no Brasil. Ao introduzir esses formatos, a Metalon permitiu que serralheiros e engenheiros criassem estruturas mais leves, est\u00e9ticas e f\u00e1ceis de montar devido \u00e0s faces planas que facilitam a soldagem.<\/p>\n<p>O nome da empresa passou a ser amplamente utilizado entre as d\u00e9cadas de 1960 e 1970. &quot;Por muito tempo, a Metalon foi uma das \u00fanicas refer\u00eancias de qualidade para esse tipo de material. O uso tornou-se t\u00e3o org\u00e2nico que o profissional n\u00e3o pedia um \u2018tubo de a\u00e7o carbono de se\u00e7\u00e3o quadrada\u2019, pedia simplesmente um \u2018Metalon\u2019, e era entendido facilmente&quot;, explica Adilson Granado, CEO da companhia.<\/p>\n<p>Granado diz que, quando um nome pr\u00f3prio vira categoria, a empresa enfrenta desafios paradoxais. Um deles \u00e9 a dilui\u00e7\u00e3o da exclusividade, em que o consumidor pode comprar o produto de um concorrente inferior, acreditando estar levando o &quot;original&quot;.<\/p>\n<p>Em casos extremos, a marca pode perder o direito de exclusividade sobre o nome se for provado que ele se tornou o termo comum do dicion\u00e1rio t\u00e9cnico. &quot;Al\u00e9m disso, como o nome vira uma <em>commodity<\/em>, a empresa tem dificuldade em cobrar um pre\u00e7o superior pela sua qualidade real, j\u00e1 que o cliente acha que tudo \u00e9 Metalon&quot;, afirma Granado.<\/p>\n<p>Para combater o uso gen\u00e9rico e a pirataria industrial, a Metalon adota diferentes estrat\u00e9gias. Na identidade visual do produto, \u00e9 feita marca\u00e7\u00e3o a laser ou grava\u00e7\u00e3o direta no corpo dos tubos com o logotipo da empresa e o selo de proced\u00eancia, com rastreabilidade, ou seja, a garantia de que cada lote pode ser rastreado desde a usina sider\u00fargica at\u00e9 o ponto de venda.<\/p>\n<p>A empresa tamb\u00e9m realiza comunica\u00e7\u00e3o direta com o serralheiro e o especificador t\u00e9cnico (arquitetos e engenheiros) sobre a diferen\u00e7a de espessura, composi\u00e7\u00e3o qu\u00edmica do a\u00e7o e precis\u00e3o dimensional do produto original.<\/p>\n<p>O posicionamento \u00e9 outro fator levado em conta na estrat\u00e9gia da companhia. &quot;Hoje, a Metalon se posiciona n\u00e3o apenas como uma fabricante de tubos, mas como uma empresa de solu\u00e7\u00f5es em a\u00e7o para valoriza\u00e7\u00e3o de projetos. Nossos pilares estrat\u00e9gicos sustentam-se em: tradi\u00e7\u00e3o com tecnologia, qualidade superior e fortalecimento da rede de distribuidores&quot;, detalha Granado.<\/p>\n<p>O CEO menciona ainda a certifica\u00e7\u00e3o <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/www.metalon.com.br\/iso-9001\/\">ISO 9001:2015 obtida pela Metalon<\/a>. Trata-se de uma s\u00e9rie de requisitos que uma empresa deve seguir para garantir que seus produtos ou servi\u00e7os tenham qualidade consistente, atendendo \u00e0s expectativas dos clientes e \u00e0s exig\u00eancias regulat\u00f3rias.<\/p>\n<p>Segundo Granado, dentro da estrat\u00e9gia de diferencia\u00e7\u00e3o, a ISO 9001:2015 atua como uma ferramenta de defesa da marca, pois busca garantir que cada tubo tenha exatamente a espessura e a resist\u00eancia prometidas.<\/p>\n<p>&quot;A certifica\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m traz confian\u00e7a t\u00e9cnica, facilitando a entrada em grandes obras de infraestrutura e projetos industriais que exigem conformidade normativa rigorosa. Outro ponto \u00e9 a melhoria cont\u00ednua por meio do monitoramento de falhas e otimiza\u00e7\u00e3o da produ\u00e7\u00e3o, com foco na redu\u00e7\u00e3o de custos internos e aumento da satisfa\u00e7\u00e3o do cliente, o que sustenta o valor da marca no longo prazo&quot;, ressalta o CEO da Metalon.<\/p>\n<p>Para saber mais, basta acessar: <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/www.metalon.com.br\/\">https:\/\/www.metalon.com.br\/<\/a><\/p>\n<p><img src='https:\/\/api.dino.com.br\/v2\/news\/tr\/317107?partnerId=3197' alt=\"\" style=\"border:0px;width:1px;height:1px;\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mesmo sem perceber, consumidores usam o nome de uma marca para se referir a um produto. \u00c9 o caso da l\u00e2mina de barbear e da esponja de a\u00e7o, por exemplo, que s\u00e3o frequentemente chamadas por duas marcas famosas no pa\u00eds. Essa figura de linguagem, chamada de meton\u00edmia, vai al\u00e9m de classes sociais, idade e regi\u00f5es. 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