{"id":57065,"date":"2026-06-05T15:46:01","date_gmt":"2026-06-05T18:46:01","guid":{"rendered":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/reputacao-e-comunicacao-protegem-o-valor-de-grandes-marcas\/"},"modified":"2026-06-05T15:46:01","modified_gmt":"2026-06-05T18:46:01","slug":"reputacao-e-comunicacao-protegem-o-valor-de-grandes-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/reputacao-e-comunicacao-protegem-o-valor-de-grandes-marcas\/","title":{"rendered":"Reputa\u00e7\u00e3o e comunica\u00e7\u00e3o protegem o valor de grandes marcas"},"content":{"rendered":"<p>Para quem comanda uma corpora\u00e7\u00e3o, mais da metade do valor do neg\u00f3cio hoje depende de um ativo que n\u00e3o aparece no balan\u00e7o patrimonial f\u00edsico. Estudos globais da <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/webershandwick.com\/news-insights\/the-state-of-corporate-reputation-in-2020-everything-matters-now\">Weber Shandwick<\/a> e da <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/www.edelman.com.br\/sites\/g\/files\/aatuss291\/files\/2022-06\/2022%20Edelman%20Trust%20Barometer%20Tech%20Global_0.pdf\">Edelman<\/a> revelam que 63% do valor de mercado de uma empresa est\u00e1 diretamente atrelado \u00e0 sua reputa\u00e7\u00e3o, e mais de 60% dos investidores decidem onde alocar capital baseados puramente na confian\u00e7a que t\u00eam em uma marca.<\/p>\n<p>No dia a dia das holdings, das ind\u00fastrias ou dos gigantes do agroneg\u00f3cio, isso significa que um ru\u00eddo na comunica\u00e7\u00e3o ou uma crise mal gerida n\u00e3o geram apenas &quot;not\u00edcias negativas&quot;; eles destroem margens de lucro, travam lan\u00e7amentos e desvalorizam ativos financeiros. A comunica\u00e7\u00e3o, portanto, \u00e9 uma pauta de governan\u00e7a, de fortalecimento de marca e de prote\u00e7\u00e3o de patrim\u00f4nio.<\/p>\n<p>Foi com esse foco que o Conselho Federal de Corretores Imobili\u00e1rios (Sistema COFECI-CRECI) escolheu a Rotas Comunica\u00e7\u00e3o para liderar a comunica\u00e7\u00e3o do projeto Observat\u00f3rio Imobili\u00e1rio Brasileiro e a oficina magna sobre tend\u00eancias corporativas em seu congresso nacional, o CONVENSI, realizado recentemente em Foz do Igua\u00e7u.<\/p>\n<p>A palestra foi ministrada pela diretora da Rotas Comunica\u00e7\u00e3o, a jornalista Larissa Andrade, com mais de tr\u00eas d\u00e9cadas de experi\u00eancia atendendo corpora\u00e7\u00f5es globais e nacionais. O encontro reuniu comunicadores das 27 unidades da federa\u00e7\u00e3o, CRECIs, que chancelaram a intelig\u00eancia da ag\u00eancia como a linha de frente na constru\u00e7\u00e3o de narrativas macro focadas em dados de mercado por meio do Observat\u00f3rio Imobili\u00e1rio Brasileiro.<\/p>\n<p><strong>Por que a comunica\u00e7\u00e3o tradicional falha com o grande empres\u00e1rio?<\/strong><\/p>\n<p>&quot;O dono de uma empresa com opera\u00e7\u00e3o nacional sabe que o Brasil n\u00e3o \u00e9 homog\u00eaneo. Uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o centralizada e id\u00eantica costuma falhar porque ignora as diferen\u00e7as regionais. Uma usina instalada no Nordeste, uma incorporadora que atua com corretores de todo o pa\u00eds ou opera\u00e7\u00e3o do agroneg\u00f3cio, por exemplo, precisa falar a l\u00edngua de grandes centros urbanos, mas tamb\u00e9m precisa de forte tr\u00e2nsito e respeito junto \u00e0s comunidades no interior do pa\u00eds&quot;, explica a jornalista Larissa Andrade.<\/p>\n<p>A resposta da Rotas Comunica\u00e7\u00e3o para essa complexidade \u00e9 o modelo de comunica\u00e7\u00e3o corporativa em rede. Funcionando de forma an\u00e1loga aos grandes marketplaces de tecnologia, a ag\u00eancia mant\u00e9m a intelig\u00eancia anal\u00edtica, a estrat\u00e9gia e o controle de imagem centralizados, enquanto c\u00e9lulas ou parceiros regionais operam, trazendo a filosofia de cada \u00e1rea e fortalecendo a comunica\u00e7\u00e3o com os ve\u00edculos de imprensa de seu estado.