{"id":58397,"date":"2026-06-17T13:38:06","date_gmt":"2026-06-17T16:38:06","guid":{"rendered":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/uso-de-dados-redefine-estrategias-de-marketing-digital\/"},"modified":"2026-06-17T13:38:06","modified_gmt":"2026-06-17T16:38:06","slug":"uso-de-dados-redefine-estrategias-de-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/uso-de-dados-redefine-estrategias-de-marketing-digital\/","title":{"rendered":"Uso de dados redefine estrat\u00e9gias de marketing digital"},"content":{"rendered":"

O marketing digital brasileiro vive uma transformação marcada pelo uso intensivo de dados e métricas<\/a>. A capacidade de medir resultados em tempo real e ajustar campanhas de acordo com o comportamento do consumidor tem permitido que empresas de diferentes portes aumentem eficiência, reduzam desperdícios e sustentem crescimento. Em um cenário cada vez mais competitivo, acompanhar indicadores deixou de ser um diferencial para se tornar uma necessidade estratégica.<\/p>\n

De acordo com o relatório "A Realidade do Marketing no Brasil 2025", desenvolvido pela HubSpot e noticiado pelo Mundo do Marketing<\/a>, 97,9% dos profissionais de marketing entrevistados planejam ampliar o uso de inteligência artificial<\/a> em suas estratégias. Além disso, o levantamento mostra que 95,4% já observaram aumento no retorno sobre investimento (ROI) com IA.<\/p>\n

No entanto, o estudo aponta que o maior desafio não está apenas em coletar dados, mas em interpretá-los corretamente<\/a>, evidenciando que o futuro do marketing digital depende da capacidade das empresas de transformar informação em decisão estratégica.<\/p>\n

Para Diego Fernandes, cofundador da agência Go Biz, o marketing digital tem proporcionado algo que o mercado tradicional nunca conseguiu oferecer: a possibilidade de medir tudo. <\/p>\n

"Cada clique, cada visualização, cada formulário preenchido gera um dado. Mas muitas empresas se perdem nesse volume de informação e acabam olhando para os números errados. As métricas se tornaram indispensáveis porque elas são o que transforma investimento em aprendizado. Sem elas, você repete os mesmos erros sem saber que está errando", conta Diego Fernandes.<\/p>\n

Yan Gomes, também cofundador da Go Biz, reforça o caráter estratégico das métricas<\/a>. "Elas permitem que uma empresa cresça com consciência. Quando você sabe exatamente o que está funcionando, pode escalar com segurança. Quando identifica o que está consumindo budget sem retorno, redireciona com agilidade. Hoje, tomar decisões de marketing sem dados é como dirigir no escuro — você pode até chegar em algum lugar, mas o risco e o custo são muito maiores", conclui.<\/p>\n

Os especialistas explicam que indicadores mais relevantes podem variar conforme o objetivo da campanha, mas que há um conjunto essencial para qualquer empresa que quer ter clareza sobre seus resultados digitais. <\/p>\n

"O CAC (custo de aquisição de clientes) mostra quanto custa conquistar cada novo cliente; o LTV (lifetime value) revela o valor que esse cliente gera ao longo do tempo; a taxa de conversão indica se a comunicação está transformando interesse em ação; e o ROAS (retorno sobre investimento em anúncios) mede se a verba aplicada em mídia paga gera retorno real", aponta Yan Gomes.<\/p>\n

Diego Fernandes acrescenta que é fundamental observar o tráfego qualificado<\/a>, o tempo de permanência nas páginas e a taxa de rejeição, indicadores que ajudam a entender se a comunicação está conectando com o público ou afastando potenciais clientes. "Uma empresa pode ter milhares de acessos por mês e nenhuma conversão, o que indica um desalinhamento entre a atração e a oferta", relata Diego Fernandes.<\/p>\n

A análise de dados<\/a> também tem papel central na redução de desperdícios. Diego Fernandes observa que é comum encontrar campanhas rodando para públicos mal segmentados ou criativos que nunca foram testados: "Sem dados, esse desperdício passa meses invisível. Com uma análise bem feita, ele aparece em dias".<\/p>\n

Yan Gomes complementa que os dados permitem a chamada otimização contínua: acompanhar resultados em tempo real e realocar recursos durante a campanha. "Isso muda completamente a lógica de investimento em publicidade online. O budget passa a trabalhar de forma mais inteligente e o cliente vê mais resultado com o mesmo investimento", afirma.<\/p>\n

O relatório<\/a> da HubSpot confirma essa tendência ao indicar que as ferramentas de IA estão ajudando os profissionais de marketing a lidar com a crescente demanda por conteúdo e a realizar pesquisas com mais eficiência. Cerca de 73,2% dos entrevistados relataram melhorias significativas em processos com IA, enquanto 62,4% indicaram reduções importantes de tempo e aumento de produtividade.<\/p>\n

Além de reduzir custos, a análise de dados também tem contribuído para decisões mais estratégicas. Yan Gomes observa que ela retira a decisão do campo da opinião e a coloca no campo da evidência. "Isso é especialmente valioso quando há divergências internas sobre qual direção tomar. Quando você tem dados confiáveis, isso acelera decisões, reduz conflitos e aumenta a confiança da equipe", conclui.<\/p>\n

Diego Fernandes destaca ainda o impacto de médio prazo: "O acúmulo de dados ao longo do tempo cria um ativo de inteligência que vai refinando cada vez mais as estratégias. Quanto mais você conhece o comportamento do seu público, mais precisa e eficiente fica a comunicação".<\/p>\n

Ferramentas como Google Analytics 4, Google Ads, Meta Ads, além de CRMs como RD Station Marketing e Kommo, são amplamente utilizadas para integrar dados de marketing e vendas. Para SEO, SEMrush e Google Search Console são indispensáveis. A Go Biz também tem apostado em dashboards personalizados via N8N, que automatizam a coleta e consolidam informações de múltiplas fontes em um único painel.<\/p>\n

Para os especialistas, o futuro do setor será definido pela capacidade de transformar métricas em decisões assertivas e pela integração entre marketing e tecnologia como pilares da competitividade. "Na Go Biz, o uso dessas ferramentas faz parte do processo desde o primeiro dia de qualquer projeto, porque acreditamos que decisão boa começa com informação boa", conclui Yan Gomes.<\/p>\n

Para saber mais, basta acessar: https:\/\/www.gobiz.com.br\/<\/a><\/p>\n

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