{"id":58745,"date":"2026-06-19T13:51:29","date_gmt":"2026-06-19T16:51:29","guid":{"rendered":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/miq-traz-sigma-para-a-america-latina-e-aposta-em-ia-para-enfrentar-a-fragmentacao-da-publicidade-digital\/"},"modified":"2026-06-19T13:51:29","modified_gmt":"2026-06-19T16:51:29","slug":"miq-traz-sigma-para-a-america-latina-e-aposta-em-ia-para-enfrentar-a-fragmentacao-da-publicidade-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/miq-traz-sigma-para-a-america-latina-e-aposta-em-ia-para-enfrentar-a-fragmentacao-da-publicidade-digital\/","title":{"rendered":"MiQ traz Sigma para a Am\u00e9rica Latina e aposta em IA para enfrentar a fragmenta\u00e7\u00e3o da publicidade digital"},"content":{"rendered":"<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nA MiQ, empresa global de m\u00eddia program\u00e1tica, anunciou hoje o lan\u00e7amento da Sigma na Am\u00e9rica Latina, sua plataforma baseada em intelig\u00eancia artificial desenvolvida para ajudar anunciantes a enfrentar um dos maiores desafios da publicidade moderna: transformar grandes volumes de dados e sinais fragmentados em decis\u00f5es mais r\u00e1pidas, eficientes e orientadas a resultados.<\/p>\n<p id=\"news-body-cta\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">Este comunicado de imprensa inclui multim\u00e9dia. Veja o comunicado completo aqui: <a href=\"https:\/\/www.businesswire.com\/news\/home\/20260616534700\/pt\/\" rel=\"follow\" target=\"_blank\">https:\/\/www.businesswire.com\/news\/home\/20260616534700\/pt\/<\/a><\/p>\n<div id=\"bwbodyimg\" style=\"width: 480px; float:left; padding-left:0px; padding-right:20px; padding-top:0px; padding-bottom:0px;\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mms.businesswire.com\/media\/20260616534700\/pt\/2832902\/4\/Sigma-Total_Measurement-Mock_%281%29.jpg\" alt=\"\"><\/div>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\n\u201c\u00c0 medida que os consumidores transitam entre v\u00eddeo, redes sociais, com\u00e9rcio digital e plataformas emergentes de chat com IA, o desafio para os profissionais de marketing mudou fundamentalmente\u201d, afirmou John Goulding, Global Chief Strategy Officer da MiQ. \u201cA dist\u00e2ncia entre aqueles que conseguem transformar sinais em decis\u00f5es em tempo real e aqueles que n\u00e3o conseguem est\u00e1 aumentando rapidamente. A Sigma foi criada para reduzir essa dist\u00e2ncia.\u201d<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nO lan\u00e7amento ocorre em um momento em que os consumidores alternam constantemente entre streaming, redes sociais, e-commerce, TV conectada e novas plataformas digitais, tornando cada vez mais dif\u00edcil para os profissionais de marketing identificar oportunidades de m\u00eddia, mensurar resultados e tomar decis\u00f5es mais estrat\u00e9gicas.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nEm apenas um ano de opera\u00e7\u00e3o global, a Sigma j\u00e1 apoiou mais de 40 mil campanhas para mais de 2.300 anunciantes. As campanhas executadas por meio da plataforma geraram US$2,22 em valor para cada US$1 investido, superando as configura\u00e7\u00f5es tradicionais de m\u00eddia program\u00e1tica. Esse valor se reflete em alcance incremental, aumento de convers\u00f5es e melhoria nos indicadores de custo por aquisi\u00e7\u00e3o, validados por meio de rigorosos testes A\/B.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nA plataforma foi desenvolvida para responder a um cen\u00e1rio em que audi\u00eancias, canais e fontes de dados est\u00e3o cada vez mais fragmentados. Enquanto os consumidores alternam entre assistir, navegar e comprar por meio de mais de 2.500 intera\u00e7\u00f5es digitais por dia, as equipes de marketing precisam de ferramentas capazes de interpretar continuamente sinais, identificar padr\u00f5es e transformar intelig\u00eancia em a\u00e7\u00e3o em tempo real.