{"id":56754,"date":"2026-06-03T10:16:53","date_gmt":"2026-06-03T13:16:53","guid":{"rendered":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/falhas-operacionais-podem-reduzir-lucro-do-delivery\/"},"modified":"2026-06-03T10:16:53","modified_gmt":"2026-06-03T13:16:53","slug":"falhas-operacionais-podem-reduzir-lucro-do-delivery","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/falhas-operacionais-podem-reduzir-lucro-do-delivery\/","title":{"rendered":"Falhas operacionais podem reduzir lucro do delivery"},"content":{"rendered":"<p>O setor de alimenta\u00e7\u00e3o fora do lar no Brasil enfrenta um paradoxo em que o aumento nas vendas por plataformas digitais nem sempre se traduz em sa\u00fade financeira para o empreendedor. A afirma\u00e7\u00e3o \u00e9 sustentada por dados recentes da principal entidade do setor, a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Bares e Restaurantes (<a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/abrasel.com.br\/noticias\/noticias\/bares-e-restaurantes-iniciam-segundo-semestre-com-alta-no-faturamento\/\">Abrasel<\/a>), que apontou que, em per\u00edodos recentes, cerca de 18% a 27% dos empres\u00e1rios do setor declararam preju\u00edzo.<\/p>\n<p><a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/dhionatan-paulino-96264372\/\">Dhionatan Paulino<\/a>, especialista em delivery e franquias, CEO da <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/mineirodelivery.com.br\/\">Mineiro Delivery<\/a>, observa que muitos propriet\u00e1rios de restaurantes confundem o volume de pedidos com a rentabilidade real do neg\u00f3cio. Essa desconex\u00e3o entre o que entra no caixa e o que permanece como lucro l\u00edquido, para ele, \u00e9 o principal fator de mortalidade precoce de estabelecimentos que, embora pare\u00e7am movimentados, consomem o pr\u00f3prio capital de giro para manter a opera\u00e7\u00e3o ativa. &quot;A an\u00e1lise do comportamento de gest\u00e3o revela que o fracasso desses empreendedores decorre de duas falhas estruturais na interpreta\u00e7\u00e3o dos dados e na execu\u00e7\u00e3o de processos b\u00e1sicos de controle financeiro&quot;, esclarece.<\/p>\n<p>O primeiro ponto identificado por Paulino como causa do fracasso \u00e9 a prioriza\u00e7\u00e3o do faturamento bruto em detrimento da margem de lucro. &quot;Muitos donos de restaurantes acreditam que o problema de suas contas apertadas ser\u00e1 resolvido apenas vendendo mais, ignorando que vender um produto com a precifica\u00e7\u00e3o errada apenas acelera o preju\u00edzo&quot;, explica. O especialista aponta que a solu\u00e7\u00e3o reside no dom\u00ednio da margem de contribui\u00e7\u00e3o de cada item do card\u00e1pio. Ele enfatiza que o gestor deve saber exatamente quanto sobra ap\u00f3s descontar o custo da mercadoria, as taxas das plataformas e os custos vari\u00e1veis de embalagem.<\/p>\n<p>A segunda falha reside na rela\u00e7\u00e3o de depend\u00eancia e incompreens\u00e3o das taxas das plataformas de entrega. Paulino comenta que \u00e9 comum encontrar empres\u00e1rios que veem esses parceiros como respons\u00e1veis pela falta de lucratividade, quando o problema reside na aus\u00eancia de uma estrat\u00e9gia de precifica\u00e7\u00e3o espec\u00edfica para esses canais. A solu\u00e7\u00e3o proposta pelo especialista envolve o tratamento do delivery como uma unidade de neg\u00f3cio distinta do sal\u00e3o f\u00edsico. &quot;Isso exige que o dono do restaurante aprenda a trabalhar com a plataforma, ajustando seus pre\u00e7os para comportar as taxas de intermedia\u00e7\u00e3o e utilizando as ferramentas de visibilidade de forma estrat\u00e9gica. \u00c9 fundamental que se fa\u00e7a um c\u00e1lculo rigoroso de retorno sobre o investimento, e n\u00e3o um custo fixo inevit\u00e1vel e incontrol\u00e1vel&quot;, ensina.<\/p>\n<p>Em suma, o especialista acredita que atuar no delivery moderno depende da execu\u00e7\u00e3o disciplinada de um m\u00e9todo que privilegia a margem sobre o volume e a estrat\u00e9gia sobre o esfor\u00e7o desordenado. &quot;Ao solucionar as falhas de precifica\u00e7\u00e3o, entender a l\u00f3gica das plataformas, padronizar a produ\u00e7\u00e3o e humanizar a lideran\u00e7a, o empreendedor consegue visualizar o lucro que a opera\u00e7\u00e3o \u00e9 capaz de gerar&quot;, finaliza.<\/p>\n<p><img src='https:\/\/api.dino.com.br\/v2\/news\/tr\/331078?partnerId=3197' alt=\"\" style=\"border:0px;width:1px;height:1px;\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O setor de alimenta\u00e7\u00e3o fora do lar no Brasil enfrenta um paradoxo em que o aumento nas vendas por plataformas digitais nem sempre se traduz em sa\u00fade financeira para o empreendedor. 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