<\/p>\n<p>&quot;Estruturamos uma proposta focada na personaliza\u00e7\u00e3o de pautas, o que condiz com a necessidade do consumidor moderno. O modelo de parcerias \u00e9 colaborativo, funciona com alta performance no caso do Conselho Federal. No caso de grandes empresas privadas, contamos com equipes dedicadas a alvos alinhadas com assessores que atuam de forma macro. Um modelo que se traduz em vantagens como: a difus\u00e3o nos ve\u00edculos certos, al\u00e9m da capacidade de identifica\u00e7\u00e3o de crises e ru\u00eddos locais na raiz, antes que ganhem escala&quot;, compartilha a executiva.<\/p>\n<p><strong>Dados transformados em argumento de mercado: o projeto OIB<\/strong><\/p>\n<p>O que move o ponteiro dos neg\u00f3cios e serve de base \u00e0 imprensa para o desenvolvimento de mat\u00e9rias s\u00e3o os dados. Essa transi\u00e7\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o operacional para a anal\u00edtica \u00e9 o core business da Rotas, materializado no projeto do Sistema COFECI-CRECI, o Observat\u00f3rio Imobili\u00e1rio Brasileiro (OIB), operacionalizado pela FEPESE.<\/p>\n<p>A ag\u00eancia foi contratada para coordenar a comunica\u00e7\u00e3o jornal\u00edstica desse hub de dados macroecon\u00f4micos e \u00edndices setoriais. O papel da Rotas \u00e9 traduzir estat\u00edsticas em informa\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas que balizam as decis\u00f5es dos Conselhos Regionais (CRECIs), os dados e informa\u00e7\u00f5es \u00fateis aos corretores de im\u00f3veis e municiar as assessorias dos regionais e a grande imprensa.<\/p>\n<p>&quot;Essa intelig\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o proposta atende a um cen\u00e1rio global irrevers\u00edvel e \u00e0 principal dor das corpora\u00e7\u00f5es atual: a necessidade urgente de transformar n\u00fameros t\u00e9cnicos, relat\u00f3rios e metas de conformidade em uma comunica\u00e7\u00e3o s\u00f3lida, capaz de atrair fundos de investimento e valorizar marcas, filosofia de organiza\u00e7\u00f5es e o pre\u00e7o do neg\u00f3cio perante o mercado&quot;, destaca Larissa Andrade.<\/p>\n<p><strong>C-Level: o avan\u00e7o do projeto &quot;Solte a sua Voz&quot;<\/strong><\/p>\n<p>O debate t\u00e9cnico liderado por Larissa Andrade operou com audit\u00f3rio lotado e se estendeu al\u00e9m do hor\u00e1rio previsto devido ao interesse das assessorias de imprensa em fortalecer a \u00e1rea, cada vez mais importante para empresas e institui\u00e7\u00f5es. Muitas vezes, os pr\u00f3prios executivos de ponta n\u00e3o dominam os c\u00f3digos da comunica\u00e7\u00e3o contempor\u00e2nea ou n\u00e3o sabem como se posicionar diante da m\u00eddia.<\/p>\n<p>Para resolver essa lacuna de lideran\u00e7a, a Rotas Comunica\u00e7\u00e3o colocou em andamento, ainda no ano passado, o projeto &quot;Solte a sua Voz&quot;. A iniciativa atinge sua maturidade este ano e prev\u00ea o lan\u00e7amento de seu primeiro m\u00f3dulo t\u00e9cnico e de um e-book exclusivo desenvolvido especificamente para CEOs, presidentes, conselheiros e diretores de marketing.<\/p>\n<p>O programa foi desenhado para instrumentalizar a alta gest\u00e3o sobre os mecanismos pr\u00e1ticos de comunica\u00e7\u00e3o ativa e reputa\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia. Ao unir o treinamento de l\u00edderes do &quot;Solte a sua Voz&quot;.<\/p>\n<p>&quot;Nossa proposta \u00e9 entregar ao Conselho Federal, aos nossos clientes em geral e ao mercado uma solu\u00e7\u00e3o completa de prote\u00e7\u00e3o, de divulga\u00e7\u00e3o e de valoriza\u00e7\u00e3o de marcas, sintonizada com as necessidades da imprensa, dos comunicadores e do PIB nacional&quot;, conclui.<\/p>\n<p><img src='https:\/\/api.dino.com.br\/v2\/news\/tr\/331713?partnerId=3197' alt=\"\" style=\"border:0px;width:1px;height:1px;\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Para quem comanda uma corpora\u00e7\u00e3o, mais da metade do valor do neg\u00f3cio hoje depende de um ativo que n\u00e3o aparece no balan\u00e7o patrimonial f\u00edsico. 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