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nAt\u00e9 o momento, as funcionalidades da Sigma dispon\u00edveis no mercado brasileiro incluem:<\/p>\n<ul class=\"bwlistdisc\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\n<li><b>Watching Intelligence:<\/b> fortalece a compreens\u00e3o dos h\u00e1bitos de consumo de v\u00eddeo dos consumidores em TV linear, streaming e v\u00eddeo social. Utiliza tecnologia ACR (Automatic Content Recognition) para entender como as pessoas consomem v\u00eddeo. Isso permite construir estrat\u00e9gias verdadeiramente omnichannel, com alcance genuinamente incremental.\n<\/li>\n<li><b>Browsing Intelligence:<\/b> amplia a interpreta\u00e7\u00e3o de sinais de navega\u00e7\u00e3o e dados comportamentais digitais e f\u00edsicos para compreender melhor a inten\u00e7\u00e3o e o contexto das audi\u00eancias, onde as pessoas navegam e quais locais visitam, impulsionando ativa\u00e7\u00f5es mais incrementais e eficazes.\n<\/li>\n<li><b>Trading Agent:<\/b> amplia o uso de sinais de navega\u00e7\u00e3o e dados comportamentais digitais e f\u00edsicos para compreender melhor a inten\u00e7\u00e3o e o contexto das audi\u00eancias, onde navegam e os locais que visitam, permitindo uma ativa\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia mais incremental.\n<\/li>\n<li><b>Total Measurement:<\/b> modelo anal\u00edtico baseado em IA que otimiza a jornada do consumidor ao conectar canais, estrat\u00e9gias e resultados de m\u00eddia para impulsionar o crescimento dos neg\u00f3cios no longo prazo.\n<\/li>\n<\/ul>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nA plataforma Sigma tamb\u00e9m oferece funcionalidades adicionais que fazem parte dessa evolu\u00e7\u00e3o, incluindo o <b>Audience Building<\/b>, que permite criar audi\u00eancias a partir de um simples prompt; o <b>Planning Agent<\/b>, que utiliza agentes de IA para apoiar tarefas de planejamento; e o <b>Buying Intelligence<\/b>, que ajuda a compreender o comportamento dos consumidores e seus padr\u00f5es de compra.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nPara fortalecer ainda mais as capacidades anal\u00edticas da plataforma, a MiQ expandiu a infraestrutura de dados da Sigma para incluir mais de 600 fontes de dados e 2,5 petabytes de informa\u00e7\u00e3o, integrando sinais de parceiros globais de m\u00eddia, consumo e comportamento digital, como Samba, Titan OS, Google DV360 e Databricks. Essa combina\u00e7\u00e3o permite que os anunciantes obtenham uma vis\u00e3o mais abrangente das audi\u00eancias e tomem decis\u00f5es de m\u00eddia mais precisas e orientadas a resultados.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nEssas capacidades s\u00e3o impulsionadas pelas parcerias estrat\u00e9gicas da MiQ e por seus 16 anos de experi\u00eancia em dados e compra program\u00e1tica. A Sigma transforma esses insights em a\u00e7\u00e3o em 16 ambientes de m\u00eddia que abrangem tanto a web aberta quanto ecossistemas fechados, incluindo Google e YouTube.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\n\u201cA Am\u00e9rica Latina \u00e9 uma regi\u00e3o onde a complexidade da m\u00eddia, a fragmenta\u00e7\u00e3o das audi\u00eancias e a necessidade de efici\u00eancia crescem rapidamente. Com a Sigma, queremos oferecer aos nossos clientes uma forma mais inteligente de conectar dados, decis\u00f5es e resultados incrementais em tempo real\u201d, afirmou Charlie \u00c1lvarez, SVP Strategy &amp; Operations, Latin America da MiQ. \u201cA Sigma tem como objetivo ajudar marcas e ag\u00eancias a tomarem melhores decis\u00f5es com mais velocidade, clareza e capacidade de a\u00e7\u00e3o.