{"id":58357,"date":"2026-06-17T12:16:34","date_gmt":"2026-06-17T15:16:34","guid":{"rendered":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/assessoria-de-imprensa-fortalece-reputacao-na-era-da-ia\/"},"modified":"2026-06-17T12:16:34","modified_gmt":"2026-06-17T15:16:34","slug":"assessoria-de-imprensa-fortalece-reputacao-na-era-da-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/assessoria-de-imprensa-fortalece-reputacao-na-era-da-ia\/","title":{"rendered":"Assessoria de imprensa fortalece reputa\u00e7\u00e3o na era da IA"},"content":{"rendered":"<p>O comportamento de busca est\u00e1 mudando. Se antes consumidores recorriam exclusivamente aos mecanismos tradicionais de pesquisa, hoje as ferramentas de intelig\u00eancia artificial como ChatGPT, Gemini e Copilot est\u00e3o se consolidando como novos ambientes de descoberta de marcas, servi\u00e7os e institui\u00e7\u00f5es. Pesquisa da <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/capabilities\/growth-marketing-and-sales\/our-insights\/new-front-door-to-the-internet-winning-in-the-age-of-ai-search?utm_source=chatgpt.com\">McKinsey<\/a> revela que 44% dos usu\u00e1rios de buscas baseadas em IA j\u00e1 consideram essas plataformas sua principal fonte de informa\u00e7\u00e3o, \u00e0 frente dos mecanismos de busca tradicionais e at\u00e9 dos pr\u00f3prios sites das marcas.<\/p>\n<p>A relev\u00e2ncia da <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/tropicocomunicacao.com.br\/\">assessoria de imprensa<\/a> ganha uma nova dimens\u00e3o com o avan\u00e7o das plataformas de intelig\u00eancia artificial. Segundo pesquisa da <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/muckrack.com\/blog\/what-is-ai-reading-may-2026\">Muck Rack<\/a> sobre as fontes utilizadas por plataformas de intelig\u00eancia artificial, mais de 84% dos conte\u00fados citados pelos sistemas analisados s\u00e3o provenientes de m\u00eddia espont\u00e2nea (earned media), refor\u00e7ando a import\u00e2ncia da presen\u00e7a em ve\u00edculos independentes e fontes confi\u00e1veis.<\/p>\n<p>A presen\u00e7a em ve\u00edculos jornal\u00edsticos segue sendo um dos principais fatores de constru\u00e7\u00e3o de credibilidade e valida\u00e7\u00e3o p\u00fablica, elementos que influenciam a percep\u00e7\u00e3o de valor das marcas. &quot;Estamos em uma fase em que n\u00e3o basta apenas estar presente nas redes sociais. A reputa\u00e7\u00e3o passa a ser constru\u00edda a partir de m\u00faltiplos sinais de credibilidade, incluindo reportagens, entrevistas, artigos especializados e outras fontes consideradas confi\u00e1veis pelo mercado&quot;, afirma Adriana Fernandes, s\u00f3cia-fundadora da Tr\u00f3pico Comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p><strong>O que muda para as marcas<\/strong><\/p>\n<p>Para as empresas, a mudan\u00e7a representa uma amplia\u00e7\u00e3o do conceito de reputa\u00e7\u00e3o digital. Se antes o foco estava em SEO, redes sociais e presen\u00e7a nos mecanismos de busca tradicionais, agora passa a ser fundamental construir autoridade em fontes externas capazes de validar a marca perante diferentes p\u00fablicos e perante os novos ambientes de intelig\u00eancia artificial.<\/p>\n<p>&quot;A l\u00f3gica continua sendo a mesma: quem \u00e9 reconhecido como fonte confi\u00e1vel tende a ganhar mais relev\u00e2ncia. O que muda \u00e9 que agora essa percep\u00e7\u00e3o n\u00e3o influencia apenas pessoas, mas tamb\u00e9m sistemas que organizam e apresentam informa\u00e7\u00f5es aos usu\u00e1rios&quot;, explica Adriana Fernandes.<\/p>\n<p>A m\u00eddia espont\u00e2nea ganha um papel ainda mais estrat\u00e9gico. Reportagens, entrevistas, artigos de opini\u00e3o e participa\u00e7\u00f5es em ve\u00edculos especializados ajudam a construir sinais de autoridade que fortalecem a reputa\u00e7\u00e3o institucional. Diferentemente dos conte\u00fados produzidos pelas pr\u00f3prias empresas, as men\u00e7\u00f5es em ve\u00edculos independentes carregam um elemento adicional de valida\u00e7\u00e3o, j\u00e1 que passam pelo olhar editorial de jornalistas e especialistas.<\/p>\n<p>A constru\u00e7\u00e3o de reputa\u00e7\u00e3o passa a ser um dos principais ativos competitivos da era da intelig\u00eancia artificial. &quot;Estamos entrando em um cen\u00e1rio em que a autoridade n\u00e3o ser\u00e1 medida apenas pela presen\u00e7a digital de uma marca, mas tamb\u00e9m pela qualidade das fontes que falam sobre ela. A assessoria de imprensa passa a ocupar um papel ainda mais estrat\u00e9gico nesse processo&quot;, conclui Fernando Oller, s\u00f3cio-diretor da <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/tropicocomunicacao.com.br\/\">Tr\u00f3pico Comunica\u00e7\u00e3o<\/a>.<\/p>\n<p><img src='https:\/\/api.dino.com.br\/v2\/news\/tr\/331931?partnerId=3197' alt=\"\" style=\"border:0px;width:1px;height:1px;\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O comportamento de busca est\u00e1 mudando. Se antes consumidores recorriam exclusivamente aos mecanismos tradicionais de pesquisa, hoje as ferramentas de intelig\u00eancia artificial como ChatGPT, Gemini e Copilot est\u00e3o se consolidando como novos ambientes de descoberta de marcas, servi\u00e7os e institui\u00e7\u00f5es. 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