\u201d<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nNos pr\u00f3ximos meses, a MiQ promover\u00e1 experi\u00eancias exclusivas para demonstrar a Sigma em funcionamento e aproximar o futuro da publicidade baseada em IA dos principais mercados da Am\u00e9rica Latina, incluindo M\u00e9xico, Brasil, Argentina, Chile e Col\u00f4mbia.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nPara mais informa\u00e7\u00f5es ou para solicitar uma demonstra\u00e7\u00e3o, acesse: <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/cts.businesswire.com\/ct\/CT?id=smartlink&amp;url=https%3A%2F%2Fwww.wearemiq.com%2Fbr%2Fsigma&amp;esheet=54555350&amp;newsitemid=20260616534700&amp;lan=pt-BR&amp;anchor=https%3A%2F%2Fwww.wearemiq.com%2Fbr%2Fsigm&amp;index=1&amp;md5=36faf89ee122fed3690bdeeae35b0d61\" shape=\"rect\" target=\"_blank\">https:\/\/www.wearemiq.com\/br\/sigm<\/a><\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><b>Sobre a MiQ<\/b><\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nA MiQ \u00e9 uma empresa global de tecnologia para publicidade que atua em parceria com anunciantes e ag\u00eancias para melhorar o desempenho de campanhas por meio de solu\u00e7\u00f5es program\u00e1ticas orientadas por dados. Fundada em Londres em 2010, a MiQ opera atualmente em mais de 33 escrit\u00f3rios ao redor do mundo.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nA empresa combina ci\u00eancia de dados, intelig\u00eancia artificial e tecnologia propriet\u00e1ria para ajudar seus clientes a tomar decis\u00f5es mais informadas, otimizar campanhas digitais e maximizar o retorno sobre investimento. Como resultado, desenvolveu a Sigma, sua premiada tecnologia publicit\u00e1ria baseada em IA, que integra mais de 700 trilh\u00f5es de sinais e m\u00faltiplas fontes de dados para proporcionar uma compreens\u00e3o mais completa do comportamento das audi\u00eancias.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nEm 2026, a MiQ adquiriu as opera\u00e7\u00f5es da Adsmovil e da Rocket Lab na Am\u00e9rica Latina, criando a maior oferta independente de dados e compra program\u00e1tica da regi\u00e3o. Por meio dessa abordagem e de seus tr\u00eas principais produtos \u2014 MiQ Advanced TV, MiQ Intent e MiQ Commerce \u2014, a MiQ permite que marcas e ag\u00eancias executem estrat\u00e9gias mais eficientes, mensur\u00e1veis e orientadas a resultados.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><img decoding=\"async\" alt=\"\" src=\"https:\/\/cts.businesswire.com\/ct\/CT?id=bwnews&amp;sty=20260616534700r1&amp;sid=brdno&amp;distro=ftp\"><span class=\"bwct31415\"><\/span><\/p>\n<p id=\"mmgallerylink\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><span id=\"mmgallerylink-phrase\">Ver a vers\u00e3o original em businesswire.com: <\/span><span id=\"mmgallerylink-link\"><a href=\"https:\/\/www.businesswire.com\/news\/home\/20260616534700\/pt\/\" rel=\"follow\" target=\"_blank\">https:\/\/www.businesswire.com\/news\/home\/20260616534700\/pt\/<\/a><\/span><\/p>\n<p><b>Contato:<\/b><\/p>\n<p>\nJohanna Gonz\u00e1lez\n<\/p>\n<p><a rel=\"follow\" href=\"mailto:johanna.gonzalez@miqdigital.com\" shape=\"rect\">johanna.gonzalez@miqdigital.com<br \/>\n<\/a><\/p>\n<\/p>\n<p><strong>Fonte: <\/strong><a href='http:\/\/www.businesswire.com\/portal\/site\/home\/' target='_blank'>BUSINESS WIRE<\/a><img src='https:\/\/api.dino.com.br\/v2\/news\/tr\/332721?partnerId=3197' alt=\"\" style=\"border:0px;width:1px;height:1px;\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A MiQ, empresa global de m\u00eddia program\u00e1tica, anunciou hoje o lan\u00e7amento da Sigma na Am\u00e9rica Latina, sua plataforma baseada em intelig\u00eancia artificial desenvolvida para ajudar anunciantes a enfrentar um dos maiores desafios da publicidade moderna: transformar grandes volumes de dados e sinais fragmentados em decis\u00f5es mais r\u00e1pidas, eficientes e orientadas a resultados. 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